Perplexity要搞竞价排名了，大模型的尽头……就还是广告？

文章来源：硅星人Pro

图片来源：由无界AI生成

还记得曾经从英伟达和贝索斯们手里融了7360万美元，誓要以AI驱动的透明搜索体验挑战谷歌，俘获大批社区支持者的Perplexity吗？

如今，这家一直鄙视广告业务的硅谷明星AI公司，也准备开始卖广告了。

作为一款会话式答案引擎，Perplexity将聊天机器人和搜索引擎功能相结合。用户直接用自然语言提问， 就能获取大语言模型从网络筛选总结出的文本答案、相关图片和视频。Perplexity还会在回复中提供精确引用链接，以杜绝虚假信息和AI幻觉。同时建议用户可能感兴趣的相关问题，引导进入更深层探索。

而也就是这占到总查询量40%、支撑它产品特色之一的「相关问题」，将成为Perplexity首先对金主开放的广告位：当用户进一步挖掘某个主题时，Perplexity会在有机问题旁边添加来自品牌赞助的问题，追问后继续显示相关广告链接。

也就是大家经常“抱怨”的，但却是搜索引擎一直赖以赚钱的竞价排名。

根据公司首席业务官Dmitry Shevelenko透露，这一功能将在未来几个季度推出，除此之外还没有更多细节。

消息一出，AI圈整个大无语——当初你可不是这么说的啊？

理想很丰满，但广告可能更香

Perplexity成立于2022年，起初的构想是借助GPT-4等先进AI大语言模型，打破谷歌和必应在过去二十多年来垄断的关键词搜索模式，让人们直接提问就能收到真实、准确、可信赖的答案，而不必迷失在眼花缭乱的广告和算法优化的碎片内容里。

这种将用户而非广告商放在核心位置的产品理念，也在当时大得民心，各平台下载榜攀升迅速。收获了包括前GitHub 首席执行官 Nat Friedman在内的众多粉丝拥戴，人们纷纷表示已经抛弃谷歌，转为把Perplexity作为获取所需信息的首选平台。

Perplexity也一度成为搜索引擎民主革新的代名词，曾在公司首页上这样介绍自己：“搜索信息应该是一种直接、高效的体验，不受广告驱动模式的影响。我们之所以存在，是因为在信息过载的噪音中，明确需要一个平台来提供精准、以用户为中心的答案，尤其在时间如此宝贵的时代。”

而现在，Shevelenko在面对外媒提问时却说，“广告一直都是我们打造出色业务的一部分。”

同时眼尖的网友也发现，那句“不受广告驱动模式的影响”已经被悄悄删掉了。

这似曾相识的一幕和Mistral AI在与微软达成合作关系后的做法有点像。当时mistral AI也是被人发现移除了网页上“致力于开放模型”的使命描述，估计怕引起争议，后来他们又把这句话加上定语 ‘Mistral 7B和Mixtral 8×7B’重新添了回去。

不过 Perplexity这次要直接卖广告，是不是有点儿打脸自己最初特立独行、引以为傲的创始使命了？

公司创始人兼首席执行官Aravind Srinivas曾公开表示，自己想做的是“精确、真实、有学术性，提高地球知识资本的产品”。也提到过对于谷歌这类传统搜索引擎来说，“改进生成式搜索体验可能会损害其非常重要的广告收入来源。要保护既得利益，就得限制提供直接答案的能力”，所以Perplexity与谷歌竞争“是完全可行的”。

但看起来随着现实运营，Srinivas在说法上也渐渐发生了转变。他最近接受Wired杂志采访时谈到，自己并不反对广告。事实上，他对平台上广告的展望是帮助广告商了解谁在搜索，然后对"高价值流量"出价。

曾经坚定引领畅快无广AI搜索体验的一股清流，现在告诉你，“广告并非邪恶。当广告做得好时，它就非常棒，生成式AI将帮助我们建立更好的定位。”公众能买账吗？