寻找下一个加密杀手应用：内容发布者与交易所的结合

原文作者：Arnav’s Musings

原文编译：深潮 TechFlow

加密货币的杀手级用例

想象一下，你正在 Instagram 上浏览，看到你喜欢的网红穿着一个新兴品牌的连帽衫。你喜欢这个设计，点击图片查看价格。再点击一下，你就在阅读产品描述页面。几秒钟后，你决定购买这件连帽衫，并通过 FaceID 确认交易……

你刚刚在不到一分钟的时间里完成了一次以社交为导向的购买，而且没有离开 Instagram。

欢迎进入“发布者-交易所”时代，消费者可以通过内容平台直接进行价值交换。这种新兴趋势消除了购买过程中的所有摩擦，创造了更沉浸的用户体验，将金钱和注意力紧密结合。这就是电子商务的未来。

什么是“发布者-交易所”呢？

发布者 = 通过吸引用户注意力而繁荣的平台

例如 Instagram、X（前身为 Twitter）、Spotify、YouTube、Netflix 等，它们都在无情地竞争“无悔用户时间”。

交易所 = 控制资金流动的平台

例如 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等，它们都在争夺货币体系的控制权。

因此，发布者和交易所的融合被称为发布者-交易所，即一个在注意力和金钱的相互作用下运作的平台。让我们看看一些主要发布者转向发布者-交易所模式的几个例子：

Spotify Merch Bar：允许艺术家通过他们的 Spotify 个人资料直接销售商品和门票，将音乐流媒体与电子商务融合。

Instagram Live Shopping：网红可以在 Instagram 上进行直播，实时向粉丝销售产品。这建立在网红可以为其帖子添加购物标签的基础上，消费者可以通过这些标签购买产品。

TikTok Shop：数字店面使创作者可以在视频旁边直接销售产品，通常提供折扣、订阅和独家商品。事实上，去年 TikTok 在美国电子商务中亏损超过 5 亿美元，通过补贴产品（通常完全免费）让用户熟悉平台。

YouTube Shopping：通过 YouTube 与 Shopify 的合作协议，公司可以通过直播、视频或数字店面在 YouTube 上销售产品。

Snapchat AR 过滤器：或“目录驱动的购物镜头”，使用户可以虚拟试穿眼镜、美容产品、衣服等，并随后在应用程序内购买。

基本上，每个发布者都在通过允许前端直接交换价值而成为发布者交换。数据不会说谎：

详见来源：source 1 , source 2 , source 3 

详见来源：Statista “数字购物行为”

根据 Statista 的“数字购物行为”报告，领先的发布者-交易所 Douyin（中国的 TikTok）和微信的年收入合计超过 3500 亿美元！

此外，每个交易所也在成为发布者-交易所：

Amazon Live：将电子商务与直播结合，使网红能够展示产品，观众可以实时购买。

Alibaba：通过阿里巴巴影业、优酷土豆（视频流媒体服务）和阿里音乐进入媒体领域，将电子商务与内容流媒体融合。

每个金融科技公司：每个金融科技公司都在进入内容创建和策展领域，并提供金融教育和商业见解（如 Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）。

总结：每个发布者和每个交易所都在向混合发布者-交易所模型迈进，因为这最大限度地提高了用户参与度、保留率、消费和增长。

那么，发布者-交易所与加密货币有什么关系呢？

Web3发布者和交易所融合为统一的发布者-交易所，加速新应用程序的创建和采用。

Web2发布者-交易所将采用加密支付，迎接下一个十亿用户。

Web3 发布者-交易所

我们在Web3中有许多发布者，包括区块链浏览器、数据提供商、分析工具等。我们在Web3中也有许多交易所，包括钱包、去中心化交易所（DEX）、NFT 市场等。与Web2的技术债务相反，我们有机会将发布者和交易所密不可分地统一起来，创造以前在 Web2 中不可能实现的体验。

在Web2中，流行的消费类应用程序如 Instagram、TikTok 和 Netflix 被精心设计（每一个细节都精雕细琢）以提供频繁的小剂量多巴胺，有效地保持用户参与。我们已经通过微信和抖音看到了，当你将金融产品放在粘性消费者应用程序之上时，它们的表现非常好。

我们生活在一个以指数速度接触内容和信息的世界。想象一下，如果货币能够像信息一样快速或无缝地交换，这就是加密货币的主要突破点。