打动人心的内容，可以穿透一切，抵达Mass Adoption的未来

近日，多部以加密货币为主题的短剧上线，引起了加密社区的热烈关注和讨论。这恐怕是除了“以涨服人”的 MEME 代币之外，社区传播速度最快的话题了，许多行业大佬和 KOL 都自发与讨论和宣传。

的确，在任何新范式的网络面前，内容都是最有机会率先实现突破的。好莱坞大片实际上就是美国价值观快速打穿全球的核心手段。那么，在 Web3 实现 Mass Adoption（大规模采用）的过程中，内容行业面临着面临着哪些挑战与机遇？今天我们有幸邀请到 Metale Protocol 的创始人 Chari 来分享他对于内容产业的看法，希望能帮助大家对Web3内容产业有全新的理解。

去中心化、自主、开放的内容生态

“今天，互联网被中介化了。网络从无许可到有许可。创作者和初创企业需要从集中化的守门人和现有企业那里获得许可，才能退出和增加新产品。”——Chris Dixon 《Read Write Own》

是否有人在审查内容，这是中心化和去中心化内容平台的本质差异。如果有一个中心化的裁决者在审查内容，就会延伸出一系列的问题，比如价值观选择，成人内容分级，政治异见屏蔽，版权过度保护等等。

时至今日，各大网络内容社区看似自由发布的背后，早已隐藏了一个成熟的内容审查机制。这些巨大的中心化平台，或主动或被动地决定着什么内容可以得到传播，什么内容被封禁，什么内容被限流。

而在影视内容行业，这种审查机制更甚，是进一步前置的。在整个剧作的筹资阶段，就已经必须经过影视制作公司，出版发行渠道的筛选。如果有谁不信邪投资做出来所谓的“独立电影”，往往都会在碰得头破血流之后血本无归。

这个机制是多方长时间博弈的结果，乃至掌控“X（Twitter）”的马斯克和美国前总统特朗普也无力撼动。去中心化是唯一的破解之路。而区块链技术出现之前去中心化不可能实现，这也成为我们今天去打造Web3内容发行平台的逻辑原点。

Web3作为新一代去中心化的网络，它的核心理念是赋予用户完全的控制权和所有权。Web3没有中央机构或权威机构来管理或监管数据。这意味着数据的确认不依赖于集中式的机构或平台，而是通过网络上的分布式节点进行验证和记录。这有助于保障言论自由、隐私权和信息自由流动的人权。

当然，和专注于发表文字言论的 Warpcast 等 Web3 内容应用不同。我们关注的是商业化消费内容领域，我们看到了今天有大量“有人愿意创作，有人愿意付费观看”的内容，却无法得到中心化内容社区的支持。例如：AO 3 是全球最大的同人文学网站，月访问量超过 3 亿，是第二名 Wattpad（全球最大的在线文学集团）的 2.5 倍。但 AO 3 却无法为其平台上的创作者获取任何收入。

我们想用去中心化的基础设施来满足这些需求。而短剧作为一种全新的内容形式，传播力和变现能力都堪比传统影视剧，但是制作成本和门槛又很低。非常有希望成为文学之后，个体或者小团体进行内容创作的优先选择。

保障创作者的权益，激励优质内容的生产

“虽然大多数技术倾向于自动化外围从事简单工作的工人，但区块链却自动化了中心。区块链没有让出租车司机失业，而是让 Uber 失业，让出租车司机直接与客户合作。”——Vitalik Buterin

去中心化和中心化网络的差异不仅仅意味着没有内容审查，更意味着你对你收入的谈判权。这对那些可以通过审查的内容同样具有巨大的意义。

首先，我们需要一个“没有主观意见”的去中心化基建协议，帮助创作者存储及管理内容，确认内容版权的权利人。

随后，开发者们可以在这个协议的基础上开发具体的应用。例如付费播放应用，版权治理 NFT 的发行与交易应用等，这些应用可以被分叉，可以平行存在。

这种数据和应用分层处理的方式，显著降低了转换门槛和成本，意味着创作者可以货比三家。如果创作者不喜欢某个算法的工作方式，不喜欢某个交易协议的收费，或者不喜欢某个应用跟踪他们的数据，他们可以随时切换。

当然，这也意味着从消费者那里获取的观看收入，将尽可能多地流向创作者，而不是网络中介。这会激励他们进一步创造消费者喜欢的内容。

关注每一方参与者的真实需求，而不是平台

城市有能力为一每个人提供服务，当且仅当，这个城市是由每一个人创造的时候。——Jane Jacobs

内容生态的核心有且只有三类人：创作者、商人（包括投资商、分销商、炒家、KOL 等）与消费者。