三次折戟，李彦宏电商梦难圆？

遥望科技，何许人也？拿下梅西直播首秀的，为什么是它？

撰文|蓝洞商业 于玮琳

梅西来了。

6月14日下午三点，面色拘谨的球王现身遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间，回答了是否会参加2026年世界杯、会否转行当教练、除了足球最喜欢的运动等问题，还尝试用中文说出自己的名字、以及「端午安康」。

而在其现身前的48小时里，质疑声裹挟着形形色色的解读和真假参半的辟谣。

「梅西真会来吗？」「假的吧？」「怎么又改时间了，会不会跳票？」甚至是6月14日下午两点半，「梅西来了-遥望阿卓馆」开播后的互动留言里，关于梅西会不会出现的质疑依然存在。

但不得不承认，这并不是一场完美的球迷见面会。

开场两个问题，梅西的话筒失声，中途更换翻译；主播一直强调一切商业行为与梅西无关，但球王的头顶频繁出现赞助商广告贴片……直播下方的弹幕里，「尴尬」两个字持续刷屏。

图源：淘宝直播截图

相较于此前快手50秒钟的录播，真人互动还是让淘宝直播在球迷中赚足了好感。淘宝官方数据显示，截至梅西直播结束时，吸引了近250万人涌入淘宝直播间围观。

但是，梅西现身的15分钟背后，最大的赢家不是淘宝，而是终于在公众视野有了姓名的「遥望科技」。

在消息爆出的6月12日午后，遥望科技股价拉升，最高涨幅超6%。此后的48小时里，旗下主播李宣卓的淘宝直播间粉丝从1万涨到3万；直播结束后，粉丝数量接近6万。

而对于遥望科技这家公司，一直是毁誉参半的存在。在此之前，这家前身为鞋业品牌「星期六」的上市公司，连续五年收到深交所的年报问询函。主业之外，遥望科技不断在综艺、AI、虚拟人、线下商业综合体等赛道「折腾」跨界。

遥望科技，何许人也？拿下梅西直播首秀的，为什么是它？

哪里火就去哪里

直播浪潮之下，公众往往离明星、网红很近，却离MCN很远。

但想要在一众MCN中定义遥望科技，有两个突出的标签：1.直播电商领域第一家A股上市公司；2.拥有超过40位明星主播的MCN机构。

先说遥望的上市，就颇有曲线救国的色彩。

成立于2010年的遥望科技，董事长兼CEO谢如栋做自营电商起家，总裁方剑曾在阿里任职多年。2015年，遥望科技的前身遥望网络挂牌新三板，彼时的主营业务还和直播电商距离较远，而是广告分发和网游业务。

2018年，遥望开始踏足直播电商，成功踩中红利。次年8月，曾经的女鞋第一股「星期六」以17.71亿元完成对遥望网络89.40%股权的收购。

伴随直播电商红利来袭，业务重心就势转移，互联网广告的营收占比从2019年的41.26%提升至2021年的80.62%。最终在2022年12月，星期六发布公告，公司证券简称正式变更为「遥望科技」。

至此，女鞋第一股「脱掉鞋子」，遥望科技全面主导上市主体。

这是资本市场的故事，而如果大众想要认知这家企业，业内人士会告诉你：「去遥望科技，偶遇明星小姐姐」。

遥望科技、交个朋友、谦寻文化、无忧传媒曾被称为代理明星直播的「MCN四大天王」。其中，遥望科技坐拥包括王祖蓝、张柏芝、颖儿、辰亦儒、贾乃亮、黄奕等超过四十位明星艺人，是业内玩转明星带货的头部MCN机构。

但明星，不是遥望唯一的流量密码，还有「科技」。在科技圈，遥望可谓是哪里火就去哪里。

2022年，元宇宙相关概念火热。遥望网络在当年4月火速推出虚拟数字人主播「孔襄」，出道即搭档贾乃亮演短剧，冲上热搜后趁热打铁，发布了孔襄的NFT，并公布了在孪生主播、数字资产库、数字藏品等全新的数字资产相关领域研发成果和战略布局。

图源：遥望科技官网

2023年，AI大模型万众瞩目。2月，遥望科技在答投资者问时表示：公司计划基于GPT技术框架做直播带货的AIGC生成。

5月，遥望科技在活动中发布了「遥望云2.0系统」，称将前沿AI大模型技术与遥望的各项工作流程结合起来。也在这个月，遥望宣布与小冰公司（前微软小冰）达成合作。

这一系列的操作，顺利让遥望贴上了直播电商赛道「最懂科技」的标签。但事实是，孔襄的抖音官方账号，最新作品止步于去年9月。

科技之外，遥望在综艺节目中也身影活跃。