虚拟香水如何重新定义元宇宙世界中的气味体验？

来源：财联社

作者：实习生刘楠 责编：许若瑜

今年年初，新型营销代理机构伟门智威（Wunderman Thompson）推出名为《百大趋势：2023年值得关注的趋势和变化》的报告，在报告中预测了10个行业中的100种趋势，内容涵盖科技创新、品牌营销、美妆个护、食品饮料等。其中值得注意的是，美妆部分中虚拟香水这一新兴趋势。在视觉为第一感官的元宇宙世界中，香水会以怎样的方式呈现？虚拟香水的出现或许将重新定义虚拟世界中的气味。

纪梵希元宇宙美容馆，图片来源：Givenchy Beauty

纪梵希打造元宇宙美容馆、MAC宣布虚拟代言人、自然堂展开元宇宙布局方案……美妆行业品牌纷纷实现自身产品的数字化，包括香水品牌在内，它们也试图为消费者呈现元宇宙中香水的理想模样。但和美妆、服装等产品不同的是，香水在现实世界中本就是靠气味存在的“半虚拟产品”。要如何将嗅觉为主导的香水搬进视觉化的元宇宙世界中，各大香水品牌做了很多前期的探索，“虚拟香水”的出现和发展其实早就有迹可循。

在虚拟世界的前期探索

在未知的虚拟世界中，香水品牌的不断试验，使香水从一个通过触觉才可以感受到的包装瓶，到通过嗅觉可分辨的气味，再变为完全通过数字交易可实现购买的产品，曾经听起来难以置信的“虚拟香水”正在一步步走向“现实”。

事实上，全球化妆品巨头欧莱雅早在2017年就推出过香水产品的VR营销计划。在名为“Only The Brave”的活动中，体验者带上VR设备后便身处纽约高楼大厦的墙壁外沿，在只能容得下一个人的钢架上行走，需在规定时间内完成相应的任务，才有资格在虚拟世界中拿到其主题香水“Diesel Only the Brave”。由此可见，欧莱雅对于数字行业探索的野心早在元宇宙概念火爆之前就显露苗头。据欧莱雅调查，使用数字技术进行体验的消费者购买产品的可能性增加了10%，与此同时，欧莱雅于2018年明确了打造全球“美妆科技公司”的战略目标。

体验者进行“Only The Brave”挑战，图片来源：vr.poppur.com

主题香水Diesel Only the Brave，图片来源：FragranceNet.com

“当下的虚拟现实是一种多感官的沉浸，至少能包含两种感官，”斯坦福大学虚拟人类交互实验室的博士后研究员Benjy Li表示，“视觉和声音一直是虚拟环境的主要构成部分，触觉反馈开始实现基本触摸，但下一个激进性的演变可能是通过用户的鼻子来实现的。”欧莱雅“Only The Brave”的活动还被限制在视觉和听觉的感官中，而在2018年，美妆品牌科蒂（Coty Inc.）推出的香水嗅觉体验则实现了嗅觉的有效传递，也是虚拟世界激进型演变的表现。

在此次香水数字体验中，消费者需带上特殊装备进入虚拟世界寻找散发香气的宝石，每一颗宝石背后都代表着一个香味的概念，体验结束后可以选择其中最心仪的一款进行购买，亦或是回到虚拟世界中继续寻找。Coty数字创新高级总监Elodie Levy表示，在虚拟世界中，对受情绪和嗅觉驱动的香水类别来说是一个巨大的挑战，但此次试验为用户提供了一个沉浸式的全感官体验，有助于数字技术的发展和香水产品在未来虚拟空间的调整和适应。至此，香水不再是单纯以视觉或触觉出现在虚拟世界当中的物品，而是真实的清晰可辨的气味。

Coty Inc. 推出香水嗅觉VR体验，图片来源：glossy.com

在现实和虚拟世界深度融合的趋势下，依托VR、AR等技术，品牌们不断发掘出香水更多的互动可能、刺激出新的消费增长点。2021元宇宙元年到来，香水品牌选择踏入元宇宙世界无疑是在未来战场中实现创新突围的明智之举。正如伟门智威全球总监Emma Chiu所说，现实世界和元宇宙这之间的临界点将成为新的现实和可能。以数字奢侈香水品牌“源木气息”（Scent of Wood）为例，作为世界上首个推出以NFT（Non-Fungible Token）作为购买工具的香水品牌，自成立以来一直将树木和森林作为创作灵感的来源，其独特新颖的商业模式为香水行业带来了新的变革。

数字奢侈香水品牌“源木气息”推出的香水产品需要以NFT购买，图片来源：Cryptoflies News

消费者可以在Scent of Wood官网的Web3平台上进行订阅，订阅者将在两年期限内每六个月获得不同款式的木质中性香水，同时还有资格参与品牌研讨和投票活动，选择自己下一次想要得到的香水类型。品牌创始人Fabrice Croisé表示，只有实现和消费者的直接联系，从用户那里获得意见和想法，对产品进行不断的迭代，才能更好地将香水带入元宇宙。

消费过程更像是游戏体验