星巴克折戟Web3，告别NFT产品计划

近日，星巴克宣布将叫停其NFT产品Starbucks Odyssey计划，官网显示，该计划将于3月底结束，持有用户仍然可以在Nifty Gateway平台继续交易。

从加密资产市场的深熊一路走来，星巴克作为实体品牌进军Web3领域的成功案例，将Web3数字化营销玩得有声有色，为何突然在加密资产市场即将转暖之际叫停了Odyssey NFTs？

星巴克官方并为给出具体解释，只是在官网的常见问题解答页面上给出了一个模糊的回答：“星巴克Odyssey Beta必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备。”

2022年，星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer对Odyssey计划信心满满，称“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权”。当时正值加密资产市场熊市，但Odyssey NFT的地板价和销量一路走高，配合该计划的体验活动也不断推陈出新。

仅执行一年，这个致力于改善星巴克用户忠诚度体系的计划就画下了休止符。查询相关NFT价格发现，Odyssey NFT系列中的绝大多数处于破发状态，这或许是星巴克按下了暂停键的原因之一。

而星巴克也不是第一个退出NFT市场的传统品牌，游戏零售商GameStop、韩国电信公司KT最近也在收缩自身的NFT产品版图。

Odyssey NFT多数破发

上周五，星巴克宣布将结束其Odyssey Beta客户忠诚度计划。

打开Starbucks Odyssey，如果你还打算加入这个计划，页面会弹出一段告别信息：“Starbucks Odyssey Beta将于2024年3月31日结束。”紧接着，页面将引导你进入星巴克的星享俱乐部（Starbucks Rewards）注册页面。

Odyssey官页通知计划将在3月底结束

这意味着，曾经旨在改进会员忠诚度的Web3产品Starbucks Odyssey将终止，构筑多年的Web2会员系统“星享俱乐部”脱去了Web3外衣，回到了本来的面貌。

至于原因，星巴克在Starbucks Odyssey常见问题解答页面上解释：“Odyssey Beta必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备”。这个解释似乎又埋了一些伏笔称，星巴克“正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所"。

这个未来场所到底是什么犹未可知，有网友在社交网络调侃，“该不会是元宇宙吧？”也有人猜测，可能意味着“游戏系统”。对于外界猜测，星巴克并没有明确回应。

对于已经持有Starbucks Odyssey NFTs的用户来说，星巴克表示，大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway继续交易。

这个知名咖啡品牌对NFT的试水始于2022年底，Odyssey计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版，为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠，增加互动，并给出包括NFT邮票、饮品制作课程等奖励，幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。

当时Odyssey计划在Polygon区块链上推出了封闭测试版，消息一出就受到了Web3市场关注。截至目前，Odyssey计划已推出27个不同主题的系列NFT，其中，邮票NFT在Nifty Gateway的总销售额为340万美元。

2023年3月，Odyssey计划发布了首款限量版NFT邮票，2000个Siren Collection在不到20分钟内被抢购一空，官网甚至因流量过大而无法访问；2023年8月，“绿围裙”NFT系列上线，15小时内上涨23%。要知道，当时的NFT市场还处在各种跌跌不停地“深熊”中。

传统行业、Web3领域都在围观这个传统品牌能否用Web3技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官Brady Brewer也曾自信地表示，该计划将为星巴克会员带来“革命性的Web3体验”。

如今，加密市场回暖，星巴克却在此时选择了叫停Odyssey计划？

根据海外媒体Techcrunch报道，星巴克社区负责人Steve Kaczynski曾表示，NFT市场可能较历史最高点大幅下降，因此希望以新方式吸引粉丝，品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。

确实，星巴克较热门的NFT系列的地板价如今面临着市场颓势。

Odyssey系列NFT的地板价多数跌破发售价

梳理Odyssey NFTs不难发现，除了Siren系列以外，其他系列的NFT都跌破了发售价，大多数的价格缩水了90%以上。这意味着当初购买并持有Odyssey系列NFT的用户很可能已经处于亏损状态。

而用户做任务免费获得的NFT，地板价也跌到了个位数，无法覆盖用户当初完成任务所消耗的成本，有的甚至不足以买一杯咖啡。

暂停NFT的传统品牌不止星巴克

不可否认的是，星巴克Odyssey NFT计划曾被视为Web2品牌进入Web3的教科书，如今计划突然终止，给业内带来了不小的震动。而星巴克的退出，与NFT市场的整体低迷有很大的关系。