Google教科书般的AI反击战

文章来源： 虎嗅APP 2024-05-16 08:28 北京
出品｜虎嗅科技组
作者｜齐健
编辑｜王一鹏

图片来源：由无界AI生成

在谷歌巨大的商业化版图面前，单纯提前一天发布GPT-4o，似乎并没有给OpenAI带来足够的优势。

在2024 Google I/O大会上，Google展示了一系列AI技术突破，包括AI生成视频、AI驱动的Workspace自动化工具，以及产品效果直逼GPT-4o的语音助手。众多AI产品的发布，形成了某种意义上的“狼群效应”，正帮助Google扭转被动追赶的局面。

另外，Gemini的多模态能力、Android 15的AI增强，不仅提升了用户体验，也显著增强了谷歌生态系统的粘性。相比之下，OpenAI可能技术上领先一步，但在应用广度上显得相对单一。

如今，Google 带着“巨头范儿”的反击越来越犀利，而对于 GPT-5 的发布时间仍持谨慎态度的 Sam Altman 而言，压力变得越来越大。

巨头反击教材第一章：放大优势

巨型企业的战略布局，往往建立在持续加强优势业务的前提下。而Google 起家于搜索，长于Workspace等一系列办公套件服务，而这也成了2024年Google I/O大会发布的重点。

完善的 AI 搜索能力，是业内翘首以盼的。Google本次发布的 AI Overview，在多模态的问题上做足了文章——

比如“Ask with video”，利用Gemini的多模态能力与Google Lens相结合，可以实现视频搜索，只要录制一段视频，就能知道用户使用唱片机，甚至维修照相机；Google Photos中还推出了新的AI功能“Ask Photos”，可以通过简单的提问在大量照片中找出“孩子多年来学习游泳的历程”。

Google还展示了一款名为Project Astra的多模式AI助手，可以观看并理解通过设备摄像头看到的内容，记住用户的东西在哪里，帮用户在现实世界“搜索“物品，或是完成其他任务。

Google 版 AI 搜索的输出结果不再是网址的罗列，而是一个全新的整合页面——它更像一份针对用户提问而形成的报告，不仅包括对问题本身的回答，也包括对用户可能忽略问题的猜测和补充，在产品形式上，也算做到了图文并茂。

国内某大厂同样推出了 AI 搜索功能，但只是在传统搜索页面上，利用占网页五分之一左右的空间，植入生成式 AI 的输出结果，且只能针对特定问题触发。整体完成度较低，因而也没有做太高调地发布和宣传。

两相比较之下，Google 此次对于 AI 搜索的革新可见一斑。在有限的搜索引擎市场里，这奠定了全新的标准。而对于模式已经固化多年的搜索广告而言，也更有想象空间。

Google 不是在发布某一项大模型能力，而是在试图重新占领用户心智。当下，Google 的搜索里面是“Ask，Not Search”，多模态的交互方式，只是在用户层面进一步完善围绕 “Ask” 建立的产品概念。

搜索的改造仅仅是个开始，Google希望搜索能成为激发用户AI需求的超级入口，即使用户不知道具体该问什么，Google也可以给出推荐，帮用户脑暴。这时，搜索界面会进一步变化，变成信息流的形式，每个卡片都可以进一步操作。

在搜索之外，Google的另一个优势领域是Workspace。Google为Workspace发布了一款与国内火爆的“数字员工”非常相似的产品——AI Teammate。

首先，Gemini 1.5 Pro即将被植入Workspace的文档、表格、幻灯片、云端硬盘和 Gmail 的侧边栏中，涵盖企业日常运营的各个方面。Gemini 可以帮用户查找具体的业务信息而不是通用信息；直接从电子邮件中检索相关的PDF文件；整理和管理电子邮件中的收据，并进行归档，或者从收据中提取信息并添加到表格中。

Gmail App中加入Gemini后，还可以提供了更加详细和上下文相关的回复建议，还能够为用户提供电子邮件的摘要。