投过消费，竟然成了投AI的优势

原文来源：小饭桌

作者丨黄泽正

编辑丨张丽娟

图片来源：由无界 AI生成

“对AI创业帮助最大的人？当然是消费品牌啊，这还用问。”AIGC创业者Jimmy告诉小饭桌。

对Jimmy的小型工作室来说，消费品牌的营销单子，几乎贡献了全部收入来源，“相比于很多投资人只看不投，人家（消费品牌）这才叫用真金白银支持AI事业的发展。”

但Jimmy不知道的是，他需要尽力讨好的“金主”消费企业，正在一级市场遭受冷遇。

在一级市场，投资人对投消费和投AI的态度，最能体现“一代新人胜旧人”。几年前，投资人揣着现金，冲向湖南长沙、江西资溪寻找下一个“可口可乐”。现如今，大家都去五道口，试图发现下一个“OpenAI”。

消费品牌，恐怕只有算DPI、算退出的时候，投资人们才会想起，自己曾经“热烈追求”过的某消费品牌。

但颇具戏剧性的是，这场投资圈“移情别恋”的两位当事人，并没有水火不容。相反地，小饭桌发现，AI创企和消费企业，竟然格外合拍。

不止Jimmy，多位AI从业者也告诉小饭桌，尽管在多数投资人眼中，消费已经不再“性感”，甚至唯恐避之不及。但对于AI初创企业来说，消费品牌就是最现实的现金来源，也是最应该长期合作的“现金奶牛”。

而在此背景下，一些从投消费转到投AI的投资人，也有了更大的操作空间……

投过消费，成了投AI的优势

“一开始大家都笑我，说消费投资人跑来蹭AI热点，可后来我发现，投过消费，竟然成了投AI的优势。”投资经理Eric戏称。

用Eric的话来说，一级市场的底层投资人，并不是食物链顶端的掠食者，而更像一种水陆两栖生物。他以自己为例，前两年新消费风口，Eric频繁来往于长沙、上海、广州、成都等新消费重镇，最终拿到了几个热门项目的份额。

但随着新消费热潮熄火，Eric形容自己被一脚“踢”到了AI投资领域。一开始，Eric遭遇了诸多质疑，比如“消费投资人懂什么AI”、“只会追风口的投资人信不过”等等。

但随着深入AI一级市场投资，Eric很快发现“大量同行也都是半路出家”，只不过原先更集中在互联网领域。Eric表示：‘看着一批投过互联网产品，就敢标榜自己深耕AI技术多年的同行，我真心觉得自己投AI也有优势了。”

Eric给自己找到的AI投资优势，是新消费企业的营销订单。

据Eric回忆，去年自己在与一位AI文生图创业者交流时，试探性建议“是否可以考虑，用AI给消费品牌做广告图”，没想到对方表现得异常感兴趣，并表示如果有资源随时欢迎介绍。

最后的结果也颇具戏剧性，在Eric的撮合下，这家文生图企业通过Eric投过的一家消费企业，接到了营销订单，但最后没有接受Eric所在机构的投资。对此，Eric调侃道：“原以为自己是在做投前工作，没想到最后做成了投后赋能……”

某消费品牌营销经理Linda告诉小饭桌：“对品牌营销来说，AI工具提升营销效率是一方面，更关键的因素是，AI这个关键词本身，已经成为了不容错过的营销热点。”

AI话题在过去的一年有多热，从权威词典的年度盘点中也可见一斑。

在纽约《柯林斯英语词典》统计的年度热词中，“人工智能（AI）”当选了2023年年度单词；英国《剑桥词典》评出的年度单词“hallucinate（产生幻觉）”，也新增了一个释义，即“人工智能产生的虚假信息”。

很明显，AI这个单词在日常生活中如此高频的出现，证明AI的热度早已不再局限于科技圈、投资圈，更成为了一种文化现象。

对于极重营销的新消费品牌来说，与当前最热的话题扯上关系，几乎是一门显学。曾经的游戏营销、VR&AR营销、元宇宙营销，到现在的AI营销，虽然话题发生了改变，但本质都是蹭话题热度提升销量。

同时Linda还透露：“对于中小型商家而言，蹭上AI热度的成本并不高。原因在于，中小型商家对宣传物料的标准相对更低，个性化需求也更少，而AIGC生成图片、视频的数量和速度远超人工，等于在单位时间内，省下了一大笔人工创意的费用。”

大消费品牌成立基金投AI

甚至除了零散的单子，一些大消费品牌已经开始通过自有基金直投AI，为品牌营销赋能了。

最明显的例子是欧莱雅集团，其旗下风险投资基金BOLD参与了人工智能初创公司Rembrand的800万美元（约合人民币5694万元）种子轮融资。

Rembrand最大的亮点是开发了一种新技术，可以通过人工智能将产品图像数字化插入现有视频，甚至在已经拍摄完成的内容中，也能放置产品图像。

依托这项人工智能技术，Rembrand可以帮助广告商在已创作的内容中无缝插入广告。