我们离真正的“AI手机”还有多远？

文章来源： 中国新闻周刊

图片来源：由无界AI生成

只有当AI手机带给用户新的体验与服务时
用户才有可能为其买单

伴随去年9月“华为回归”，国内智能手机市场的“内卷”程度似乎达到了一个新的高度，特别是在去年国内智能手机出货量落至十年来最低谷的情况下。

每一年手机厂商在新品发布会上“内卷”的内容都会改变，从屏幕，到拍照能力，再到极致轻薄等等，如今这场竞赛的焦点正转移向AI。

手机厂商希望AI加持下的智能手机能够刺激用户的换机欲望，甚至将其视为继传统的功能机、智能手机之后的第三阶段。IDC也预测，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部。

不过用户的反应相对冷静，人们希望等到一部“真正的AI手机”，而非以AI为噱头营销的手机。

如何“迎战”华为？

2023年，中国智能手机市场经历十年以来最低谷，但是复苏迹象在第四季度出现。IDC数据显示，去年中国智能手机出货量同比下降5%，约2.71亿台。但第四季度出货量同比增长1.2%，这是中国智能手机市场出货量连续10个季度同比下滑后首次反弹，如此反弹势头也延续至2024年第一季度。

除去需求逐渐改善的因素，华为发布5G手机亦是去年第四季度中国智能手机市场回暖的重要因素。由于去年9月方才发布5G手机，华为并未在全年出货量数据中重返前五，但是随着华为重新回到牌桌，势必将对中国市场头部厂商造成冲击，荣耀则被外界认为会是受到华为冲击最甚的厂商。

显然，如何应对华为回归造成的冲击，这是荣耀不得不面对的问题。

“华为回归是‘确定项’，只是回归的速度比外界的预想更快。”谈及华为回归会否对荣耀造成最大的影响，荣耀CEO赵明在近日在接受《中国新闻周刊》等媒体采访中继续坚持去年7月的观点，“带来的正面影响最大，强者回归才能让产业充满活力，反之，如果强者纷纷离开一个产业，只能证明这个产业出现问题。如果产业不存在问题，各家厂商需要各凭本事吃饭。”

IDC数据显示，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额位列中国智能手机市场第一位，并且在600美元以上高端市场出货量同比增长123.3%，与华为、苹果形成三分天下之势。

尽管在赵明看来，“第一”是荣耀独立之初便坚信能够获得的市场位次，但是在华为于去年9月强势回归的背景下登顶，无疑展现出荣耀在愈发“内卷”的国内智能手机市场中的竞争力。“‘市场份额第一’是过去一系列正确作为的结果，如果只关注结果，而忽视过程中是否在做正确的事，是缘木求鱼。”赵明强调，在解决了品牌独立后的‘生死问题’之后，市场份额已不再是核心关切。持续做正确的事，比不断宣示自身强大更有价值。

通过不断创新提升消费者体验，便属于“正确的事”。

“包括极致轻薄的折叠屏手机、手机拍照比肩单反等，荣耀聚焦的创新方向都是公司长期坚持的价值主张。”赵明告诉记者，荣耀目前聚焦的创新方向中，AI必定位列其中。作为AI手机概念最早的提出者，荣耀希望在AI战略上“持续做正确的事”。

今年一季度发布的Magic系列最新旗舰——Magic6正是荣耀首款搭载自研端侧平台级AI大模型——魔法大模型的机型。基于成熟的平台级AI能力以及“魔法大模型”， Magic6系列可以做到自然语义理解更简单的视频创作，模糊语义理解更精准的图库搜搜等，为用户带来了对话成片、图库语义搜索、多模态日程管理等功能，这些都是在端侧运行，即使断网依然可用。

荣耀以外，其他手机厂商也都在AI上加大投入，这正成为手机行业在高端化竞争上的新赛道，而荣耀正在以与其他厂商不同的方式投入到这场竞争之中。

手机厂商“卷”AI