Meta和Pico加速垒墙

来源：字母榜

作者：毕安娣

苹果的闪电已经在VR行业的上空划过。随着苹果头显设备将于6月全球开发者大会（WWDC）亮相的传闻愈演愈烈，空气里有了潮湿的气味，一场大雨几乎是注定要落下。

而在那之前，已经支起摊位的大厂，正在忙着打伞。

据《华尔街日报》，字节跳动瞄准了已经在Meta头显设备上架了内容的开发者，以直接补贴的方式，吸引他们将内容移植到Pico商店。

知情人士透露，一些VR游戏厂商获得的补贴高达每部1.5万美元到2.5万美元。

这样的补贴力度并不小，足见Pico在内容端起势的决心。

从去年下半年开始，Pico已经从Meta手中抢夺了一大口蛋糕。

据市场研究公司IDC数据，2022年第三季度Meta的VR设备市场份额从90%降至75%，而Pico的市场份额则增长两倍多，达15%。

其他玩家的市场份额均未超过3%。

去年，Pico Neo 3 Link登陆欧洲，打响出海第一枪。目前，Pico除了国内市场外，还进入了欧洲、日本、东南亚等市场。

但一度“八字有一撇”的北美市场进军计划，却似乎在TikTok听证会之后被按下不表。

攻城略地的脚步慢下来，要继续提高市场渗透率，内容丰富度是Pico的新锚点，也是Meta必须要守住和进一步巩固的“护城河”。

这一点在苹果即将入局的时间点，显得更为重要。

将VR视为“下一代智能终端”之希望的厂商，从上一代智能终端手机的争夺战中吸取了经验教训——苹果的iOS和谷歌的安卓，从对应用开发者“最”具吸引力的存在，变成了开发者仅有的选项。得开发者得天下。

虽然是后来者，苹果生态对开发者的号召力不容小觑。2014年苹果发布第一款智能手表，很快就积累了超过6000款软件，远远高于iPhone应用商店上线时800款、iPad应用商店上线时1000款软件的早期规模。

“最强搅局者”就要来了，老玩家自然得严阵以待。

尽管在出货量上，Pico有逼近Meta的趋势，但在内容生态上还有不小的差距。

根据IDC的数据，2022年第四季度Meta的出货量31万台，相较上一年同期暴跌90%；而Pico的出货量在这一季度却同比上涨110%，达到29万台。

Meta Quest

然而以内容来看，目前Quest Store上线的软件有500多款，而Pico仅有300多款。

此外，Meta还拥有两大武器，一是App Lab，二是SideQuest。其中App Lab是官方应用测试平台，相当于一个“缓冲地带”，开发者可以直接将实验性的/开发中的应用上传并与用户共享，无需经过官方商店繁杂的流程。而SideQuest则是第三方分发平台。

据IDC，截至去年6月，App Lab已经有1188款内容，而SiseQuest则有超过3000款内容。这两者都在Quest Store之外，扮演了非商店分销的角色，大大丰富了用户可玩的内容。

今年3月，Meta还宣布设立第三方发行部门，帮助独立开发者进行VR游戏内容的开发，吸引更多优质内容。目前，Meta已经为300多款游戏提供资金，现阶段有150款VR游戏正在开发中。

与同行相比很能打的内容生态，并没能让Meta稳立不败之巅。官方商店直接对标苹果和谷歌的30%抽成，已经让开发者很不满，而严苛的审核流程也令他们头痛。

一款名为“Squingle”的益智类VR游戏至今没上架Quest Store，而它的研发完成时间是在2021年的7月。心理健康VR应用“Healium”已经在Pico 4、HTC Vive Flow中上线，但Meta那边既没有允许应用在Quest Store上线，也没有反馈为什么。

与此同时，App Lab的“缓冲地带”并不能让开发者满意。如果说Quest Store是Meta头显里的杂货铺，那App Lab就宛若无人问津的路边摊——前者的流量有绝对优势。

开发另一款益智类VR游戏“Color Connect”的公司深有体会。2021年8月，公司就将这款游戏在App Lab上运行，去年12月又在Pico上推出。短短一个月，这款游戏在Pico的下载量超过了其在Meta头显App Lab四个月的积累。

该公司的主管凯文（Kevin Puryer）表示，这就是主商店的能力。

补贴加主商店立竿见影的流量，是现阶段Pico拉拢VR内容开发者的利器。

目前，Meta并未对商店的严格审核有放松态势。

该公司的发言人表示，Quest Store的应用提交系统旨在确保公司的设备为用户提供一致、舒适的体验。她还表示，评估应用的因素有很多，包括性能、输入、安全性。

同时，Meta对Pico的补贴策略表现得很乐观。

“这对我们有利，因为在我们的平台上，决定投入、收入和采用的是质量。”Meta的内容生态系统总监克里斯（Chris Pruett）在GDV 2023上表示。

内容问题已经成为VR行业一块绊脚石。

2021年，全球VR出货量为1095台，达到了1000万台的行业拐点。

而促成这一里程碑的重要功臣就是2020年10月推出的Oculus Quest 2，以这款产品来看，用户拿到手就可以玩超过200款游戏，但“后劲”不足。