这个60后创始人做出的“照骗”神器，1.2亿Z世代都在用

原文来源：创业邦

作者丨李霜霜

编辑丨海腰

图片来源：由无界 AI生成

随着OpenAI的Dall-E2推出，AI图像生成再次流行起来，视频和图像平台如TikTok、Lightricks、Canva都加入了AIGC的艺术风格组建。月活创作者过亿的PicsArt也不例外，它从2019年便开始了AI布局。

PicsArt成立于2011年，是一款图像编辑软件公司，因功能套件齐全、风格多样吸引了大批量“Z时代”用户，2020年9月全球下载次数超10亿次。其创始人兼CEO是一位“60后”Hovhannes Avoyan，哈佛商学院毕业，从1996年开始创业，包括软件开发和集成服务，15年开了5家公司均被Lycos、Bertelsmann、GFI、Teamviewer和 Helpsystems等跨国公司收购。

截至目前，PicsArt共获得5轮融资，最新一轮C轮1.3亿美元融资发生在2021年8月，投资方包含红杉、DCM、Softbank Vision Fund、Tribe Capital、Graph Ventures、G Squared和Siguler Guff & Company。

红杉参与了其3轮投资，此前轮次也包含Insight Partners等资方。C轮融资后，PicsArt估值约为15亿美元，进入独角兽行列。

2022年12月底，PicsArt的AI工具AI Avatar推出AI自拍生成器，基于Stable Diffusion能将用户照片变成数字艺术照。PicsArt称，它是第一个支持此功能的主要人工智能照片编辑平台。今年11月，PicsArt推出Picsart Ignite，集成了20多种AI图像、视频编辑工具，并向Web、安卓和iOS端上所有用户开放。

契合Z世代

Hovhannes对PicsArt的定位很清晰，要做成“移动版Adobe”，它瞄准Z世代消费人群的需求，追赶着一波又一波时代浪潮。

2011年，4G网络开启智能手机时代，更大屏幕、更多影音娱乐程序集成至手机中。这一年，亚美尼亚人Hovhannes Avoyan、Artavazd Mehrabyan和Mikayel Vardanyan共同创立照片编辑软件PicsArt。

第一个5年，PicsArt适应了Z世代喜爱标识，展示个性的特点。滤镜、贴纸、Gif库存大是其特点，让用户进行创作，而不是切换风格。

由于当时的亚美尼亚使用iPhone的人数不多，他们最开始在Android端推广该应用。选择从Android端开路，也让PicsArt成功避开了当时的强力竞争对手Snapseed，2013年发布iOS版时，其月活跃用户已达到2500万人。

此时，PicsArt百余个照片滤镜和照片处理效果使它在多款图像处理软件中脱颖而出，功能数量超过了社交摄影巨头Instagram，在2014年推出Windows版后的一年时间内月活用户翻了一倍，达到6000万人。

2015年初，PicsArt完成了第一笔融资，来自红杉的1000万美元融资。它利用这笔资金将总部搬到了迈阿密，开启了它的第二个5年。

2016年，社交媒体和即时通讯大热，PicsArt在也开始建起了社交互动。据报道，在PicsArt看来，图片编辑是社交媒体下诞生的“必需消费品”。

这个时期，PicsArt不与社交软件抢用户，而是致力于让移动端工具化。很快，PicsArt又获得Siguler Guff和等机构的2000万美元以扩大在亚洲的用户群，月活用户增至7500万。

2017年2月，PicsArt推出Remix Chat消息系统，用户在里面可以互相或分组共享图像、共同编辑，并在次月结合其推出用户创建和分享贴纸的功能。

图片可供分享后，平台内“流行音乐、明星、漫画”等细分标签契合了Z世代的亚文化和粉丝文化，驱动了年轻群体的强社群传播。“粉丝群体是我们的重要用户，年轻用户非常喜欢偶像”，PicsArt时任COO Tammy Nam在接受采访时表示，在PicsArt办公室内也摆放着众多粉丝为偶像制作的应援图片。这一点同样吸引中国用户，二次元视频流平台B站中推荐PicsArt的教学视频几乎都来自“饭圈美工”（追星一族的美工），有趣的是，没有做任何付费推广，PicsArt在中国增长了1500万用户。

借助名人效应，PicsArt再次迎来用户激增。同年7月，俄罗斯超模Natalia Vodianova与PicsArt合作，帮助推动其照片社区内的社会参与和活动。同时，PicsArt与主要消费品牌和明星签署了合作协议。

据悉，Taylor Swift，Maroon 5，Will Smith等明星和迪士尼、Facebook、FOX等公司都曾帮其推广。2017年10月，PicsArt的月活数量首次超过1亿人。