
降息与大炮齐飞 市场共跌
作者:Jessy,金色财经
提起TON生态展,“点点点”的小游戏似乎成为了其代名词。成千上万玩法简单,通朋友邀请而实现病毒传播的游戏在TON链上发行,并且依托Telegram的流量池繁盛发展。
这样的游戏能够快速积累流量,但也存在突出问题:用户留存量堪忧,生命周期短。因为海量用户,TG小游戏也成为了项目方、交易所一种引流的手段。游戏本身不再是目的,用游戏聚拢用户才是目的,这也造成了这类游戏项目发展的畸形:为流量而生,也因为流量的消散和转移而渐渐死亡。
如果说,聚拢流量的小游戏是TON上生态发展的第一步,那么现在,TON链上生态的重心其实正在转移,首先是游戏层面,简单的点点点游戏已经发展过渡到了可玩性更强的游戏模式。不仅仅是游戏,更复杂的应用也在TON上诞生,而TON的野心也不仅仅是做一条搭载各种类似微信“小程序”的区块链,不仅仅是把各种“网页小游戏”上链,而是要深耕Defi,让TON这条链除了流量之外,也更“加密原生”。
从TON官方的动向上也能窥见一斑,首先是原生USDT在TON上发行,在数量上,目前已经上升至第五位。TON基金会还表示,今年将推出出名为TON Teleport BTC 的无需信任跨链桥,目的是用于安全地实现比特币与TON之间的跨链转移。
Defi已然成为了TON生态接下来发展的重点,而TON的野心,是如何实现的?
游戏发展将更注重可玩性和创新性
Telegram和区块链强挂钩的是两种子产品,一个是 Telegram Bot,它有点像微信的服务号,你给它发一条消息它给你回一条消息;另一个是 Mini App,对标微信内的小程序,内置了 TON 钱包,支持 TON 代币、BTC、USDT(TRC-20)。
根据TON APP数据显示,目前TON生态内有1034个应用,TON官方把这些应用分为了19类,包括CEX、DEX、质押、钱包、实用工具、桥、NFT、社交、购物、Launchpad、开发工具等等。
TON生态的发展是十分迅速的,在今年五月初金色财经统计之时,TON内Dapp的数量还只是700多个,近三个月的时间里,就已经增长到了1000多个。
在TON上搭建的这些项目,都有一个共同的特点,依靠着Telegram9亿用户这个巨量的流量池而生,也十分适应其较低收入的用户群体和海量的流量模式。
而这一最典型赛道,便是小游戏,短时间内积累千万用户,对于TON内的游戏来说并不是难以实现的,如Notcoin、仓鼠快打、Catizen等游戏都已经积累了千万的用户。
OKX Web3钱包公链接入负责人Darrel在接受金色财经采访时表示,这些TON上流行的小游戏一般都有一个共性,或者说是遵循的规律。一个是足够简单,不需要用很复杂的设计提高用户的游玩门槛,二是要有社交裂变属性和对应的任务系统。TON链上小游戏是依托于TG内巨大的流量池,所以尤其要在社区渠道上有一定的举措去吸引流量。许多游戏会和TG内的社群合作,进行社群的裂变。
目前,TG内的游戏已经从单纯地做流量发展到了下一阶段,就是用自身的流量去帮助其它Web3项目的获客发展。NOTCOIN便发展到了这一阶段,并且其也开始了做孵化。用TG内小游戏做一个入口,然后引流到其它项目。尤其是成为了行业内的中心化交易所一个获新客的重要渠道。
OKX就在TG上推出了一个小游戏,名为OKX Racer,目前用户已突破500万。该游戏玩法很简单,却也有着独特的创新之处——玩家猜BTC价格的涨跌,猜中了会有积分奖励,该积分未来可以在OKX交易所兑换相应惊喜奖励。
OKX推出该游戏,是其入驻TON生态的手段之一,更能帮助OKX去拓展TON和Telegram上的用户群体。
以OKX这款游戏为例,其在游戏玩法设置上,其实就十分贴近加密,可以对用户进行加密教育,而未来通过积分在交易所兑换惊喜奖励时,也将为OKX交易所引入许多新客户,而且目前该游戏也接入了OKX的Web3钱包,用户能直接通过游戏成为Web3钱包用户。以上的设计能够很好地达到把TG用户向交易所用户转化的目的。
在OKX Web3钱包公链接入负责人Darrel看来,目前TG上的链游层出不穷,但大多数还是简单的套娃,这样的游戏生命周期都很短。对于一个简单的游戏来说,独特的玩法就是一个游戏能否成功的关键。用户能够在游戏里感受到新奇性,交互方式上又和其它游戏有着明显的差异,用户们就会愿意尝试。
而目前TG内的游戏发展,无疑是已经度过了第一代那种简单的点点点模式的阶段,而在这一阶段,游戏的可玩性无疑是增加的,在游戏制作上也更精巧。而在这一阶段,游戏的独创性,并且拥有足够优秀的社群,成为了其脱颖而出的关键。而这一阶段的游戏的发展,其实就是在不断地推出新的玩法,奖励机制,保持游戏的新鲜感,去延长小游戏的生命周期。
而随着TON生态的发展,尤其是其离用户近的特点,也成为了各个项目方不容忽略的一个重要合作伙伴。
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