复制成功

分享至

主页 > 数字货币 >

加密流行:Meme财富的诞生

2024.03.20

作者:Armonio ,AC capital

人类追逐流行,流行创造价值。这是人类不断重复的历史。

郁金香泡沫=流行+有限供给。

这是人类最出名,也是最早的超级meme。进入21世纪,信息时代走过了无限复制的web2.0,迈入了限量信息的Web3.0。

信息得以光速在互联网上传播,而承载流行价值的实体,从线下的包包,名表,豪车,一跃变成了线上的一串不可复制的数据。支付场景伴随着移动终端遍及世界各个角落。Bong!Meme大爆炸,由此产生一个光怪陆离的meme世界。

在Meme coin的世界里,谁会创造流行,尤其是互联网流行,就能够通过代币将流行直接变现

那么,如何创造流行呢?本文先提出Meme的流行理论,然后用该理论去解构BTC和Bome的发迹。

一、加密流行的秘密

信息的流行本质上和疾病的流行没有区别。传播学中,对信息传播的模型和病毒传播都是采用的SIR模型,感兴趣的同学可以看,这里不做细节展开:

https://en.wikipedia.org/wiki/Compartmental_models_in_epidemiology。

加密流行:Meme财富的诞生

信息传播的过程分为两部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:我们将普通人转化为流行信息的信众。

信息免疫:流行信息的信众摆脱流行信息的影响而变为局外人。

要让一个信息流行的核心是:让感染的速率超过免疫的速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数,流行信息的信众人数就是增加,信息就在扩大流行。反之,流行就在走向衰亡。那么如何增加感染速率,降低免疫速率呢?

毫无疑问,信息能够接触更多新人(未曾接触信息),那么感染的速率就会增加。信息的质量越高,粘性越大,越容易传播,也越难以摆脱。这里我结合传播学,社会心理学,总结出Meme成功的四个重要的外生因素:

加密流行:Meme财富的诞生

四大要素

内容:

内容即信息。是传播的主体,决定了传播的属性。应该倾向的传播人群,应该优先选择的传播节点,都是由信息本身所决定的。比如$People天然具有左翼的色彩,左翼人士对此会天然带有感情。用这样的概念去打动左翼人群,天然具有优势。又比如$Doge,对于爱狗人士来说,就是具有亲和力。而且,这种亲和力是长时间存在的。

内容的粘性。某些概念是具有时效性的,比如说最近爆发出来的政治人物的meme,或者体育赛事的meme。一旦政治选举过后,赛事举办过后,现实世界的流行就结束了,借由现实信息流行推动的链上信息的流行便丧失了燃料,感染>免疫的状态可能会逐渐转变为感染<免疫的状态。

内容的亲和力包括二次传播的能力。一个好的传播事件,必须降低传播门槛,越简单,越直接,能让普通人传播,那么传播就会越广。

环境:

环境包含两部分:时间和空间。

1)时间:币圈周期

时间针对的是加密圈独有的经济周期。Meme的爆发要在行业有关注度,用户愿意参与赌博的时候,以前是在牛市的中后期,在所有项目故事乏善可陈以后,纯文化传播的Meme才闪亮登场。本次由铭文掀起的Meme热潮是一次重要的变局。行业注意力由Meme本身引起,文化传播不再是项目内容无法讲下去的备选方案,而是成为了一种吸引流量的方式。当然,BTC的铭文Meme的大背景是1,BTC ETF即将通过,BTC成为主流资产,获得主流世界关注。2,BTC减半在即,BTC减半以后预期有牛市,引发关注。

2)空间:社群

空间是指的社群。社群的定义是一群有着共同目的的人。有着共同的目的,就意味着这群人有着共同的属性。如果传播的内容契合属性,就能够得到更快的传播效率。如同不同病症在不同人群中,传播速率是不同的。疟疾在卫生条件差的地方,比如非洲,就比其他地方更容易流行。Meme强调社群属性是因为在流行之初,流行本身非常薄弱,容易被扼杀在摇篮里。因此,最初的传播特别需要适合生存的小环境。类似于培养皿。

KOL矩阵

科学表明,不同的个体,对于流行的传播能力是不同的。有的人特别擅长把自己的观点输出给其他人,特别容易让身边的人信服。这种人就是超级个体,KOL。拥有KOL越多,我们就能形成KOL矩阵,影响更多的群体人群。KOL是与社群紧密相连的,对于社群有影响力的KOC是真正有价值的节点。如果不能辐射目标人群,KOL的价值就大幅降低。

财富效应

免责声明:数字资产交易涉及重大风险,本资料不应作为投资决策依据,亦不应被解释为从事投资交易的建议。请确保充分了解所涉及的风险并谨慎投资。OKEx学院仅提供信息参考,不构成任何投资建议,用户一切投资行为与本站无关。

加⼊OKEx全球社群

和全球数字资产投资者交流讨论

扫码加入OKEx社群

相关推荐

industry-frontier