11年了，虚拟偶像天花板还是洛天依

来源：“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：河了貂

自第二届虚拟人大会结束后，由于虚拟偶像受众数量和知识维度的增加，其会上公布的数据和百大虚拟偶像排名引发的余波不断。 

过去一年，所有成功虚拟人案例几乎都停留在几年前，获奖的虚拟人也只是熟面孔换了个几个顺位，只见数据、功能、渠道增长，却不见他们有多搅弄风云。随后公布的几项研究报告，更将该现象推至风口浪尖，催动圈层受众对虚拟偶像现状和行业乱象的讨论愈演愈烈。 

恰逢此时，游戏《以闪亮之名》携手虚拟偶像洛天依唱响丝路，正式上线新歌《灼》，取得较高反响。昨日，洛天依官博公开了擎苍工作室的「梨花雪Ver.」原画预热新品，收获了大量正面反馈。 

在此情势下，最新公布的Metaverse元宇宙虚拟数字人排行榜显示，2023年3月，中国虚拟偶像TOP1毫无疑问又是洛天依，A-SOUL、柳夜熙等老面孔紧随其后，但综合数据再次出现断层。 

从每年的虚拟人、虚拟偶像排行榜单，以及各方面综合数据来看，虚拟人行业的探索确实大有进步，但每次各大排行榜单的顺位又在提醒着我们虚拟偶像的“停滞”。回首望去，越发惊觉，11年过去了，虚拟偶像行业天花板居然还是洛天依。 

“逆境生长”

至今，网络上依旧流传着一句话： 你可能不了解虚拟偶像，但你一定听说过洛天依。 这句话既概括了洛天依的知名度，也标示了其在内娱的代表性地位和无可替代的商业价值。 

洛天依诞生前两年，中国虚拟偶像处于萌芽期，数量极少，并未得到大众关注，商业化程度接近于0。三次元方面，K-POP大举入侵，苟延残喘的内娱选秀1.0还在妄想打造新的“全民新星”，只可惜无论怎么折腾都选不出另一个“李宇春”。内娱偶像市场急需一举反杀的新变量。 

此时，伴随新技术的出现，以初音未来为首的虚拟偶像征战亚洲。新媒介渠道拓展和技术的完善，使国内虚拟偶像产业逐渐兴起。以VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的中国本土虚拟歌姬洛天依在2012年应运而生。 

刚出生时，洛天依没有肩负如此沉重的使命，甚至由于国内该部分市场几乎处于空白，洛天依最初带给大众的是新奇感，更多的意义是正式开启中国虚拟偶像商业化进程的一颗棋子。 

然而，颠覆所有人想象的是，洛天依明明是一个虚拟人物，却浑身散发着不服输的奋进精神。 没有满足于占尽天时的诞生时间来安于现状，而是多次选择逆境而上。 

虚拟偶像本身自带话题，且不存在人设崩塌等问题，既可以用真人偶像常用的直播、发行专辑、举办粉丝见面会和大型演唱会等方式与粉丝进行互动。洛天依最初便是如此。不仅多次举办了全息演唱会，留有《权御天下》《刀剑如梦》等代表作，还登上湖南卫视小年夜春晚、江苏卫视跨年晚会、央视春节联欢晚会等多个主流电视舞台。 

随后通过同人创作、衍生等方式更加有效地与粉丝共同打造出多元化价值，满足粉丝情感诉求。逆风而行，尽最大努力制造地利与人和，累积强大的粉丝受众团体，拓展产业范围及圈层，其带来的经济效益一度超过真人流量偶像。 

如今 洛天依的地位，很大程度上源于其深谙偶像职能，将虚拟与现实连接，竭尽所能带领后辈将中国虚拟偶像逐渐扩大至千亿级市场规模 ，才有了耕耘多年的成熟虚拟偶像生态和全面爆发之势。 

“职能”与“气质”差异

洛天依出道后的四年所带来的虚拟和现实的有效“连接”，为产业扩容带来巨大想象空间，开启更广阔的大众舞台，为虚拟偶像的未来拓展出更加多元化的产业链。 

但这种 变现方式具有条件限制和无法打破的壁垒，催生了越来越多细分垂直化虚拟偶像诞生，急速扩大各类虚拟偶像职能和“气质”上的差异 。 

根据视觉效果， 虚拟偶像的主要活动身份可以分为二次元和超写实两种类型 。 

其中二次元包括音乐合成软件拟人化歌手，如洛天依、乐正绫；以及由中之人实时扮演，主要做实时直播或产出娱乐视频的“VUP”或“皮套人”的虚拟UP主及虚拟唱跳偶像。超写实则倾向于以虚拟博主身份，大多开展与商业品牌营销有关活动的虚拟人，主要活跃于图文和短视频形式。