大厂大模型：久违的一把手工程

采访丨程曼祺 时娴 祝颖丽

文丨程曼祺 张家豪

编辑丨程曼祺

来源丨 晚点LatePost

图片来源：由无界 AI工具生成

最近 4 个月，整个世界因 ChatGPT 进入快进状态。几乎每隔几周，最近是每隔几天，就有人工智能新进展刷新新闻版面，也刷新人们的认知。

面对 ChatGPT 和背后的大模型机会，中国科技大公司的共性是，一把手亲自跟进。

字节跳动创始人张一鸣开始看人工智能论文了。一位字节人士称，张一鸣近期时常会和一些字节人士分享论文学习心得和对 ChatGPT 的思考。他在两年前已卸任字节跳动全球 CEO，但依然是字节重大战略的筹谋者。

阿里巴巴董事局主席兼 CEO 张勇忙着对阿里做大重组，但也亲自盯阿里的人工智能新项目，阿里将在 4 月 11 日举行的云峰会上发布大模型进展。

在百度开始文心一言内测前，百度创始人兼 CEO 李彦宏每晚和项目团队开会，他们为筹备产品甚至一度睡在公司。

腾讯和华为管理层也公开表达了对大模型的重视。3 月底，腾讯总裁刘炽平在财报电话会上说，生成式人工智能可成为腾讯已有业务，如社交、游戏的“倍增器”，也可帮助开拓数字助手、搜索等新增长线；腾讯正在加速推进大模型“混元”。

华为创始人任正非 3 月中旬参加华为“难题揭榜火花奖”颁奖座谈会时称，华为会做底层算力平台：“未来 AI 大模型会风起云涌，不只微软一家。ChatGPT 把计算、管道流量撑大，华为的产品就有了机会。”

中国互联网和科技行业，很久没有像这样同时瞄准一个目标了。即使是疫情前各公司密集进入，押注重金的社区团购买菜业务，也没有如今的景象。

除上述最被关注的公司外，从 GLUE（通用语言理解测评）、CLUE（中文语言理解测评）榜单看，快手、美团、京东等互联网公司，科大讯飞、商汤等人工智能公司，和 OPPO、vivo 等智能硬件公司也都发布了自己的大模型。

没有犹豫的时间，共识很快达成。与过去更多处理特定任务的人工智能不同，以大模型为基础的人工智能要通用得多，它既可以帮你列出采访马斯克的问题，也能给出一份能源市场分析框架，仅靠简单的语言描述，它就能生成一幅奇幻风景或 logo 设计草图，甚至是动态视频。

在前沿技术的跨国流通不再那么通畅的今天，中国市场需要自己的大模型。能提供本土最好大模型的公司，会获得极高商业回报。这一新技术可能很大程度改变人们获取信息（搜索）、与人互动（社交）、创造内容（游戏、短视频、知识工作等）的方式与效率。

OpenAI 并未公布过训练 GPT 系列模型的成本，据估算，即使是三年前训练 GPT-3 时，花费也高达上千万美元。大公司更有资源跟进这一高门槛方向，但他们也需要解决一连串大公司转身时的挑战，其中很多不仅关于技术。

一个共识：同时做模型层和产品层

已相对清晰的是，多数中国大公司都在同时做大模型和基于模型的应用。这是在跟随 OpenAI 的实践。

ChatGPT 本身是一个应用层产品，它背后是 OpenAI 自 2018 年陆续推出的 GPT（Generative Pre-trained Transformer）生成式语言大模型系列。后者是前者的技术底座和能力支撑，前者为后者持续提供用户反馈与新数据。二者构成一个循环飞轮。

具体应用方向上，综合公开报道和我们了解的信息。字节将在抖音、TikTok 搜索和图片/视频生成方向发力。字节可能会在抖音、TikTok 中推出类似微软问答搜索引擎 New Bing 的功能。图片/视频生成则主要服务字节商业化需求，以帮助字节广告客户更方便、低成本地制作视频。一位字节人士称，字节广告客户投放总成本里有 10%-20% 为视频制作成本，从去年开始，字节已在开发一些相关产品帮广告客户压缩这部分投入。

去年 6 月腾讯发布混元大模型时称，混元已被用来理解广告内容，以帮助更精准地把广告投放给特定人群，该模型也已在向广告主提供图像、视频生成能力。微信搜一搜功能今年也已应用了混元大模型，让搜索结果的相关性排序变得更准确。

微信去年 10 月也推出了数百亿参数的通用语言大模型 WeLM，有续写故事、翻译、扮演角色的能力，比如你可以通过 WeLM 问马斯克，收购了 Twitter 后他准备怎么干。

阿里可能会结合云、电商场景，推出基于大模型的一些新服务或功能。大模型与云的结合思路与百度类似。电商的以文搜图找产品、精准推荐、数字人直播、店铺广告物料生成和产品内容生成等流程上都有大模型和生成式 AI 技术的用武之地。阿里智能音箱天猫精灵近期也在做技术测试，接入了大模型能力以实现更好的多轮对话效果。