你三十年前买水浒卡扔方便面的同桌，又被割了

作者：于玮琳 贾紫璇

撰文：于玮琳

「喜茶官方通知我获得了赠饮券，但我不想喝，我只想要冰箱贴」；

「你中毒了，哈哈」；

「之前领冰箱贴那会儿，我都喝出来胃病了」；

「嗨，在路边拉人请人喝果茶，她们说只吃水果不喝茶」……

这些现实版「买椟还珠」的故事，发生在一个「喜茶冰箱贴互换群」里。

不久前，为求一枚喜茶冰箱贴找人「跨城代喝」的现象引发热议，而收藏者们的执着与疯狂远超我们的想象。健康尚且顾不上，更别提时间和金钱。在二手平台闲鱼上，原本免费的冰箱贴被标上40—100元不等的价格，一些「绝版」则会更高，即便如此也「一贴难求」。

事件发酵后，喜茶官方在微博回应称：不建议以高价收购等不必要的方式来收集城市冰箱贴。同时表示已展开举措方便从官方渠道获取。

但有收藏者调侃：「冰箱贴如果从黄牛那儿买，至多200元，但如果要用积分兑换，就需要666积分，相当于喝1332元的喜茶才行」。

太阳底下无新事。

数月前，线上健身应用Keep也曾因一块和主业无关的奖牌登上热搜。起因是一位博主爆料Keep靠卖奖牌营收五亿元，虽很快就被官方否认，但入坑Keep奖牌的用户不在少数，在社交平台上晒Keep奖牌同样蔚然成风。

18世纪法国哲学家狄德罗曾提出「愈得到愈不满足」效应，即在没有得到某样东西时，心态很平稳，而得到了却越来越不满足，想要进一步收集的欲望更加强烈。

作为同一批被收割的80、90后来说，这些「瘾性消费」并不陌生。从麦当劳开心乐园餐到水浒卡，再到层出不穷的IP盲盒、品牌衍生品，引发一波波收藏热的，喜茶不是第一个，也不会是最后一个。

这些看似不务正业的「花活儿」大多成了品牌营销衍生出的现金牛，但「花活儿」能复制吗？又能火爆多久？

无处可逃的年轻人

故事的开头似乎波澜不惊。

2022年，喜茶长春首店开业，推出了第一款城市限定冰箱贴，而后每有新城新店开业，都会限量随饮品赠送。从设计元素来看，冰箱贴将喜茶的LOGO形象阿喜和城市人文特色结合，如北京的糖葫芦、天津的狗不理包子、佛山的无影脚、周口的原始人……迄今为止已有近200个款式。

很快，嗅觉敏锐的年轻人捕捉到了信号。

「我入坑喜茶冰箱贴，要感谢大数据推送」，网友「奶茶酱」告诉「蓝洞商业」，「某天刷小红书刷到了一个好好看的民国女学生造型，火速垂直入坑」。

从去年10月开始，之后的小半年时间里，「奶茶酱」不断为自己的藏品添砖加瓦，如今已经收集了114枚城市冰箱贴。她自述，自己只能算是个「佛系」收藏者。

奶茶酱的部分藏品

入坑容易出坑难，是收藏者们的普遍感叹，他们比某个城市的本地人更先知道喜茶明天在哪里开店。「今天就一个晋城」、「明天又是好几家店」。

「喜茶，收手吧」，在冰箱贴兑换群里，收藏者们略显「无奈」。

这个坑到底有多深？一位收藏者算过一笔账，全国有600多个城市，每个城市都要开新店的话，那收藏之路才走了不到一半。然而他们还是天真了，喜茶还在上海这样的热门城市推出了冰箱贴2.0版本。最近推出的「五一限定款」，甚至喊来了各地文旅局一起吆喝。

冰箱贴是免费的，却又是限量的。

目前来看，只需要在新店开业3-7天购买喜茶并按要求在社交平台发表帖子，或者配合做出相关动作即可领取。然而，远水解不了近渴，收藏者们为了获取异地的冰箱贴可谓各显神通。

此前媒体报道的「跨城代喝」最为常见，有新入坑的收藏者在小红书接连数日发表帖子，请湖州、遂宁、内江、绥化多地的人喝喜茶。此外，喜茶就限定款冰箱贴开放了积分兑换，666积分可以兑换一枚，相当于要喝1332元的喜茶。

不难看出，对于喜茶来说，这不仅是一款提高品牌知名度、增加复购的周边，也是实打实的变现手段。

而这样的剧情，喜茶并不是第一个操盘手。