对话Variant Fund联创：加密世界如何拯救传统社交网络？

整理 编译：深潮 TechFlow

或许现在是建设社交领域的最佳时机，因为我们拥有新的商业模式——所有权，新的计算平台——加密货币，以及对现有社交范式感到沮丧和怨恨的新一代用户。他们渴望新的东西，这些因素结合在一起使我们为新事物的出现做好了准备。

在过去的十年中，影响我们世界的最重要的隐形力量之一是参与度算法。我们从社交网络转变为社交信息流，而这一切都在我们不知不觉中发生。我们还有多少自主权？这是互联网的承诺吗？加密货币能否解决这些问题？

本期 Bankless 播客邀请了 Eugene Wei 和 Variant Fund 联创 Li Jin，Eugene Wei 是我们所知道的 Web 2 社交领域中最聪明的产品人之一，他们将一同讨论以上问题。

主持人：David Ryan，Bankless 播客

主讲人：Li Jin，Variant Fund 联创、Eugene Wei

播客：Bankless 播客

原标题：《Li Jin Eugene Wei on How Crypto Saves The Internet》

栏目：链接

播出日期： 10 月 30 日

广告补贴的 Web2 社交网络模型

Eugene Wei 指出，广告补贴的社交网络模型为 Web2 社会的发展产生了深远影响。这种模型的主要优势是它使社交媒体产品能够保持免费，从而够吸引更多的用户，为平台带来更多的流量和数据。随着 Web2 的发展，广告成为了大多数社交媒体平台的主要收入来源，不仅为用户提供了免费的服务，同时为企业提供了一个展示其产品和服务的平台。

尽管广告模型在初期非常成功，但 Eugene Wei 指出，随着时间的推移，这种模型开始显示出其局限性。注意力是这个经济体中的稀缺资源，导致了社交媒体平台之间的零和竞争，每个平台都试图吸引和保持用户的注意力。

广告模型限制了社交网络的其他可能的发展方向。比如，由于广告收入为收入来源，社交媒体平台可能不太愿意尝试新的商业模型或创新；为了吸引用户的注意力，内容往往变得更加娱乐化和轻浮；为了最大化广告收入，平台可能会过度地展示广告，从而干扰用户的浏览体验。

Eugene Wei 指出，随着社交媒体平台的增长和用户数量的增加，信息流从确定性转变为概率性。由于这种概率性的信息流，人们将自己视为媒体人物。为了在算法中脱颖而出，用户开始发布更高质量、更有吸引力的内容。每个人都希望自己的内容能够被更多的人看到，更注重自身 IP 的发展。

Eugene Wei 认为，由于现有公司的强大地位和广告模型的限制，Web2社会已经走到了尽头。Web3和加密技术可能提供了一种回归不同社交模式的方法，通过改变社交媒体的商业模型，Web3可能提供了一种回归更真实、更有深度的社交互动的方法，其去中心化特性也使得用户对自己的数据和内容有更多的控制权，从而提供更好的用户体验。

Web2 社媒同质化，商业模式遇到瓶颈？

Eugene Wei 提到，人们很少调整或重置他们的社交网络。当人们加入新的社交网络时，可能会选择关注不同的人或不关注所有相同的人。但在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上，你很少看到人们大规模地取消关注或取消好友，这种情况导致了一种“图形锁定”，限制了我们如何与彼此互动。

广告作为主要的商业模型限制了你可以在产品中构建的 UI 变体的数量。消息应用程序是我们看到的另一个新的社交构建区域，但它们的盈利能力不高，部分原因是它们的 UI 不是基于信息流的，所以很难插入广告。

Eugene Wei 观察到，Instagram 正在模仿 TikTok，Twitter 也在尝试模仿 TikTok，而 TikTok 则在尝试模仿 Facebook，大型社交网络平台之间的差异正在减少，新的创意和创新也变得越来越少。

Li Jin 提到，网络效应理论是指网络的效用随着用户数量的增加而增加。但随着用户数量的增加，网络效应可能变得负面，更多的用户可能会降低网络的效用。例如，人们可能会在小型社交群组中发布内容，而不是在大型社交平台上。

Li Jin 认为，新的计算平台可能为社交媒体提供一个新的方向。例如，VR、AR 或加密货币提供了不同的用户体验和互动方式，可能会为社交媒体的未来提供新的机会。

网络效应、加密社交与所有权