苹果XR头显简史：现实困境与未来预期

编辑：hi188

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近几个月来，有关苹果MR头显的消息层出不穷，机构分析师大多认为6月份的WWDC23将会亮相。作为全新品类，苹果AR/VR备受期待的同时也有一些市场顾虑，例如因AR/VR产品成熟度问题，现阶段推出MR头显也饱受争议，甚至不乏内部人士的批评。

根据彭博此前的报道，苹果首款MR头显没有主打卖点，而是通过集成尽量丰富、全面的功能和服务，比如健身、影视、协作办公，甚至兼容iPad应用等，去验证市场需求。相关阅读：《苹果MR是个筐，啥都往里装》。

同时彭博Mark Gurman再次发文，从消息人士（参与苹果XR头显的研发人员）那里得到了更多信息：

1，首款XR和最初目标相去甚远

消息人士称：苹果AR/VR业务开发长达7年，但即将在WWDC展示的首款XR头显和苹果CEO蒂姆·库克最初的设想差距非常大。

苹果最初设定的目标是一幅眼镜形态的产品，可以满足全天候佩戴需求，用可以完成收发邮件、浏览网页、玩游戏、视频通话、协作、健身等场景，替代部分在iPhone和Mac上的日常操作，甚至兼容其它苹果设备的App。

而首款XR设备已经变成“头显”形态，尺寸接近滑雪镜大小，以及外部分体式电池结构。这款产品可能命名为Reality，运行xrOS系统，售价在3000美元左右。

2，XR业务成为库克最后的赌注

苹果作为地球上响当当的科技与消费电子品类的巨头，投资数十亿美元后，在AR眼镜方向上仍未取得突破性成功，也意味着这是一个庞大的赌注。

苹果XR头显备受期待，也是考虑到苹果近年几乎没有推出新品类，而这可能也是蒂姆·库克作为苹果CEO生涯的最后一次大动作，甚至对本人声誉也有极大影响。如果XR产品成功推出那将“名垂青史”，否则苹果公司的重大胜利仍然是在”史蒂夫·乔布斯“的带领下实现的。

3，苹果将印证XR是否具备长期投资价值

数十亿美元的投资也是苹果公司历史上投入最高的项目之一，甚至苹果内部有人将其称为“后iPhone时代的重要基础”。

对于其它想进入AR/VR领域的大公司而言，进行重要的投资决策前，都在思考AR/VR的长期投资价值。而苹果的XR设备将会印证AR/VR是极具潜力，且具有长期投资价值的大方向。

Magic Leap现任CEO Peggy Johnson也对苹果入局表示肯定：苹果这样科技巨头进入AR/VR市场是很好的证明，因为苹果通常不会在市场Ready前发布相关产品。开拓一个全新的消费级市场是非常困难的事情，而我们相信苹果很擅长做这样的事情。

4，XR不会出现爆发性增长

近些年AR/VR发展缓慢，苹果公司同样认为：AR/VR上并不会呈现爆发性的增长，不会像iPhone那样带来瞬间的、革命性的变化。

5，XR体量最终接近iPad、Apple Watch

苹果内部认为：AR/VR的体量可能会接近iPad、Apple Watch一样。

最初苹果设定的年销量为300万台/年，后来降至100万台/年，而现在再次降低到90万台/年。显然，这和2亿台/年的iPhone市场有巨大差距。

目前有消息表示，苹果第二代MR头显将同时推出高端和中低端两款产品，后者价格减半，通过降低售价来进一步刺激市场，预计这将为苹果带来250亿美元的年营收。

6，苹果XR将以成本驱动售价

因为苹果内部设定了较低的出货预期，因此苹果经过谨慎的考虑决定：通过按成本价来销售XR设备，并不会亏本卖。

7，苹果XR也未解决一些核心问题

这也意味着苹果和其它AR/MR公司一样，同样未解决一些核心技术问题。比如，作为Mac扩展屏、多人视频通话等功能体验，没有到达最初的预期，还有优化空间。

消息人士表示：苹果原计划是将电池集成到头显内，但最终考虑到重量、散热表现（防止设备过热）等原因才做出一个“非常不苹果”的功能：改用分体式设计，通过一根线来连接头显和电池。电池大小和iPhone差不多，可以放进口袋中。

8，内部对AR/MR技术的看法

前苹果营销主管Michael Gartenberg曾对XR头显品类提出过警告，认为这可能是苹果有史以来最伟大的技术失败案例之一，理由是MR头显市场需求不明朗。