BRC20 真的懂 Web3.0 ？Yuga Labs「猿」宇宙的案例解析

前言

早前，NFT 领域最强IP 缔造者Yuga Labs官宣：将基于Ordinal 协议在比特币区块链上推出NFT 系列「TwelveFold 」，为比特币NFT 生态添加了催化剂。所以以太坊失宠了吗？事实上，据欧科云链OKLink多链浏览器数据显示，继5月8日BTC挖矿手续费收益创近5年来新高，达到683.36BTC（约1908万美元），显然，BRC20高的不仅是热度，链上的拥挤度也不容小觑。那么一个强大的社区生态该如何打造？除技术外，本文将通过在美国Consensus共识大会对Yuga Labs现场的观察与交流，梳理和分析Yuga Labs是如何一步步在火热的争斗中成为社区霸主。

出品｜欧科云链研究院

作者｜彭紫盈

不可否认，传统的科技巨头在「下一代互联网」的豪赌中输得满盘皆落索，而加密货币生态圈的崛起则引领着这一时代的变革。比起相对稚嫩的BRC20，以太坊拥有着无可匹敌的优势，而Yuga Labs则是以太坊生态系统中最杰出的代表之一。正如其新任CEO Daniel Alegre说在共识大会Consensus2023中说的：「我们不是一家游戏公司，而是一家内容（content）与社区（community）公司」。其前瞻性的宗教式思维在游戏、NFT和元宇宙领域迅速崛起，成为无冕之王。

数据不说谎。先来看看Yuga Labs的近期收获：

Yuga Labs 16个NFT收藏品占整个NFT行业的34.6%，过去2个季度的总交易量为20亿美元。

Yuga Labs于2021年首个推出的由1万只无聊猿组成的NFT系列 —— Bored Ape Yacht Club在NFT行业中拥有最高的地板价（NFT系列中市场定价最低的那个价格），价格高达为9.6万美元，紧随其后的是CryptoPunks，价格为9.2万美元。

Otherdeed for Otherside（Otherside是汇集了各种NFT项目的元宇宙游戏世界；Otherdeed是为该游戏设计的全新NFT，是某种虚拟土地的凭证）是表现最好的元宇宙NFT集合，在过去两个季度的交易量为3.22亿美元，平均销售价格为3112美元。

$APE（ApeCoin，又叫猿币，服务于无聊猿社区及相关社区的治理和实用代币）交易总额已突破100万 ETH，达16.8亿美元市值，使其成为领先的元宇宙游戏代币。

然而这些耀眼的数据背后，始于两个并不起眼的「小」人物。

两个「无聊」的人创造的无聊猿

Yuga Labs的最初创始人，一个是长期病患Wylie Aronow，另一个是无名作家Greg Solano，当时两人空有一腔文学抱负，却无处施展。他们「猿」分的开始，起源于一条短信：「嘿，我们一起做一个NFT吧」。而无聊猿的创意来源，是一个关于财富自由的想象。两人构思出一个俱乐部，决定以币圈一群独特的人群作为NFT的主角，因为无脑投资而发达（to Ape in），一夜之间成了既有金钱也有时间的人。他们大多面无表情，戴着各式的帽子和墨镜，穿着花里胡哨的外套，有的叼着雪茄，有的咬着披萨。他们的娱乐活动就是在俱乐部的浴室墙壁上任意涂鸦。对应着，这些 NFT 在现实世界的持有者可以进入虚拟创作空间BAYC bathroom，在那里进行数字创作，在墙壁上写写画画。在这些在思想和概念的碰撞后，无聊猿诞生了。之后两位创始人聘请了五位艺术家来设计猿类特征，并加入算法，生成一万个NFT。

直到今天，Yuga Labs仍在一步步扩大其帝国版图。正如他们的Pitch Deck（融资简报）中写的：「BAYC只是个开始，我们正在建设下一个边界」

无聊猿的爆火并非侥幸。正如CryptoPunk创始人在被收购之后对媒体所说：「我们的专长是在技术早期做创造，不擅长社群管理和维护公共关系。Yuga Labs是头像类 NFT 的创新者，他们更擅于项目运营。」以下将从Yuga Labs独特的商业手段、强大的社区营销及理念共识建设三方面分析，他是如何一步步从Web3，走向Web2，最后到传统世界的。

「让一部分人先富起来」的商业手段

除了Yuga Labs本身赚的盆满钵满，对于持有无聊猿的人，他们更是大手笔让利，把空投计划贯彻始终，知行合一，与社区共赢也是其核心团队在共识大会无论哪个会场上反复强调的思想。根据OpenSea的最高单价记录，无聊猿NFT持有者最高获得价值280000美金的空投奖励。他们首先推出了1万个无聊猿的「宠物同伴」NFT——无聊猿犬舍俱乐部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，免费发放给BAYC的持有者。随着热度不断攀升，这只狗的售价一度超过猴子，目前地板价维持在52ETH。