美图公司：贵为AIGC的“宠儿”，却难无忧无虑

文章来源：元力社

作者：开叔

图片来源：由无界AI生成

AIGC大浪来袭，对于已然站在这一赛道上的企业来说，貌似必然会水涨船高，可接下来的进程却并非全然坦途，即使是行业内的佼佼者。

01、美业霸主华丽转身

近日，美图发布盈利预告，据其初步评估，预计截至2023年12月31日止年度根据非国际财务报告准则，公司拥有人应占经调整净利润为人民币3.30亿元至3.70亿元之间，相较于上年度的约人民币1.11亿元，同比增长约200%至230%。

公告解释称：利润的显著增长主要是由于通过会员订阅收费的影像与设计产品业务收入快速增长。

在生成式AI技术驱动下，影像产品组合之订阅会员渗透率持续快速上升，尤其是解决影像生产力需求的产品如美图设计室、开拍等，在用户增长及订阅会员转化等表现超乎预期。在全球化战略推进下，集团产品已覆盖全球约195个国家及地区，促使中国内地以外的订阅用户持续高速增长，推动全球影像及设计产品收入增加。

当然，因公告为初步评估，实际的年度业绩可能与本公告中所披露的有所不同，预期约于2024年3月期间刊发年度业绩公告。

作为国内拍摄美化领域的龙头，美图公司自2016年12月港股上市后，多年处于亏损状态，2018年亏损数额甚至超10亿元。

在历经了多年的低迷后，美图终于在AIGC风口之时，艰难的实现转身。

从业务方面看，美图实现业绩转变的关键点，在于拓展B端SaaS业务，以及推广VIP订阅服务。

据2021年财报数据显示，美图在该年度的在线广告业务收入同比增长12.5％至人民币7.658亿元。VIP订阅及影像SaaS业务2021年收入同比增长146.9％至人民币5.195亿元。IMS（达人内容营销解决方案）及其他业务收入同比增长20％至人民币2.990亿元，互联网增值服务同比增长51.9％至人民币8167万元。

而到2022年，美图公司VIP订阅业务收入同比增长57.4%达人民币7.82亿元，正式超过了在线广告业务收入的5.96亿元。而SaaS及相关业务收入更是同比暴涨1093.2%达4.63亿元。IMS及其他业务收入为人民币1.49亿元；互联网增值服务同比增长1.4%至人民币9560万元。

进入2023年，这一趋势得到了延续。

排名第一的影像与设计产品收入，其中最主要对应旗下App相关用户的订阅收入，稳稳占据了收入的半壁江山。其次是美业解决方案，主要指美图向线下美妆和商业摄影等行业提供的SaaS服务收入。余下是广告收入和其他收入，包括达人营销业务(IMS)收入。

从数据分析可以看出，美图公司的收入增长主要来自于to C业务，尤其是App业务，以及to B业务的SaaS服务。

而这一切都建立在美图既有的业务基础，以及AIGC的风口之上！

除美图秀秀、美颜相机在图片美化和拍照摄影赛道上立足脚跟外，美图还推出大量产品，Wink、Chic、蛋啵、美图设计室、美图秀秀电脑版、美图云修、美图证件照、蛋啵等，不断的多元化，覆盖了更广的用户和场景。

与此同时，在技术方面，美图在2023年6月19日发布7款新品：AI视觉创作工具WHEE；AI口播视频工具开拍；桌面端AI视频编辑工具WinkStudio；主打AI商业设计的美图设计室2.0；AI数字人生成工具DreamAvatar；美图AI助手RoboNeo；美图视觉大模型MiracleVision（奇想智能）。

可以说，美图紧紧的抓住了当下AIGC的风口，想不飞都难。

02、“近忧”和“远虑”

但是在一片大好之下，美图也有诸多“近忧”和“远虑”！

首先从数据上看，虽然在2022年以来实现了利润的正向扭转，但在月活用户方面，表现却并不尽如人意。

2016 年递交招股书时，美图月活用户总数达 4.5亿，此后便连年下降。到2021年，这一数值几乎腰斩到2.3亿。

虽然2022到2023年，用户数略有回升，但考虑到大量APP推出的事实，依然难掩尴尬。

特别是2023年上半年，在AIGC风口正盛时，美图公司月活跃用户总数也仅同比小幅增长1.7%，其中美图秀秀的月活甚至下滑了2.1个百分点。