AI会杀死“美图秀秀们”吗？

来源：“深燃”（ID：shenrancaijing），作者：邹帅，编辑：唐亚华

图片来源：由无界 AI工具生成

AI也能瘦脸、祛痘、加滤镜之后，“美图秀秀们”的饭碗要被抢了？

近期，有传言称某头部修图APP“因为AI（的冲击）正处于生死存亡之际”。虽未指名道姓，但行业内给出的反应大多是：AI在“无差别攻击”各个行业的时候，修图APP也难逃一劫，因为目前AIGC以图像生成方面的应用相对最为广泛。

从C端使用来看，目前国内手机美颜修图类APP以美图秀秀、醒图、轻颜相机等为主流，抖音、快手等社交工具也有类似功能。无论受众是谁，功能方向大体一致，即美颜、滤镜、特效三种。业内人士表示，AI技术早在2015年之后就迎来了第一次爆发，当时就对这类图像处理软件形成了革命性的颠覆，因为AI能做出以前做不了的事，比如换脸、加面部“返老还童”特效，增加发量、改变发色等等。

如今，生成式AI成为焦点，再一次给修图类APP带来了机会和冲击。技术开源，壁垒消失，新玩家任何时刻都可能入局抢饭碗。同时，内部如何应用技术，如何成功落地，又是新的课题。“美图秀秀们”多年以来积累的用户基数，在美颜修图上建立起的用户心智，也许会给其筑起护城河，但在今天，技术祛魅，流量的走向谁都难以预估。真正的较量，不在于技术，而在于运用技术，在于审美的独特性，在于更懂用户。

01AI早就在帮我瘦脸了

市面上，主要面向C端用户的图像处理软件，大致分为几类。一种是以美图秀秀为代表的，专门拍摄美颜照片，或处理用户照片的软件，包含瘦脸、祛痘、磨皮、美白等基础功能。另一种是社交软件中的拍摄功能，抖音、快手、小红书、微博等都可以直接拍照、处理并发布，也能完成基础的美颜，还能加滤镜，加猫耳朵、搞怪脸等特效。此外，还有专门做面向影楼等专业摄影师的软件，包括小型创业公司，以及美图也有toB的产品。更专业化的，还有图像处理行业鼻祖Photoshop、Blender等。

本文将着重讨论美图秀秀这类C端用户比较熟知的软件。这类公司的梯队划分很清晰。行业第一是创立于2008年的美图秀秀，最开始做PC端，2011年做APP，2016年上市。第二梯队里，2015年前后，腾讯推出天天P图，今日头条脸萌团队先后推出Faceu激萌、轻颜相机，那一波也有不少小而美的创业公司推出的产品出现，如B612咔叽、黄油相机等。2020年之后，字节跳动推出醒图，快手推出原片。该行业的特点就是向头部集中，要么是美图这样赢在入局早的公司，要么就是背靠互联网大厂。

美图是一家完成了图像处理产品闭环，并以相关业务获得收入的公司。以它的财报为参考，美图主要靠VIP用户收入、广告、toB业务等赚钱，近五年的总营收在10亿元左右，其中去年获得了20.85亿元的总营收，付费会员数560万。

美图自称是一家以人工智能为驱动的科技公司，在国内某大厂从事美颜技术工作的高广也告诉深燃，业内大多数公司早已能成熟地将AI应用到自己的业务中。AI进入到图像处理软件中，主要带来两方面的改变。

一是传统修图功能的“AI化”。美颜和滤镜是图像处理软件最传统的两项功能，高广解释，在AI出现之前，在图片上加滤镜的技术原理是，做一个滤波，把图片整体修改成“黄昏”、“阳光”、“油画”等效果，“人还是人，植物还是植物，只有整张照片的调性发生了改变。”滤波的作用就是把信号中的噪声和杂波进行过滤，留下有用的信号，这也是长久以来，美颜类软件的底层技术逻辑。而磨皮就是把分辨率降低，用高斯模糊把细节抹掉。

让AI来做同样的事情，逻辑就变了。“用AI来做美颜，原理是训练各种各样的模型，把各种数据拿进去处理，然后调参数，调到一个比较合理的数值。”高广说，用以前的技术，则要建立一个映射，设置好一套颜色的转换关系，“比如亚洲人皮肤本来是偏黄色的，要美白，那就要设置好，是把黄色映射到偏暗还是偏亮。”在传统的技术下，针对不同人种的需求，就要设置多个映射。对比之下，让AI技术来处理照片，好处在于，不同用户的需求，只要用一个模型就可以了。

二是纯粹基于AI技术的新功能。早年间，用户瘦脸的操作方式是自行在人脸上定点向内推。原理也很简单，图片中的人脸有基本的像素位置，构成一个坐标，用户拉动原有的像素位置，坐标由此发生变形，也就完成了脸部的放大和缩小。