NFT 玩家分析 | NFTGo 年报（四）

撰文：NFTGo

NFT 玩家画像

年轻男性为主，对金融和科技感兴趣

NFTGo.io 用户画像 (Source: Google Analytics)

NFT 仍处于发展的早期阶段，参与者以年轻人为主。NFTGo 的用户数据显示，超过 66% 的用户年龄在 34 岁以下，男性占比超过 70%。另外，作为 Web3 及加密行业的核心组成部分，NFT 属于金融，科技和艺术的交叉行业，加上 NFT 的讨论主要在社交媒体进行，因此吸引了较多对科技、金融感兴趣的用户。Similarweb 的数据显示，无论 OpenSea 或 NFTGo 的用户，其兴趣均主要分布在金融和科技领域。

NFTGo.io 和 OpenSea.io 用户行业分布 (Source: Similarweb)

小众游戏，信仰充足

在用户分析中，通常会用 Daily Active User(DAU) 来评判一个市场或一个产品的用户容量。对于 NFT 而言，我们可以将「交易」作为用户活跃的标志。据 NFTGo.io 的数据显示，2022 年 ETH 链上全年 NFT Traders 数总量为 1.87M，相比之下，Dune@sixdegree 数据显示 2022 年 ETH 链上活跃地址数达 48.16M，为 NFT Trader 的 25.7 倍。由此可见，以 DAU 角度统计，相较于加密领域，NFT 依然是小众游戏。随着 Crypto 的被采用率增高，以及 NFT 的用例和叙事的更加多元化，NFT 用户仍有数十倍的增长空间。

具体来看，以太坊链上 NFT 市场全年日均交易者数为 41k，其中单日交易者数在 2022 年 1 月 9 日达到高点 73k，随后受到行情影响总体呈波动下降趋势，在 12 月 9 日达到趋势线低点 21,953，随后出现波动上升。低点的日活跃用户数仍能占到高点比例的 53%。若我们将 2021 年 1 月认为是本轮牛市的初期，相比于 21 年 2 月的日均交易者数，目前仍有近 10 倍涨幅。可见两年的 NFT 破圈发展已经为 NFT 市场带来了大量用户，并有较好的留存量。

以太坊 NFT 每日活跃交易者数 (Source: NFTGo.io)

美国为主，亚洲兴趣盎然

目前 NFT 玩家仍以欧美国家为主，其中美国玩家占比最大。Similarweb 数据显示，OpenSea 在 2022 年 9 月至 11 月的用户中近 20% 为美国用户。

OpenSea.io 访问量国家分布 (Source: Similarweb)

值得一提的是，虽然 NFT 的实际玩家以欧美国家为主，但亚洲对 NFT 却兴趣盎然，甚至远高于对 crypto 本身的兴趣。由上图可见，日本在 2022 年下半年 NFT 的热度逐渐上升，成为 OpenSea 用户占比第二位，仅次于美国。此外，从 2022 年 Google Search Trend 的数据来看，中国大陆对 NFT 的搜索热度分数达到了 100 分（这一分数是代表该区域相对于所有搜索内容的相对热度，由于在中国大陆不允许 Google 的使用，因此其搜索词汇的总量少，因此间接导致该评分相比于其他国家该得分会较高），其中上海更是高居全球所有城市榜首。而对于 crypto 的 Index，中国大陆只有 39 分，可见 2022 年 NFT 在中国大陆有较大的渗透率和话题度。

谷歌搜索兴趣指数 -「Crypto」(Source: Google Trends)

谷歌搜索兴趣指数 -「NFT」(Source: Google Trends)

NFT 玩家分层

关注类型分层

尽管 NFT 行业处于起步阶段，但其已经在大行业中分化出艺术、PFP、Gamefi、Land 等多个类型，用户对于各个细分的兴趣程度也不尽相同。如前面的章节所述，NFT 行业存在高频的板块轮动以及叙事更迭。市场主流叙事会影响当时进入行业的玩家关注的 NFT 类型，并且后续即使出现新叙事，部分用户依然会格外关注其进入市场时的叙事。此外，NFT 行业的叙事会与传统行业相关联，部分用户对 NFT 的主要关注点以及对 NFT 的看法也来自传统行业的延伸，比如数字艺术和传统艺术行业。

蓝筹与 Art Block 交易者群组重叠情况，Source: NFTGo.io

以「数字艺术」和「PFP」两个主流类型为例。将 BAYC，Azuki，CloneX，Doodles 四个知名蓝筹的交易地址设定为一组，「数字艺术」头部项目 Art Blocks 的交易地址设定成一组。NFTGo.io 数据显示，这两组交易者的重叠地址仅占 Art Block 组的 13.9% 和蓝筹组的 19.2%。随着 NFT 类型的细分，关注类型的不同推动用户形成了分层。

策略行为分层