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Meta逆风翻盘:广告收入大幅增长,元宇宙不香了卷AI
借力AI,Meta重新向市场证明自己
文| Juny 编辑| VickyXiao
图片来源:由无界 AI工具生成
在今天的财报之前,很多人都不看好Meta过去一个季度的业绩表现。
营收已经连续三个季度下降,社交家族增长几乎原地踏步,率先开启今年的第二轮万人大裁员……特别是在突然翻涌的AI浪潮下,Meta此前重金押注的元宇宙似乎已经被遗忘在角落。
但就在这样四面楚歌的境遇下,Meta此次却以黑马姿态突出重围,交出了一份亮眼的成绩单。不仅本季度扭转了连跌局势,AI加持下的社交家族也开始重新焕发活力。在Meta发布对下一季度乐观的增长预期之后,Meta今日股价在盘后一飞冲天,涨幅一度突破12%。
但值得注意的是,Meta的元宇宙业务此次不仅没有增长反而下降明显,这可能也将进一步推动Meta把战略重心从元宇宙向AI倾斜,AI赛道下一阶段的巨头混战或许会更加激烈。
营收、社交家族重回增长,Meta释放乐观预期
总体来看,此次财报中透露出以下几点信息推动了市场对Meta的信心大涨。
首先,营收、利润终于止跌开始回升。Meta一季度营业收入为286.45亿美元,同比增长3%,远远好于市场预期同比下降超0.8%的预期。而去年三季度和四季度分别下降4%和3%。稀释后每股净收益为2.20美元,虽然同比下降19%,但也远不及同比下降26%的市场预期,在去年四季度同比下降52%的基础上大大回升。
此外,旗下社交家族重新回归上涨曲线,并带来广告收入的大幅增长。在去年二季度社交家族用户数量首次出现下降之后,市场对于Meta的用户增长就一直处于怀疑状态。但本季度,社交家族用户数量再次环比上涨,日活用户为20.4亿、月活用户达到29.9亿,连续三个季度正向增长,一定程度上证明了Meta社交家族重新回到了上涨空间。
本季度,社交家族所带来的广告曝光量同比增长了26%,整体广告业务的收入达到281.01亿美元,同比增长4.1%,也远好于市场预期的0.9%的下跌。
2021年以来Meta社交家族的日活情况,图片来自Meta财报
除了以上两点之外,此次Meta给出了非常积极的第二季度业绩展望,再次扫清了市场的担忧,推动Meta的股价重新回到了2021年1月以来的高点。Meta预计,二季度总营收将在295-320亿美元之间,意味着将同比增长2.4%-3.8%之间。
此外,由于Meta目前最大的竞争对手TikTok最近正深陷监管泥沼,这也可能在一定程度上让Meta受益,推动社交家族的用户数量和用户黏性的增加。
“烧钱”不见成效,元宇宙业务受重创
作为“定海神针”的广告业务此次显然稳住了,但Meta豪赌的元宇宙未来似乎仍然不见起色,甚至可以说发展得很糟糕。
自从Meta全力转型元宇宙之后,去年整个Reality Labs部门总共录得了137.2亿美元的亏损。而本季度,Reality Labs再次亏损39.9 亿美元,同比亏损扩大近35%,超出了市场28%的亏损预期。
虽然这个亏损数字比上个季度42.8 亿美元有些许减少,但从收入上来看,本季度的元宇宙收入比上季度减少了一半以上。去年四季度元宇宙业务创造了7.27亿美元的收入,而本季度这个数字下降到3.39亿美元,是自2021年以来倒数第三差的季度表现。
图片来自Meta财报
拉长时间线来看,在经过2年多的发展之后,Meta的元宇宙业务始终在原地踏步。2021年第一季度,元宇宙占公司总收入的比重约为2%,之后最高升至过2.6%左右,但本季度,这个比重跌至了约1.18%。
随着目前市场注意力从元宇宙、Web3转向AI,统计数据显示虚拟现实类的消费也进入了疲软期,因此分析认为,短期内元宇宙都还会是Meta的“吞金兽”。
继续降本增效,下一阶段元宇宙、AI齐头并进
不赚钱的元宇宙业务每年要烧数10亿美元,那么怎么样才能不大幅影响利润呢?除了力保广告业务之外,Meta最近似乎找到了一个新路径——持续降本增效。
去年10月,Meta预计2023年的全年支出在960 亿美元至 1010 亿美元之间,但在本季度财报中,全年总支出的数字已经降到了860 亿美元至 900 亿美元之间,其中包括了30亿到50亿美元设施整合费用相关的重组成本、遣散费以及其他人员费用。