AIGC 重击美图

作者 | 吴狄

编辑 | 胡展嘉

运营 | 陈佳慧

出品 | 零态 LT

图片来源：由无界版图AI工具生成

“美图竟然还活着？”如今，提起美图，很多人会发出此疑问。在被风口落下这些年，美图发展如何了？

在最新发布的 2022 年财报中，美图表示在自身核心技术 AIGC 的助力下，月活用户增长实现了反弹，从而进一步促进 VIP 会员费的增长。这一次，美图公司（1357.HK）终于“欣然宣布首次实现全年盈利”。财报显示，美图公司 2022 年实现总收入人民币 20.85 亿元，同比增长 25.2%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润为人民币 1.11 亿元，同比增长 29.9%。

这一天，美图等了十四年，可换来的，却是市场和投资人对“美图生死存亡”的讨论。

最新财报发布后，资本市场开始用脚投票，不仅投资人表示“拿散户钱炒股不心疼的基金经理都不买美图股票”，甚至连曾盛赞美图为“顶级人工智能公司”的李开复，也赶在财报发布的两个多月前，将手中的美图股份从 0.75% 减持到了 0.52%。

更惹人匪夷所思的是，就在美图本次财报发布前，有大 V 曾曝出一张聊天截图，图中内容为“一位朋友本来想约美图的人见面，却被告知公司因为 AI 到了生死存亡之秋，没空见”，该内容随后被作者删除。

事实上，美图不是没有过一飞冲天的机会。“美颜经济”、短视频都是拥有数千亿市场规模的风口，美图一个都没落下，却最终一步步全部踩空。每一步踩空，不仅在消耗公司的生命力，也在消耗投资人的信心。

如今这个风口吹到了 AI 领域，看起来最有优势的美图，却有可能再一次淹没在 AIGC 大潮中，种种迹象正在反映出同一个问题，美图正在被市场抛弃，被风口遗忘，甚至正在被自己最引以为傲的 AIGC 重击。

电影《寻梦环游记》中有一句台词，“死亡不是最可怕的，遗忘才是”，正是美图当下处境的写照。以一己之力拉开了中国“美颜时代”的美图，曾被拿来和 BAT 相比，成为港股第一个没找到商业模式、亏钱还能上市的“未来之星”，是如何沦落到今天这个地步的？

成于风口，败于风口

美图的成功，在于刚好踩在了风口上。

随着手机前置摄像头和社交网络的发展，人们越来越热衷于在网上展示自己美好的一面，“颜值”成了正义，甚至因此形成一种新社交法则：如果一个人在社交网站上的照片没有经过美颜，就像是穿着拖鞋参加了一场公司的晚宴。

2008 年以前，想要得到好看的自拍，门槛很高。一方面，手机摄像头还处在很初级的阶段，拍出来的效果很不理想；另一方面，光是 Photoshop 复杂的操作界面，就劝退了绝大部分的普通用户。

风口之下，美图秀秀诞生了。

有了美图秀秀，任何人自己在家就可以轻松的处理自拍照，不用请摄影师，也不用为后期修图犯愁。更重要的是，美图秀秀对“美”进行了简单粗暴的量化，用户不需要为了修出好看的照片苦学审美，只要在 7 档美颜效果中进行选择即可。

于是，尽管被网友嘲讽为“东亚邪术”，甚至彼时美图创始人吴欣鸿自己也认为美图夸张的磨皮效果“不是高级审美”，但不可否认，它一直经久不衰，还让美图稳坐了多年江湖老大的龙头宝座。

▲图：美图也曾在资本市场呼风唤雨

用户喜欢美图是因为满足了需求，市场看好美图，则是因为它背后“颜值经济”这块“数千亿规模”的巨大蛋糕。

在美图最风光的 2015～2018 年，中国医美行业总收入翻了一倍，国际美容整形外科学会报告称，中国已经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国家。从 2011 年推出美图秀秀手机版到 2021 年的十年间，颜值经济四大赛道吸引了逾 1.3 万亿融资，发生的融资、IPO、并购事件不下 5000 起。

在美图终于实现盈利的 2022 年，《2022 百度彩妆行业报告》显示，上半年抖音上的美妆内容搜索量同比增长 50%，美妆成分产品的 GMV 增速达到 366%，远超行业大盘。

然而这一切都和美图无关。

数十年来，美图得意之作似乎只有美图秀秀。

用户增长也可以说全靠美图秀秀。最新财报数据显示，2022 年美图秀秀力挽狂澜，硬生生将美图月活从下降的边缘拉了回来。具体而言，美图秀秀用户增长 13%，而美颜相机和海外版美图秀秀 BeautyPlus 则分别下降了 13.8% 和 12.4%。

▲图：美图最新财报截图

实现盈利也是全靠美图秀秀。2022 年美图 VIP 订阅业务收入同比增长 57.4% 达 7.82 亿元，占总收入的 37.5%，取代广告成为收入的第一大来源。

可以说，美图秀秀就是美图的顶梁柱。然而这个顶梁柱，正在老去。