Crypto Adoption to Mass Adoption：Web3的Facebook时刻何时到来？

不知道是否还有人记得，在 2004 年 Facebook 出现之前，人们是如何进行社交的？

据不科学统计：在地球上一共有 70 亿人左右，两个人相遇的概率是 0.00487 ，相识相知的概率，只有十亿分之三。这意味着，在 20 年前，我们几乎没有机会认识一个身处不同地理位置的人，在不经过第三方的情况下。然而，Facebook 的面世，通过互联网将各个地区的人们联系到一个网络中，社交网络就此诞生。

人们从原本只能通过书信和面对面社交，到随意敲击屏幕便能认识一个大洋彼岸的陌生人，极大程度缩短了人与人之间的距离。由此，Facebook 也成为 20 世纪末 21 世纪初那一波革命般的互联网浪潮中的耀眼明星。

当前，加密市场正如火如荼的更新迭代着，大有当年互联网浪潮的意味。

随着新一轮牛市的到来，各个赛道中优秀的项目也是层出不穷。如果说 Facebook 是在 99 年互联网基建完成后应运而生，那么随着加密世界的持续建设，当下，Web3的 Facebook 时刻也即将到来。

扒一扒Web3社交的进化史

前车之鉴，后车之师，从过去看向未来，对于我们进行预测与推演是极其有必要的。实际上在 Lens 之前，整个Web3赛道中并没有专门针对社交属性进行的产品探索。作为真正意义上的 OG，中本聪他们那一批元老还是习惯于论坛博客式的复古式社群，那些论坛搭建的虽然有些简陋，但也别有一番风味。

待到 Discord 的出现，人们开始真正意义上开始思考，一个去中心化的社交平台，应该是怎样一种形态。Discord 的超高开源属性无异于是对互联网社交的一次迭代创新，足够丰富的自定义权限开始让人们尝到去中心化社群的甜头，但这离真正的Web3，似乎还差一些火候——对于社群经济系统的去中心化。

Socialfi 赛道应运而生。

作为第一代 Socialfi 的代表产品，Lens Procotol，以其极为宏大的叙事和 SocialFi 概念而备受瞩目，旨在成为链上社交的基础数据层。但完善链上基建的任务历久弥坚，耗材劳力，且由于没能找到合适的方式在产品中嵌入资产，在 SocialFi 发展的早期，用户在协议中的‘赚钱’效应太过薄弱，导致无法长久实现用户留存。

时间来到 2023 ，第二代的 Friend.tech 成为现象级爆款。该产品以社交网络影响力资产化为核心，尝试单对多的网络状社交形态，且 Bonding Curve 的设计给早期参与者带来了足够大的财富效应。然而，持续‘造富’产生的泡沫终究破碎，归根究底是因为相对封闭的系统缺乏足够的外部性，导致在财富效应减弱后用户迅速流失。

发展到第三代，以 Farcaster 和 UXLINK 为代表的新范式产品开始崭露头角。仅以 Farcaster 为例，它凭借多项创新而迅速崛起，不仅获得了V神的鼎力支持，更是收获了资本的青睐。Farcaster 通过 Frames 功能实现用户体验优化，允许开发者为其观众创建交互式的帖子。用户能够参与到更多形式的活动中，包括铸造 NFT、参加游戏获得奖励，甚至在客户端 Warpcast 中购买商品。

同时，Farcaster 相信深度社区参与胜过表面的互动数据。因此，通过鼓励长篇优质推文和开启$degen 打赏等功能，这些独特的互动模式使得他们能够维持优秀的社区活跃度，在社区文化和促活方面为去中心化社交树立了新的标杆。

挑战与平衡：关于 Social 与 Fi 的融合尝试

从 Lens Procotol 和 Friend.tech 中，我们发现，在强化社交功能和增强金融属性之间的平衡是很难把握的，也是去中心化社交平台成败的核心。

如果专注社交功能而忽略金融属性，那不如做一款普通的Web2社交应用。因为在Web2中社交平台技术更加成熟、用户基础更大、信任也更加容易培养，所以整体的开发成本和获客成本都会更低。反之，如果过于专注赚钱效应而忽略了用户的社交体验，那么产品本身不具备核心竞争力和可持续发展的能力，当泡沫过大时，系统容易因为缺乏外部性而陷入死亡螺旋。如此看来，不如发个土狗币或者 Meme 来的简单粗暴，赚的更快。