品牌拥抱NFT，元宇宙是潮流圈宠儿，也是兵家必争之地

来源：潮人

原标题：《NFT Paris盛大落幕的背后，元宇宙的下一步应该何去何从？》

时势造英雄，在疫情阻绝人类的同时，元宇宙里营造的虚拟社区成为了现象级的乌托邦，加密市场在过去数年间得到了前所未有的光环加持，如今，动荡后重回宁静，时尚产业的核心再次回到现实品牌本身，“元宇宙”的未来走势，已是迫在眉睫的议题。

Burberry

Louis Vuitton

在巴黎时装周卷土重来、吸引了全球范围内的海量目光的前几日，NFT Paris也在Grand Palais如期开展，这项欧洲最大的NFT盛事来到了第二届，旨在继续扩大Web 3.0的视野，并展示NFT领域的新兴趋势和项目，某种意义上，NFT Paris足以向世界表现出领军者作用，品牌能以此更理性地评估业务需求与技术对商业模式的影响，大众得以学习正确的投资眼光。

NFT Paris

之于NFT本身，或许NFT Paris也给出了一个关乎发展的答案。

NFT Paris

这其中最为人津津乐道的部分，自然是近年来频繁青睐虚拟艺术品形式的时装品牌们带来的再尝试，例如Balmain与Space Runners联手推出了最新款Phygital运动鞋NFT系列，前者作为首批使用元宇宙和Web 3.0技术的奢侈品牌之一，向来都是NFT的忠实拥趸，不止一次声称这是“应该被所有品牌使用的强大工具”——事实也的确如此，Balmain依旧是先锋军。

Balmain x Space Runners

同时，隶属于Nike的加密时尚品牌RTFKT则与加密硬件钱包制造商Ledger宣布了一个胶囊系列，其中包括全白色定制Ledger Nano S Plus和Nano X，两者都将以虚拟形式发售并可兑换实物。

RTFKT x Ledger

而YSL Beauté推出了一个慈善系列，以Ivona Tau、Laura Sills、Natalie Amrossi三位女性数字艺术家的作品为主题，包括300张Ivona Tau美容区块持有者的NFT，所有收益都将捐给YSL企划Abuse Is Not Love；

YSL Beauté NFT

此前在加密艺术领域表现平淡的Prada，依旧推出了Time Capsule的第十期，也是与Enzo Ragazzini合作的第三个系列，为买家准备NFT与对应的实物衬衫，衬衫上的印花则是这位暗房实验家在60年代与70年代的档案作品；

Prada Time Capsule

另外，始终对元宇宙前景表现出强烈期望的Cathy Hackl，显然并不满足于“创意公司Journey的首席元宇宙官”这样的头衔，在2023年伊始她就表明过踏足NFT时尚领域的野心，此次创立了Verse Luxe Label并推出了首个胶囊，内容是一个名为Frillz的限量奢华珠宝系列，购买后佩戴的同时扫描，即可获得对应珠宝的虚拟NFT单位。

Verse Luxe Label Frillz

从NFT Paris的产品发布中，已经能摸索出一条元宇宙未来发展趋势的浅显道路，首当其冲的是技术急需升级，时尚品牌所探讨的新模式大多仍旧孤立于实质性技术，大有无根之萍、失林之鸟的意味，投入更多的资金到新的工具创建无可厚非，当然，像RTFKT一样与Ledger这样的新兴公司合作也未尝不可，对非专业的时尚品牌而言这种孵化增速显然足够。

其次，也不难看出科技上的附加项正有演变为主流的趋势，以Cathy Hackl推出的Verse Luxe Label与Prada的Time Capsule系列为例，前者运用了实体中嵌入芯片的技术，而后者则展现了融合式体验的可能性，颇具代表性地表现了时装品牌比较倾向的NFT形式。

Verse Luxe Label Frillz

Prada Time Capsule

同时，不可否认的是时尚品牌开始弱化“NFT”概念，对于大众而言，真正良好的体验比故弄玄虚的技术更重要，人们热爱的是《Cyberpunk 2077》或者《攻壳机动队》里的科技迷幻感，但对于这背后的技术并无太大兴趣，所以，时尚品牌已经显而易见地将NFT作为常规手段以此给经典产品赋能。

Cyberpunk 2077

攻壳机动队