从链上声誉探索看精品号的构建思路

原文作者：MetoViews

声誉：通往卓越的许可证

曾在雷霆效力九年未曾问鼎总冠军的凯文·杜兰特（KD），在 2016 年作出惊人决定，离开雷霆，加盟了对手金州勇士。自此，他时常被称为“软蛋”，忠诚度也遭到质疑，不过，负面的声誉并没有跟随他太久。新到金州勇士的两年内他和队友们一起连夺两次 NBA 总冠军，并在比赛关键时刻脱颖而出，他夺得了 FMVP 的荣誉，从而开启了个人声誉修复之路。在球场上“大杀四方”后，KD 高调“代言”非洲裔美国球员，关注社会平等和种族公正，回馈社区，捐助青少年篮球培训项目。一时间 KD 迅速积累了极良好的声誉。这份声誉价值在商业和社会层面为他带来了巨大的利益：截止今年 8 月，KD 职业生涯一共赚到了 3.58 亿美元，NBA 历史排名第 3 名。在职业收入之外，杜兰特还有代言收入。他的影响力甚至延伸至商业领域，成立风险投资公司，成功投资了众多初创企业，包括加密货币交易平台 Coinbase。

声誉(Reputation）最早起源于经济学中激励代理人发挥积极性的隐性激励机制 （Holmstrom， 1999），代理人的诚信经营行为可以为其提供良好的声誉，有利于在下一轮博弈中获得更多的合作机会和更高的价格溢价。放在个人身上，则体现在人们通常会放弃短期的机会主义行为，维护良好的声誉以期获得更长远的利益。社会成员基于各种收集到的言行举止、社交媒体活动、专业成就等信号对某一个体进行评估，这构成个人声誉的形成过程。在这种情况下，信任、能力和认可是构成良好声誉的重要元素。

如何测度一个人的声誉好坏呢？一种方法是，将一个人的声誉分为认知声誉和情感声誉，认知声誉是利益相关者对个人行为的理解、判断和评价，情感声誉则是利益相关者对个人形象所持有的喜欢、尊重或厌恶等情结体验。在物理世界，一个人就是一个社会单位，但在链上，一个单位更多时候对应的是一个钱包地址。而一个人（一个身份），通常由一个或多个单位（钱包地址）组成。利益相关者对组成一个身份的一个或多个钱包地址的认知和情感声誉，才能组成某个身份的链上声誉。

Coinbase 创始人 Brian Armstrong 和 Base 生态基金都曾撰文公布自己看好的赛道或链上建设方向。他们认为，随着去中心化身份的出现，现在的问题是如何确定谁是值得信赖的，以及如何在链上建立个体的声誉。为此，他们提出了构建一个链上建立声誉协议的想法，认为这将在去中心化身份和链上实体的互联中发挥关键作用，为用户创造更多信任。

个人声誉的价值

著名公关公司电通曾经总结个人声誉的价值，他们团队认为良好的个人声誉：

是你的敲门砖；

帮你开一个好头；

有助于人际关系的建立；

促进与他人的接触和对话；

获得支持;

给予你最大的善意；

出错后，修复得更快；

给你第二次机会；

建立口碑;

促进信任；

吸引顾客再三光顾;

吸引潜在客户主动与你联系；

缩小甚至消除竞争；

确保得到热烈的欢迎；

传播友谊;

建立关系网;

让赞美更加真实；

让批评更加中肯；

更快获得晋升；

有助于促进支持性的文化氛围;

允许开放和坦诚;

支持团队合作；

建立伙伴关系；

确保别人回应你；

让你找新工作更加容易；

让你的想法更易于为他人接受；

鼓励他人采取正确的行动；

让你更易获得他人的尊重；

构建一种诚信的氛围;

让你的价值观获得支持;

制定了行为的高标准；

展现价值观;

表明动力和决心;

阐述你个人的 “品牌”；

让他人在见到你之前对你早有了解;

铺平你职业发展的道路;

获得积极地反馈;

阻碍不恰当的行为；

让正确的行为获得支持;

赢得他人的友好和善意;

驱使你获得成功。

这些所有好处的合集提醒我们，良好的声誉虽然不是能够驱动你成功的唯一因素，但绝对是最重要的因素之一，因为它能够从很多方面帮你打造成功的职业生涯和获得良好的生活氛围。

具体到 Cypto 世界来说，个人的声誉分数还不像物理世界那样影响我们生活的方方面面（大到金融信用，小到向同桌借橡皮擦），但已经有许多声誉分数的真实用例发生或正在发生。

例如 Optimism 发布的 Superchain Faucet，允许开发者利用链上声誉数据获取高达 20 倍的测试网 ETH；

例如 Nomis 已经可以为自己平台的声誉分数提供回报。他们的 ScoreFront，是 Nomis 分数持有者利用其链上声誉的一站式平台。；