中年网易，苦战游戏AI

原文来源：硅基研究室

图片来源：由无界 AI生成

游戏行业正在经历一个冰火两重天的时刻。

一面是各类裁员、收缩信息不断，另一面则是生成式AI所带来的「奇点时刻」。

事实上，AI在游戏行业并不是一个新鲜事物。在游戏发展的早期，早在上一个世纪，雅达利的《Pong》就已加入了电脑控制的对手挑战玩家，虽然依旧按照游戏策划们的脚本程度，但已蕴含着今天游戏业内所热议的AI bot、智能NPC的影子。

游戏行业拥抱AIGC的速度更快，态度也更积极。在知名投资机构a16z针对243家游戏工作室的一份调查报告中显示，87%的工作室目前正在使用AI。天风证券在一份游戏产业调研中也提供了类似的印证，有超过半数调研对象表示，AI已经应用于游戏项目开发。

当谈到AIGC与游戏的结合上，网易（9999.HK）是无法绕开的一家公司。网易CEO丁磊曾表示：“要牢牢抓住AI这个百年不遇机遇”。在前不久的财报业绩会上，网易表示，前三季度在AI自研大模型等关键技术上，累计投入已超120亿元。

而承载网易下一个「爆款游戏」野心的《逆水寒》手游在上线之初，主打的卖点也是「全球首个大规模落地AI玩法的开放世界游戏」。

作为游戏行业多年的「千年老二」，前有「有钱有势」的腾讯，后有包括米哈游在内的「上海游戏四小龙」，对网易游戏而言，这一次，能够借AI守正出奇吗？

在本文中，我们核心回答三个问题：

1、《逆水寒》手游的AI化成色几何？

2、网易游戏的AI战略的逻辑主线是什么？

3、网易游戏能借AI逆袭吗？

01

网易游戏AIGC第一棒，

重金砸向《逆水寒》

“网易的AI大棒基本先是砸给了《逆水寒》手游，从前期大手笔买量就能看出来了。”

橙子是一名游戏策划，据她观察，《逆水寒》手游从6月底公测以来，对比过去，逆水寒在前期手游素材投放量上显得十分「豪横」。

据《游戏日报》统计的7月游戏买量榜单显示，《逆水寒》手游首次进入前20名。在橙子看来，具体从投放素材上来看，《逆水寒》手游尤为突出角色外观与武侠美学，尤其是智能捏脸和AI队友。“当然这也和逆水寒本身的定位有关系，逆水寒一开始就告诉玩家，自己不走传统MMO单一的老路，他们是MMO和武侠开放世界都要。”（注：MMO游戏是指大型多人在线角色扮演游戏，全称Massively multiplayer online role-playing games）

「硅基研究室」观察到，从玩法和宣发两个角度来看，《逆水寒》手游的「AI浓度」都极高。

首先，从互动玩法来看，网易游戏将AI技术应用在了捏脸、战斗、剧情等各个方面，用户不仅可以通过输入文字，就能生成自己想要的人物外形，还可以匹配AI对手一起打副本。同时，玩家也可以与智能NPC进行互动，也被外界称为游戏版「GPT」。

「硅基研究室」分别询问了部分新玩家与老玩家的用户体验，AI确实起到了吸引玩家或优化体验的作用，但从长期来看，依赖网易游戏的运营与策略。

小崖是一位新手玩家，因为逆水寒手游的捏脸入坑，此前玩的多是女性向手游，重视游戏的外观。“被网上的捏脸图片吸引入坑，但因为没有玩法这类游戏，后边确实被好多任务搞得晕头转向，不过找了个师傅就好多了。”小崖口中的「师徒系统」正是《逆水寒》手游为留住新人玩家在后续版本迭代中优化的新体验。

除了捏脸外，游戏里的智能NPC互动也是《逆水寒》手游的卖点之一。阿染是《逆水寒》老玩家，她认为，智能NPC真的很好玩。她告诉「硅基研究室」，每个NPC都有自己的人设，互动对话的时候可以调节说话的语气，支持语音输入，通过不断的交流还可以发展社交关系。“主要的感觉就是AI接入后，自由度更高了，探索的欲望更强了。”

阿染与智能NPC「方承意」下棋

图源：受访者

无论是AI捏脸，还是智能NPC，本质上都是通过AI提供多元的玩法，让玩家的游戏更沉浸，更具趣味性。

官方下场写玩家与智能NPC的故事

图源：逆水寒手游

而真正让《逆水寒》手游出圈的并不只是AI，而是一系列高举高打的宣发操作上。