苹果“内忧外患”，库克中国求援

文章来源：霞光社

作者 | Yinting Hou

编辑 | 韦伯

图片来源：由无界AI生成

“我很高兴再次回到中国，我们将继续投资中国市场。”上周末，苹果（Apple）CEO蒂姆·库克（Tim Cook）现身中国发展高层论坛2024年年会，他对媒体表示，Apple Vision Pro头显产品年内将于中国市场上市；苹果正持续加大在华研发方面的投资。

中国行五天，库克一边传递信心，一边寻找盟友。3月25日，根据界面·财联社《科创板日报》报道，百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能。

AI竞赛、重返中国和讲好故事，各有各的难题

3月26日，硅谷科技媒体The Information引述消息人士称，苹果已与腾讯达成合作协议，后者将为Vision Pro提供多款旗下热门应用。

与此同时，苹果自家后院“起火”。就在3月21日，库克到访中国的第二天，美国政府起诉苹果公司，指控其非法垄断智能手机市场，该诉讼有可能颠覆这家科技巨头的商业模式和全球消费者使用iPhone的方式。

从硅谷“AI大战”，到美国司法部“重拳出击”，苹果在2024年面临多重挑战。1月12日，微软（Microsoft）股价上涨1%，市值达到2.88万亿美元，再度超越苹果，重回全球第一。这意味着时代的交替，AI正式成为新的科技生产力。

3月27日凌晨，苹果宣布，将于美国太平洋时间6月10日-6月14日举行“WWDC 2024”全球开发者大会，今年的主题将是AI。

开年至今，苹果市值已下跌超过11%，库克的压力越来越大。为加速进军AI赛道，库克多方求援，此次中国行也不例外。

3月20日，库克抵达上海，与中国演员郑恺一起漫步外滩。当天，库克还与苹果的中国供应商会面，包括比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞以及长盈精密总经理陈小硕。

隔天，亚洲规模最大的苹果零售店——苹果上海静安店开业，库克现场推门，吸引第一批“果粉”进店。据悉，苹果上海静安店是中国最高规格的苹果旗舰店，总投资超8340万元，等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。

图源：微博@TimCook

在当前中国热门社交媒体小红书上，网友也热情讨论库克的到访。但欢乐情绪的背后，是iPhone在中国销量下滑的事实，库克需要重获这个市场的喜爱。

研究机构Counterpoint表示，2024年前六周，iPhone在中国的销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市场占有率由2023年的19%下降到了15.7%。大中华区是苹果第三大市场。苹果财报显示，2023年第四季度，苹果净销售额为1195.75亿美元，其中约17%来自于大中华区市场，但这个数字同比下滑了13%。

“对我们来说，世界上没有比中国更重要的供应链了。”库克对媒体表示，2030年苹果所有的产品要实现碳中和，这需要中国的帮助，同时苹果正在大力投资生成式AI。

库克首度在中国谈及AI话题，他表示，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测和iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。然而，对比谷歌（Google）、Meta和OpenAI开启的科技革命，苹果目前的进展，似乎不值得一提。

为了拉动中国市场的产品销售，也为了在生成式AI赛道上快进一点，库克寻求与中国互联网公司合作。

3月25日，华尔街日报报道称，“苹果已与百度举行初步会谈，内容是关于在中国市场的苹果设备中使用百度的生成式人工智能技术，这是这家iPhone制造商致力扩大AI能力的最新例证。”

此前，苹果的竞争对手三星已经合作百度。1月，百度智能云宣布与三星达成合作，三星GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型的能力。

靴子尚未落地，霞光社获悉，百度与苹果的合作由百度智能云牵头，仍处于探索阶段，双方仍未就此有所回应。