当 AI 霸占科技头条，元宇宙该何去何从？

最近科技圈接近狂欢状态，而浪潮的中心正是AI。资本绕其旋转无数周，波澜不断高涨。

先有3月15日GPT-4发布，后有16日百度文心一言亮相，同日深夜，微软又抛出了Microsoft 365 Copilot，今日谷歌Bard开放公测……这一股无时差连轴转的AI风潮将会席卷各行各业。

相比于目前处在潮头的AI，人们对于元宇宙的关注热情似乎已经消退，科技巨头在相关业务上的收缩也给曾经风头无两的它浇了一盆冷水。在ChatGPT霸占科业界与市场舆论时，元宇宙好像已经“高烧”退去。

但就像历史上任何一次技术浪潮一样，任何“唱衰”都不能阻碍历史前进的步伐。在更加理性的认知框架里，“冷静”下来的元宇宙正走向落地实施的阶段。何况AI与元宇宙并非二元对立，AI技术的发展，无疑更加利于元宇宙的到来。

目前，元宇宙仍然出于从0-1的构建阶段，而技术正是元宇宙破局的关键钥匙。当更多的科技湍流不断汇聚，将推动元宇宙涌向何方，元宇宙又如何在激流中冲撞出正确的出口，谁也无法给出百分百确定的预言。

但在拥抱未来和故步自封之间做出选择，答案显而易见。

尽管Meta、微软、英伟达等科技巨头抢先入局元宇宙，但短期内似乎并未取得真正意义上的突破性进展，资本与技术上的悬殊更是让很多企业望而却步。但数字化进程几不可逆，如何在虚拟世界中创造真实价值，可能是所有企业当前以及未来都需要探讨的重要议题。

元宇宙中的价值创造

麦肯锡在《元宇宙中的价值创造——虚拟世界的真实业务》中预测到2030年，元宇宙价值将达到5万亿美元——相当于当今世界第三大经济体日本的经济规模，而当前该领域的价值为2000-3000亿美元。

为何对元宇宙充满信心？麦肯锡对消费者的调查结果显示，59%的消费者对日常活动向虚拟世界的转变感到兴奋。消费者对虚拟世界全新体验的热情，是企业和品牌无法忽视的市场切入点。

信息的极大丰富让消费者拥有了极大的选择权，人们的消费观念也在发生根本性的转变，产品仅仅是有卖点已经难以满足消费者愈发挑剔的需求，尤其是当下Z时代对数字世界和体验式消费有着“与生俱来的着迷”。

而元宇宙的特性恰恰让其最有望超越目前商店、网站和应用的限制，通过打通数字世界与物理世界，消费者可以进入虚拟商业空间，获得身临其境的消费体验。

当然，根据Gartner发布的《2022年新兴技术成熟度曲线》预测，元宇宙形成气候至少还需要10年。消费者心目中的理想未来世界并不能“召之即来”，同时不少人认为消费者不会把大部分时间投入到虚拟世界中，完全生活在虚拟世界中至少在目前看来着实荒谬。

诚然元宇宙在游戏和娱乐等特定领域中更具备发展优势，但这也正好印证了元宇宙所具备的特性是当下消费者尤其是年轻群体更期待也更容易接受的一种交互模式。而元宇宙也正在成为品牌融入年轻群体“生活方式”的重要利器。

不少品牌在元宇宙世界里将营销做的风生水起。诸如Balenciaga早在2021年就借游戏实现了虚拟空间的品牌发布会；数百家潮流时尚品牌携手虚拟人AYAYI实现营销破圈，美瞳品牌Moody就斩获了累计全网曝光量超11亿的优秀战绩；茅台数字平台“巽风”上线两天吸粉100W+，通过玩游戏获取数字藏品并拥有实体茅台的购买权益，进一步实现了品牌的数字化转型。

众多案例，没有100%的完美，但也绝非是营销策略的“老瓶装新酒”。降本增效为品牌提高声量，帮助企业和品牌触达更庞大的受众群体，实现品牌的年轻化、数字化转型和发展，何乐而不为？

当我们将目光从“消费元宇宙”移向“企业元宇宙”，会发现元宇宙的价值链中蕴藏着更为巨大的现实价值和发展潜力。IBM商业价值研究院此前在报告中指出“从产品创新、运营、制造、商务到用户体验，（元宇宙为企业赋能的）机会无处不在。”

“元宇宙可能是未来互联网发展趋势之一”即构科技产品负责人曾表示，元宇宙对现实世界的重构，会带来两方面的价值，一是全新的用户体验，二是全新的商业闭环，而即构科技通过技术赋能和生态共创，帮助更多开发者高效低成本探索元宇宙场景的可能性。

企业和品牌需要做的是，以价值为锚，确定哪些领域可以融合元宇宙概念，来突破二维世界的限制，实现2D与3D的有效融合，在虚拟世界中创造切实的价值。在这个过程中需要注意充分利用现有条件，创造2D向3D转变的过渡点，以实现平稳的、快捷的转型和增长。