抖音IAA游戏用户调研：26%的抖音小游戏用户有过付费行为

近日，巨量引擎举召开了2024抖音IAA小游戏生态大会，并同时发布了抖音IAA游戏用户调研报告。

该调研报告总计选用了3898个调研有效样本，部分主要数据有：

1.男性和女性用户占比分别为53%和47%，女性用户更为年轻化。

2.7成用户通过抖音短视频接触新的小游戏，用户玩抖音小游戏具有游戏频率高(近5成用户每周5天以上在玩游戏)、单次游戏时长短(7成以上用户单次游戏时长在1小时内)、接触游戏数量少(超7成用户玩过的小游戏不超4个)、深度游戏较集中(6成用户深度玩过的游戏个数少于2个)的特点。

3.用户对抖音小游戏的满意度均分为3.89（5分制），六成以上用户对游戏体验表示满意，近五成用户愿意为抖小投入更多时间。

4.市场接受度更高的手游类型与抖小品类偏好高度一致。男性向游戏拓品方向:策略游戏APP建议拓策略卡牌/塔防类抖小，角色扮演APP衍生同品类抖小。女性向游戏拓品方向:休闲游戏APP建议拓合成消除类抖小，模拟游戏APP衍生经营/养成类抖小，解谜类偏好人数占近三成且与大盘 TOP1消耗品类一致，建议研发。

5.26%的抖音小游戏用户有过付费行为，其中45%付费金额在20元以下，62%为1-2个抖小付费，获得道具/提升战力是核心付费目的。6.男性用户是目前抖小核心付费人群，且未来付费接受度更高，具有付费意愿的男性年龄集中分布在21~34岁；女性用户未来广告接受度更高，具有广告意愿的女性，年龄集中在分布在18~24岁。