下一代消费者浪潮：Web3是互联网的新商业层

原文作者：MARC BAUMANN AND JACY L. YOUN

原文编译：Luffy，Foresight News

Web3 将颠覆互联网的地基。上周，我写了一篇关于新社交协议 Farcaster 如何改变社交平台、用户和数据之间的关系的文章。 Web3 将权力从平台转移回用户手中，而这种转变也发生在电子商务领域。 

品牌方，请系好安全带迎接众多颠覆性机会。

给用户权力

在 Web3 中，用户拥有自己的数据并控制对自身数据的访问，而无论他们使用哪个平台。

本质上，我们正在从封闭平台转向开放协议。Farcaster 是一种社交协议，但这种转变不仅影响社交平台，还会影响当今互联网上的所有平台，包括内容协议（Mirror、Paragraph 等）、身份协议甚至商业协议。 

在抽象层面上，当今的互联网是托管这些拥有孤立信息的平台的集合。 

Web3 将这些信息的所有权交还给用户，并允许可互操作、可组合的网络和更有效的价值交换。  

经济学家会说我们从寡头垄断转向自由经济。 

营销人员会说，我们通过所有权激励和共同参与创造了新的消费者体验。

实用主义者会说我们正在把权力还给人民。 

受这一变化影响的一个重要「协议」是电子商务。 

与互联网如何民主化信息获取类似，Web3 现在正在使电子商务民主化。我们正处于潜在大规模采用的风口浪尖。 

电子商务：现在和过去

第一次电子商务交易发生在 1994 年。这是一张斯汀《十个召唤师故事》的 CD，它创造了历史，并登上了头条新闻。 

《纽约时报》这个事件的报道真是令人难以置信。人们担心互联网上信用卡交易的隐私问题。电子商务看起来像是世界上最陌生的东西。 

然后，雪球开始滚起来：

1995 年，亚马逊推出。 

1998 年，PayPal 推出，成为第一个电子商务支付系统。 

2000 年，谷歌推出在线广告。

2004 年，Shopify 推出。它是同类中的第一个购物卡软件，使数百万零售商能够开设自己的电子商务商店。 

2011 年，WooCommerce 启动。作为 Shopify 的竞争对手，它推出了第一种 WordPress 电子商务网站的方式。

2017 年，Instagram 推出了电子商务产品。 

2021 年，Covid-19 推动电子商务交易量增长 77% 。

现在，我们正处于下一次转型的风口浪尖，历史正在重演。 

20 世纪 90 年代，工具和基础设施的缺乏使得早期互联网用户创办电子商务商店非常困难。 

事实上，这种困境使得电子商务解决方案变成了一项价值数万亿美元的业务（亚马逊）。

虽然亚马逊在 2022 年占美国零售电子商务销售额的 39.5% ，但即使是最基本的互联网用户也可以使用 WooCommerce、Etsy 或 Shopify 等工具开设电子商务商店。

同样，在 20 世纪 90 年代构建网页需要一支经验丰富的开发团队。如今，我 80 岁的奶奶也可以使用 Squarespace 或 Wix 等工具在几分钟内创建一个网页。 

发生了什么？

标准化、基础设施和工具使网络民主化。权力被交还给用户。 

Web3 遇上电子商务 

Web3 有望在电子商务的未来中发挥重要作用，并可能彻底改变我们在线购买和销售产品和服务的方式。

几个月前，WooCommerce 与 Boson Protocol 合作，这对于电子商务来说是一件大事。

为什么？WooCommerce 是一款免费的开源插件，可将任何 WordPress 网站转变为强大的在线商店，为超过 390 万家商店提供支持。

这种合作关系使品牌和卖家可以轻松销售与 NFT 相关的实物商品。

一旦实物商品关联到 NFT，它就可以在「链上」自由交易，即不需要中心化平台。只要有人保证 NFT 可以随时兑换成实物商品，这种方法就有效。 

Boson Protocol 就是在做这件事。 它允许品牌（实际上是任何人）在网上、虚拟世界和 NFT 市场上以 NFT 的形式销售实体物品，并确保用户可以获得产品或退款。

它的详细工作原理如下： 

WooCommerce 是一种流行的在线销售工具。Boson Protocol 使用区块链来处理交易。它们共同让卖家可以轻松地将实物转化为 NFT。这意味着当你购买东西时，你可以获得一个数字代币，证明它是真实的并显示谁拥有它。

这些代币随后成为 Web3 经济的一部分，不断流动，直到有人决定使用它们。

对于用户来说，这非常棒。他们的「资产」现在在线上。这意味着无论他们在什么平台，他们都可以证明对实物物品的所有权，以该物品为抵押进行借贷，或者在不依赖中心化市场的情况下出售物品。这是巨大的机遇。 

对于品牌和卖家来说，他们现在可以轻松访问完全去中心化的电子商务系统，该系统拥有以下特性： 

真实性和可追溯性：在即将推出的欧洲数字产品护照（DPP）的背景下确保产品的可追溯性和真实性。

正品限量版：数字孪生可以透明地限制链上收藏品，从而无需依赖品牌的承诺。

售后营销：拥有 NFT 和与之相连的实体产品可以解锁独特的售后体验，并通过品牌直接面向消费者的渠道生成大量数据。

这是一种前所未有的营销和销售产品的新方式。

电子商务本质上变得更加透明、无需信任和开放。尤其是对于小企业而言，他们不需要成为技术专家或花费大量资金来开始销售产品。 

它将权力交还给用户。历史重演？大概吧。 

这种新模式的规模会有多大？

2022 年，全球零售电子商务销售额首次超过 5 万亿美元，到 2025 年，尽管增长放缓，总支出预计将超过 7 万亿美元

2024 年至 2028 年的年增长率（CAGR）预计为 9.83% 

至少有 21.4 亿消费者在网上购物（占全球消费者总数的 28% ），预计到 2025 年，仅美国就有 2.91 亿在线买家