Web3社区：门控与收益

作者：DocTom 编译：Sissi@TEDAO

Web3社区的核心理念是创建一个自我维持、不断增强的生态系统，激励社区成员积极参与和贡献。这种理念以互惠和主动性为基础，确保社区成员在共享的价值观和互惠原则下合作，推动社区不断进步。

社区可采用"门控与收益"框架，以管理和层级化提供社区活动和权益的访问。门控可以表现在多个层面，包括特定社区频道、高级内容和社区活动等。而收益则可以通过付费、证明或积极贡献来获得，鼓励成员积极参与社区。

声誉和代币化是社区运作的关键要素。声誉用于衡量成员的贡献和社会地位，代币则充当经济激励和社会资本的工具。通过建立双代币系统，社区能更好地奖励贡献，激发积极参与。

Web3社区的终极目标是建立一个自我维持且高吸引力的社区，通过多样化的激励和认可机制，吸引和留住成员，推动社区的可持续发展，实现长期的价值创造。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍Web3 社区的核心理念和承诺是创造一个自我维持、自我强化的正循环，社区成员积极参与，以赢得社会地位、获得实用性和/或赚取权益，从而产生激励和网络效应，促使成员更多地投入和贡献。

互惠和主动性是推动飞轮不断转动的动力和有机燃料，它们创造了自发的动力并保持飞轮运转。互惠确保成员们基于共生和相互利益拥抱共同的目的和共享价值观，这反过来又是成员积极参与和实际对社区做出贡献所必需的前提条件。

引入“门控与收益”

为了让社区蓬勃发展并构建吸引力，社区需要能够控制和分层地提供对社区活动和福利的访问，同时设计激励措施以促使成员展现期望行为并为社区的更大目标做出贡献。门控是指社区决定谁能够访问社区的哪些部分，从最初的加入到仅限会员的体验和特权。收益则是指提供给成员的激励，无论是社交、实用性还是财务奖励，都是为了鼓励成员展现期望行为并积极促进整个社区的福祉。

“门控与收益”是一个框架和光谱；一些社区可能采用最低程度的门控和分层，对所有人开放一切。然而，我认为大多数社区通过设置一定程度的访问门控和分层将会获益。通过引入分级的成员“给予-获取”模式，社区创造了一种“包容性的排他性”，即根据满足某些最低标准来限制访问仅限成员的体验。

Web3 中的每个社区都设有门控和提供收益。门控是社区的进入点。你可以选择开放以吸引更多人，或选择封闭以保证质量。收益则是成员加入社区的动因。除了产品本身的价值主张，你还可以运用两种激励手段：社交和经济方面的激励。

‍门控型社区

为了建立必要的凝聚力，社区应该寻找包容性和排他性之间的最佳平衡点。社区本质上具有门控，因为它们为社交互动提供了特定的共享环境。但是，增加明确的入门级别的门控可以确保新成员对社区代表的理念有清晰的理解和接受。不同于城市发展背景中的社区，这里的门控型社区并不主要是为了排除不受欢迎的访客，而是为了提升社区内所有成员的体验质量。

入口门控的设置并非为了排除人们，而是为了确保社区成员的最佳包容性和归属感。这是通过基于共同价值观、共享目标和互惠原则来挑选成员实现的。加入社区的动机——即“我们”与“我”——应该从一开始就非常明确：我加入是为了什么，我能从中得到什么好处（即成员的“付出与收获”）？虽然大多数初始的加入过程应该是流畅和逐步进行的，但适当的筛选环节有助于判断新成员是否与社区的宗旨、范围和价值观相符。通过确保成员以正确的承诺和条件加入，可以提高社区的包容性和成员间的有意义的连接。

而且，社区的门控也不必是二元的。许多社区可能会相对容易加入，但会随着成员在社区中的发展、开始贡献、建立声誉以及承担特定支持角色而逐渐解锁特定内容、体验和好处。他们越多地“付出”，就会得到越多的回报……

访问门控和分层设置的示例：‍‍‍‍‍‍‍‍

社区及/或特定社区的‘频道’

高级内容和体验

社区活动（线下和线上）

仅限会员的实用功能和福利（例如独家内容、折扣等）

社区治理和投票

社区财政和会员奖励‍‍

通过付费、证明或赚取来获得收益

付费获得的访问权，无论是作为订阅服务还是一次性投资，都是一种经过实践检验的方法，用于为成员提供独特的价值。这至少是一种方式，可以根据成员或粉丝的投入意愿和他们对价值的感知来对社区进行细分。采用高级成员制或赞助方式无疑是社区和创作者根据“ 1000 个忠实粉丝”模型来实现盈利的一种方法，换取与成员或粉丝更直接、更专属的关系。但是，需要注意的是，尽管付费可以提供许多附加好处，它并不一定能使成员变成积极的参与者或对社区有增值贡献。