花1万块找「蛋搭子」陪玩，00后的游戏社交有多野？

社交做得好，是游戏赚钱与否的必要非充分条件——没有不行，但只有也不行。

撰文|蓝洞商业 于玮琳

​编辑|赵卫卫

玩游戏的和不玩游戏的都沉默了。

5月14日，王者荣耀在微博官宣成立女装品牌MEETING SHERO，并上架了6款游戏角色同款连衣裙，价格均在1600元上下。

尴尬的是，平时愿意为游戏皮肤畅快付费的年轻人并不买账，「这很难评」、「反正我是不会买」，是他们的普遍反馈。

游戏中魔力开始改变现实？这背后的诱因是，00后社交的整体迁移。

在当下的游戏世界，你可以看到年轻人千姿百态的互动形式：社牛男生在《光遇》搬着椅子找伙伴、社恐妹子在《原神》的世界里遇到二次元同好、学语言的大学生在《和平精英》和欧美人连麦练口语、小学生和大学生姐姐在《蛋仔派对》交朋友，因为期末考而不得不暂时断联……

而曾经让父母辈大惊小怪的「网恋」更是屡见不鲜。甚至有网友调侃：《王者荣耀》，就是年轻人的「珍爱网」。

这年头，可以在现实生活中做个「社恐」，但很难没有一个「赛博好友」。

如果说2008年的全民偷菜让平台看到了社交对于游戏的推动力，那么今天，「无游戏，不朋友」已经成为游戏厂商留住年轻人的必备武器。

然而，凭借超强的社交场景可以让一款游戏迅速破圈、成为现象级，但这是否能够转化成持久的吸金能力？

「00后和他们的赛博好友」

00年出生的晓舒已经和王者开黑中认识的男朋友相处了两年，两人从未「奔现」，甚至连脸都没见过。但晓舒会登陆男友的QQ账号定期查岗，二人在线上时刻「腻」在一起。

「今年八月可能会考虑线下见面」，晓舒说，「上班后变忙了，线上恋爱省去了很多时间和精力」。

「「奔现」是一个过时的词汇」，在游戏领域从业多年的Kiko对「蓝洞商业」说，「现在的游戏交友就是单纯玩游戏玩出这个圈子的好友，游戏里互帮互助，甚至账号密码都可分享，谁有空上号帮忙做个任务」。

摒弃掉对游戏社交的偏见，这是当代年轻人主流的社交方式，多数无关线下生活。

「和线下交友相比，我们更喜欢把社交精力放在游戏里，因为游戏里认识的至少能有一些共同话题和相似之处」，正在读大四的花花说。

「蓝洞商业」调研多位00后发现，所谓的「元宇宙」似乎早就在他们的生活中到来了，一切社交皆可「游戏化」。

在网易制作的社交向游戏《蛋仔派对》中，你可以看到玩家在蛋仔岛和朋友一起坐摩天轮、跳双人舞、听随身听，一起闯关，如果过不去了，干脆让朋友把自己举过去……

蛋仔岛上的摩天轮。图源：游戏截图

也不都是玩，有时也可以起到「妈妈再也不用担心我的学习了」的效果。学语言的大三男生于响，就在玩《和平精英》和《堡垒之夜》的时候苦练口语。

「我是有意去连线外国网友的」，于响说，「用欧洲服务器可以比较容易匹配到外国人，关键是要考虑时差的因素，找到一个大家都OK的时间」。

于响曾在和平精英上匹配到了荷兰的玩家，还教了对方几句汉语。再后来，他还跟遇到的伊朗小哥探讨伊朗文化特点、和俄罗斯朋友学习了俄语。

00后的「赛博好友」并不仅限于网友、熟人，甚至还有自己的父母，以及纸片人。

99年的思雨给我们晒出了一组她和好朋友的对话，从「什么时候上号啊？」到「上号吗？」，再到「上号」、到最后一个「？」的心照不宣。她坦言「一起玩游戏，是我和好朋友们维系感情的一种方式」。

同样可以靠游戏加深感情的也有亲人，一位网名「21岁绝情女配」的网友在小红书晒出了和妈妈一起玩《王者荣耀》的截图，「我给她挑了一个最简单的英雄，妈妈真的好可爱啊！」

米哈游旗下《原神》的玩家，大多自称「社恐」，在游戏过程中，他们一般会选择和相熟的朋友一起跑图，也并不排斥大佬帮忙过关。但很多时候，和游戏中的角色成为朋友，是「二次元」们难以忘怀的美好回忆。

「我非常喜欢原神中可莉这个角色，在原神1.6的海岛剧情中，玩家陪可莉在海岛上玩了一整个夏天，这段剧情我现在还记忆犹新。」正在念大四的玩家橘子说。

图源：游戏截图

值得一提的是，虽然「奔现」不是00后的目的，但是基于爱好出发，《原神》这款单机游戏却更能让玩家打破次元壁。