Variant Fund联合创始人：透过Lens Protocol看Web3社交网络

作者：Li Jin， Variant Fund Co-Founder & General Partner；翻译：金色财经0x25

十年前，林肯公园是世界上最大的乐队——或者至少是 Facebook 上最受欢迎的音乐团体，拥有 5600 万粉丝和 5800 万个赞。Facebook 是林肯公园乐队事实上的登陆页面；他们不仅用它来宣布音乐发布和音乐会日期，还用它来发布 2013 年的视频游戏。 

然后 Facebook 改变了它的算法，就像它经常做的那样，以最大化为自己带来更高收入的指标。根据吉他手 Mike Shinoda 的说法，Facebook告诉乐队，“每次你想要发布并覆盖100%的粉丝时，都会花费相当于一个超级碗广告的费用”；免费帖子只会被乐队的一小部分粉丝看到。

算法站在了艺术家和观众之间。 

但由于算法调整和榨取式货币化策略，Facebook 和其他 web2 社交媒体平台明显衰落。web3 的出现意味着价值不再需要主要由社交媒体中介积累，而社交媒体中介的主要用途是促进联系。使用 web3 社交网络，更多的价值将分配给用户和那些贡献内容的人，这些内容首先使网络变得有价值。

什么是web3社交网络？

去年 12 月，当我展望 2023 年时，我预测去中心化社交网络将成为“下一件大事”。这些平台可以以多种方式运行，但它们具有一些共同特征，包括抗审查性和用户对数据的控制。 

Web3 社交隐含地利用区块链技术和代币化，将其与联邦式模型和其他形式的去中心化区分开来。web2 社交业务模型几乎需要收集用户数据以增加广告和订阅收入，而 web3 社交可以最大限度地减少甚至完全消除平台的干扰。在 web3 社交中，目标是链接用户和吸引开发者，然后尽可能地让开。

2月，我有幸与web3 社交图谱协议Lens Protocol创始人Stani Kulechov和 Lens用户一起主持了一场 Twitter Spaces 讨论，讨论他们如何战胜传统社交网络。 

对于外行来说，Lens 将自己描述为“用户拥有的、开放的社交图谱，任何应用程序都可以插入”。在实践中，这意味着你不创建配置profile——你将自己铸造为 NFT。同样，你所有的关注者关系和内容都表示为 NFT。整个社交图谱都在链上，包括通过销毁 NFT 取消关注某人的行为。 

第三方开发人员已经在 Lens Protocol 上构建了数十个应用程序，包括社交媒体应用程序Lenster；视频分享平台Lenstube；Phaver是一款融合了 Yelp、Pinterest 和亚马逊列表元素的管理应用程序。

定义web3 社交的三个特征

从创作者的角度Panelist定义了web3 社交的三个特征。

首先，它是无平台的（platformless）。如果没有平台，就没有第三方拥有你创建的内容。相反，你创造它，你拥有它。通过扩展，web3 社交也是抗审查的，这意味着平台不能删除或限制关系。

这是事实，就连 Stani 也已经习惯了。回忆起与其他人在 Lens 上的分歧，Stani 说他唯一的办法就是销毁 NFT 并取消关注：“那是一个非常强大的时刻，因为你实际上意识到这些个人资料归用户所有。”

其次，web3 社交数据是可移植的（portable）。正如Shinoda发现的那样，林肯公园并不拥有与观众的关系——Facebook 拥有。然而，Web3 有一个优势：它使用钱包，可以在用户和创作者之间建立直接关系，因此你不必不断重建你的粉丝群；即使社交协议消失，钱包仍然存在。

最终结果是，无论是追随者还是创作者都不会绑定到一个平台。XMTP Labs 首席执行官Shane Mac表示，他受到启发共同创立了XMTP Labs 这家公司，该公司开发了一种用于 web3 消息传递的协议，以避免降临在 Linkin Park 上的 web2 作梗事件。“每次你在 web2 上建立受众时都会发生这种情况，然后你只是不断建立新的受众，然后你一遍又一遍地失去对这些受众的影响，”他说。“我认为这里的范式已经发生了根本性的转变，而你现在所说的是，如果你必须使用单个应用程序来访问你的对话或你的网络，或者你的关系，那么你实际上并不拥有这些观众。”

第三，因为它是 web3，所以它是可组合的（composable）。正如 DeFi 从货币乐高积木中获益一样，web3 社交协议通过构建在去中心化社交原语之上的应用程序获得价值和实用性。视频创作者Chris Comrie说：“这让人回想起所有斯坦福孩子都在 Facebook 上开发应用程序的情景。” 然而，虽然 web2 平台通常会随着时间的推移从与构建者合作发展到与他们竞争（正如Chris Dixon在 2018 年所写的那样），但 web3 网络对可组合性更友好，因为它们针对合作进行了优化。（参见 Jesse 2019 年的文章“过去、现在、未来：从合作社到加密网络。”）

结果对创作者和他们的粉丝来说更好

这些组合功能为货币化创造了新的途径。