无聊猿这个话题,网上信息很多。但信息越多,越庞杂,越不利于大众对其清晰认知。但对于幕后团队来说,这并非坏事——因为从他们的利益立场来说,大众只要记住一个字就够了,这个字就是——贵。
穷人买不起就会向往,富人有闲钱买就能炫耀。富豪有闲钱无所谓,云淡风轻,买来不过当个话题来聊。穷人则会心向往之,中产则跷脚消费。这个世界绝大多数奢侈品品牌背后逻辑都是如此。
但是,厘清BAYC真实逻辑很重要,因为BAYC是全球NFT风潮起源的核心源动力之一。今天国内数字藏品产业如火如荼,要清楚背后真实逻辑,才能走的更远。
BAYC无聊猿其实有两张脸孔,一张是结合区块链新技术趋势,开创NFT商业版权模式的阳光正脸;一张是高明的资金盘邪脸。两副脸孔交替出现,杂糅其间,这才使得大众对其认知模糊,也增加了其神秘性。
“无聊猿猴游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club,BAYC)”,和“无聊猿俱乐部”(Bored Ape Kennel),幕后团队叫Yuga Labs。该团队成立2021年2月,迄今只有1年历史。创始团队只有四个人,分别是Gargamel、Gordon,Tomato和Sass。其中前两人是主创灵魂,后两者是工程师。
Gargamel 和 Gordon Goner是20多岁的文学青年,2017年两人通过炒币赚了一笔,又因为开杠杆输掉。Gordon Goner还兼职加密货币高频交易员。
Gargamel和Gordon Goner在炎热的迈阿密长大,最喜欢喝啤酒和泡酒吧。由于炒币经历,他们知道加密货币社群中人喜欢称自己为Ape(猿)。二人创想,假如有一天,猿猴实现了财富自由之后干啥呢?
从这里我们可以看出,无聊猿最初影射的对象,就是通过加密货币富起来的一批人。无聊猿的设计理念也是冲着他们去的,从夸张的装饰(炫富),到放荡不羁爱自由。他们亲眼见证了CryptoPunks、CryptoKitties等币圈项目的诞生,决定尝试做一把头像类NFT。
2021年3月,Yuga Labs聘请了专业插画师,美籍华人Seneca,并支付了将近4万美元的费用。
“无聊猿猴游艇俱乐部”故事背景:十年后,投身于加密货币领域的猿猴会财富自由,但那时候所有流动性挖矿都已经枯竭,无矿可挖,于是猿猴们在沼泽地开始无聊。于是建立了一个秘密俱乐部,娱乐方式是在“Bored Ape Yacht Club Bathroom”墙壁上涂鸦。每一个无聊猿NFT的持有者都可以在画布上随心所欲地画画,每隔15分钟便可绘制一个像素点。
Yuga Labs对持有无聊猿NFT的权益设定是:第一,持有者可以进入虚拟创作空间BAYC bathroom,在浴室墙上写东西、画画或者涂鸦;第二,无聊猿NTF都具有完整的商业使用权,你可以出售这项版权卖给企业,并掌握定价权。
我们从后来的发展来看,在BAYC bathroom上涂鸦,并没有什么大的波澜,但卖版权,却开拓出一个震惊世界的商业现象。这可能是Yuga Labs开始并没有预料到的。
Yuga Labs在2021年4月3日开始预售BAYC,开始一周销售出500个。到了5月1号,1万个无聊猿已经售空。
按照常理,你1万个无聊猿卖完了,事情已经终结。但在区块链世界,这才刚刚开始!
NFT是智能合约的产物,这个智能合约可以设定,NFT每流转一次,都需要向创作者缴纳特定版税。也就是说,你了无聊猿,这个无聊猿版权是你的。但是你要出售给别人的时候,每转售一次,Yuga Labs都有版税提点。
上图是一张无聊猿的转售记录,Creator Fees即创作者版税提点(2.5%)。假如一张无聊猿卖了40万美元(已经是很低的价格了),Yuga Labs就能收到1万美元的版税。假如1万个无聊猿1天内都流转一次,就意味着Yuga Labs这一天能收到1亿美元的版税!
这是何等暴利!所以,Yuga Labs一定要推动二级市场的流转!
我们与迪士尼的版权模式对比一下,就会发现两者的差异:
迪士尼的版权模式是,首先制作一个IP,比如动画片,通过电视、电影等传播,然后通过授权模式,在出版、消费品、酒店、迪士尼乐园等获得收益。
但无聊猿的版权模式不一样。理论上说,Yuga Labs可以将无聊猿NFT卖给10000个人,10000个人为了自己手里的无聊猿NFT能够售出版权和升值,就会形成巨大的传播效应和从众效应。进而推动二级市场流通,Yuga Labs就能源源不断的收到版税。
我曾经和某数藏平台高层聊过NFT版权模式。他说NFT不是卖版权,而是鼓励大家使用,使用越多,认同越多,最终引起供需关系的变化,促进版税收入。这一点也在中国得到验证。比如拼多多上有很多无聊猿盗版背心。但李宁如果想借无聊猿的热点,就必须得向某个持有者购买,在这个过程中就要向Yuga Labs贡献2.5%的版税。其道理正在于此。
Yuga Labs所开创的新商业范式在于,把IP商业版权出售给成千上万的个人(或机构),持有者群体就足以促成IP形成热点话题,在IP升温过程中,持有者既能获得出售版权收益,又能获得NFT升值收益。特别是名人效应出现以后,IP就成为社会热议话题。版权流通了,Yuga Labs就获得版税收入,如下图:
