新世界的阵痛：三问 Web3 创作者经济

编译：Lydia Wu，SevenUp DAO

理解始于不把表面上的世界当作世界来接受。理解的一切可能性都根植于有能力说不。

——苏珊·桑塔格 《论摄影》

驾驭媒介：NFT 与创作者的 iPhone 时刻

Web3 创作者经济的神话滥觞于区块链带来的注意力增值，即其为程序的每一处差异、每一笔转账交易都赋予的独特性（一千艘忒修斯之船？）。作为链上原生内容的主要容器，NFT 的出现是创作者的“iPhone时刻”吗？我们首先将 NFT 与创作者的结缘做一个简要回顾。

Web3 创作者经济 1.0Web3 创作者经济的初始阶段顺应的是最简单的“区块链+”的逻辑，采用中心化内容创作+ Web3 分发模式，主要想解决传统（尤其是长尾）创作者的收益问题。

NFT 在此阶段主要起到的是封装作用。个人艺术家或项目方们纷纷将自己创作的内容铸造成 NFT，放到平台上进行分发，借此涌现出 Mirror 等一大批 Web3 创作者平台。平台只收取很少的费用，创作者获得了大部分收益，而成本项几乎可以忽略不计，这样新奇的盈利模式吸引来了最初的拥簇者。

确实有一小部分先行者尝到了 Create-to-Earn 的甜头，也有不少 NFT 项目方成为了后来的蓝筹，但仅仅作为分发渠道的 NFT 对作品的增值作用是有限的。随着项目越来越多，大部分通过发 NFT 赚到钱的还是本来就有影响力的名人，对于普通创作者来说 Web3 的财富效应并不显著（何况还有采用障碍），大部分普通创作者和平台都没能熬过寒冬。

Web3 创作者经济 2.0

上一阶段的项目成败高度依赖头部创作者和明星 holder，社区参与主要集中在分发环节。随着市场走熊，为了在存量竞争中留住更多支持者，NFT 创作者开始更加重视社区的作用。这一阶段采用（半）去中心化内容创作+ Web3 分发模式，探索将社区更早一步引入内容创作，以期提高参与感和忠诚度。

NFT 在此阶段除了作为终端产品被分发，还增加了协调社区共创的功能。这一阶段涌现出一批共创媒体平台和社区创作 DAO，Shibuya, Storyverse, Mad Realities 等将 pass card 铸造成 NFT，作为涵盖创作过程投票权、衍生 NFT 空投权、后续收益分成权等的权益凭证。

这样的机制需要建立在对创作行为的天真想象上，这也是本文第二节将重点讨论的方向。简言之，这一阶段的痛点在于部分内容形式的共创价值和必要性尚未明晰，毕竟从历史看来，80%的人都只会是潜水者。

Web3 创作者经济 3.0

不难发现，NFT 拥有与生俱来的社区基因。在 Web3 创作者经济发展的过程中，社区从购买炒作，到参与治理，再到内容共创，试图越来越多地接手内容生产。

尽管创作权力的下放意味着个体的创作上限变低，决策流程也容易变得复杂，我们认为社区内容共创依然是值得探索的方向。可以肯定的是，Web3 并不期望拥有比 Web2 更好的天才创作者（如前1%），它关心的是剩下的99%的人能一起做什么。

什么样的内容形式既能承接住社区的参与热情，又能维护治理的简洁优美？我们大胆猜测 Web3 创作者经济的 3.0 阶段将是链上原生内容与治理机制创新的一场史无前例的碰撞。但在此之前，还有一些重要的问题等待被回答。

桑德拉：你所说的的“驯服真相”是什么意思呢？

费兰特：就是进入一个表达的禁区。推翻那些因为慵懒、息事宁人、方便和恐惧而讲述的故事，打破那些让我们自圆其说、大家都比较容易相信、接受的东西。

——《巴黎评论》

祛魅时刻：创作者经济逻辑三问

Web3 创作者经济需要一个“梦醒时分”。当前 2.0 阶段的叙事要成立，需要依赖一个长长的用户行为链作为前提：

所有权—忠诚度—社区共创—创意爆发。

本节内容将对这三个环节做出拆解，以期唤醒我们被耳熟能详的词汇屏蔽的感官。

1. 所有权能带来忠诚度吗？

1）所有权不一定能带来忠诚度