GPT给数字人装上大脑？

作者：科技新知

图片来源：由无界 AI工具生成

ChatGPT的横空出世，算是接管了元宇宙的“疯狂游戏”。由后者衍生出的数字人产业，虽然商业路径屡受质疑，但如今借着AI东风，再次被炒得火热。

除了百度、阿里等大厂加码布局外，不少上市企业更是闻风而动，迅速冲到了新市场的牌桌面前。天娱数科、万达信息、蓝色光标、奥飞娱乐等，均提到正在研发相关技术，并且试图将数字人接入ChatGPT。

落地到应用上，包括蒙牛、钟薛高等消费品牌，纷纷推出数字代言人；众多车企、银行推出数字员工；薇娅背后的谦寻也在近期被曝出联合虚拟偶像“星瞳”，开启直播带货的尝试。

更为直观的感受是，打开短视频平台的直播间，AI数字人主播已经取代了不少真人主播，进行24小时无间断带货，甚至像咨询顾问刘润等在更新视频内容时，也都由数字人代替。

并且与此前不同，新一批的数字人，从外观上看几乎和真人一模一样，口型也和所要说的内容保持一致，只是在互动上还常常答非所问，无法实现情绪共鸣。

顺应趋势，以抖音为代表的各大内容平台，开始规范人工智能生成内容，发布行业规范，给出公开态度，这也意味着接下来的市场爆发或在眼前。

那么，为什么已经“凉”过一次的数字人突然又爆火？进入GPT时代数字人会普及吗？未来数字人发展还存在哪些难点？有替代真人的可能性吗？

旧瓶装了新酒

大多数人会以为，数字人是伴随元宇宙的概念诞生的，但其雏形问世的时间还要更早。

2007年，日本公司Crypton Future Media就借助“初音未来”这一IP角色在年轻人心中打上“虚拟偶像”的烙印。尽管“元宇宙”一词可以追溯到1992年发布的科幻小说《雪崩》，但直到2021年Facebook更名为“Meta”后，“数字人”的说法才开始真正走入大众视野。

中国数字经济百人会发布的《数字人：数字经济新赛道》报告称，整个2021年数字人相关企业融资共有2843起，融资金额达2540亿元。

在元宇宙概念的加持下，大众对数字人的热情不亚于当初的初音未来。虚拟博主一夜暴涨百万粉丝的案例比比皆是；更有数字人偶像参加综艺选秀，甚至B站还专门开设了虚拟人直播区。

但风吹过后，有时也很难开出新花。

开发元宇宙业务本就是一项资本密集型的项目，而产业基础设施目前尚不成熟，这也导致诸多投资者损失重大。

仅一年多时间，以Meta为代表的互联网大厂开始因为元宇宙入不敷出，在扎克伯格一句“我错了，我对此负责”后，数字人市场也随之遇冷，逐渐淡出市场视线。

直到2022年底ChatGPT横空出世，接棒元宇宙成为全球科技领域的超级大风口。数字人作为信息技术交叉融合的前沿呈现，再次被推到了聚光灯下。业内人士普遍认为，将能够产生长时间、多轮次、有逻辑文字互动的ChatGPT与数字人相结合，那么一个无限向人类思维靠近的虚拟人即将诞生。

一些热衷追逐前沿的个人或团队，率先进行了尝试。

“这是我的首个数智人分身。”在展示了一期由“本人”出镜的短视频节目后，数字经济学者刘兴亮告诉观众，视频中与他形象、音色几乎一模一样，甚至同样夹杂着山西口音的主播并非他本人，而是以他为原型制作的数字人。

国内著名商业咨询顾问刘润更是将其视频中几乎所有真人出镜部分内容，换成了“分身”。

国外拥有180万粉丝的Snapchat网红Caryn Marjorie，更是开发了AI版本的自己，结合GPT-4，靠利用不同版本的Caryn AI，和粉丝谈恋爱，按分钟收费。

除了视频博主，线上讲师、带货主播、导游、导览等职业，也成了数字人批量“上岗”的热门领域，相关企业纷纷落地产品。

几天前，万达集团首批数字人亮相，这些数字分身采用真人主播形象，并且做到了一人化身多种角色；另外薇娅背后的谦寻也是开始加班加点培训虚拟带货主播；甚至各种定制数字人的广告都已随处可见。

当然，最让行业兴奋的还是，各大平台对数字人的态度开始转变。

因为不得到平台的肯定和支持，博主、商家心里总会忐忑，担心账号有被封禁等风险，继而让服务商也无法顺利推进和解决行业的需求。不过随着抖音率先公开表态，发布平台规范，预计接下来，会有更多互联网平台跟进。

与元宇宙时期相比，现在的数字人明显更加大众化。一位业内人士直言，“去年数字人还只是大企业或网红专属，现在基本上到了每个人都能有自己数字化分身的阶段”。而在「科技新知」看来，其中原因与大模型爆发、成本下降以及应用场景开拓相关。

供给侧突破

从技术实现路径来看，目前国内的数字人厂商主要以NLP技术、多模态融合交互、大模型、XR技术为底。