注意力经济时代，链上社区为何重要？

原文作者：Joel John

原文编译：Luffy，Foresight News

2017 年的 ICO 热潮期间，我们见证了链上社区的爆发。人们通过 Web3 项目发送 ETH 来换取新发行的代币。金融原语（如代币）是构建社区的强大工具，因为它们为人们提供了共同的目的、目标和兴趣。但一年后，当这些代币的价格下跌时，社区就动摇了。现在，我们看到这种趋势在 meme 中重新抬头。

Web3 激励的三个时代

Web3 中的大多数空投活动只是将未来激励（代币）与当前社区参与相结合的机制。一个代币钓足了用户的胃口，就会有一群人蜂拥而入。

2020 年，随着游戏（如 Axie Infinity ）和 NBA Topshot 中的 NFT 开始反弹，市场认识到了构建社区的新原语。你可以推出具有供应上限的 NFT，而不是发行代币。只要存在某种形式的稀缺性，NFT 的价值就会更高。

利益将再次凝聚社区，进而凝聚价值。Yuga Labs 和 Animoca Brands 是两家通过这些原语而创造了数十亿美元价值的公司。像 Beeple 这样的艺术家通过对艺术和内容的链上表现形式，赚到了改变生活的巨额财富。

随着 Web3 行业中工具的发展，我相信社区将通过集成 NFT 和代币到他们的工作流程中而受益。在过去的几周里，我一直在探索这种模式将如何发挥作用，这篇文章就是我的答案。

社区和规模

在 2014 年的一篇文章中，Ben Thomson 破解了报纸出版商面临的一个巨大悖论。他们的广告收入与 20 世纪 50 年代一样多。这是因为他们在本地发行（印刷媒体）中失去的，已经从全球受众群体中得到了弥补。问题是现在互联网上的每个出版商都具有相同的优势。

Thomson 指出了当今互联网的一个关键问题：

互联网是一个富足的世界，有一种新的力量很重要：理解这种富足，对其进行索引，在众所周知的大海里面捞针。这种权力掌握在谷歌手中。因此，尽管广告商渴望的受众现在已经在数量无限的出版商中分散开来，但他们寻求接触的读者必须从同一个地方——谷歌——开始，因此，这就是广告费的去向。

你可以在社区中看到这种情况的变化。在 1900 年代，你的祖父可能曾参加过当地的教堂，并且拥有一支喜欢的运动队和晚餐约会地点。到 2024 年，他的 Z 世代子孙可能会活跃在 50 个 Discord 服务器上，观看 TikTok 上的精彩片段，几乎不出门去吃晚饭。

我们曾经根据我们所属的部落形成了我们的身份。如今，我们通过无数的聊天或 Reddit 子版块来获取身份，屏幕上的像素现在构成了我们身份的基础。

报纸在获得更多收入的同时，由于对谷歌的依赖，他们对这些资金流向的影响力较小。社区拥有更多的成员，但由于平台依赖性，他们对可以参与的时间的话语权较弱。

在 Twitter 上，你可以希望通过一条推文吸引 10 万用户，但你将与其他一百人一起争夺同样的关注。在 Telegram 上，你可以运行一个大型社区以及 50 个其他聊天群，并且使用同样多的 ping。因此，尽管你现在是更多社区的一部分，但你不太可能感到自己被其中任何一个社区所吸引。互联网为你提供了规模，但代价是注意力被分散了。

区块链以当今互联网平台无法实现的方式实现了社区和成员之间的价值流动。他们可以创建任何人都可以参与的开放声誉关联图谱。随着 Web3 原生社交网络的出现，这将是一个需要牢记的关键因素。

让我解释一下，当今的社区很难识别或激励最活跃的成员。今天的主要激励机制是地位或等级。当人们像在军队中那样近距离工作时，这种机制就会发挥作用。但对于互联网上的像素——例如 Reddit 上的「模组」——这种方式并不奏效。如果这些贡献者被映射到链上，品牌就可以直接启动社区，而无需通过平台（如 Reddit 或 Google ）。

这似乎有些牵强，但我确实观察到了这种迹象。在上一个周期（2021 年）中，受众使用 NFT 来表明自己是核心信徒。例如，你可以在 Mirror 上铸造你最喜欢的作者的 NFT。

来源：Tianqi on Dune

再设想一下，如果 NFT 仅仅因为你阅读了一段内容就能获得奖励呢？如果 NFT 可以直接从 feed 中铸造出来会怎么样？Farcaster 的 Frame 一直在向他们约 40 万用户询问这个问题。

Feed 连接链上