病毒式营销后，TON游戏如何完成商业闭环？

2024.06.11

原创 | Odaily星球日报

作者 | 南枳

随着 Notcoin 的爆火，TON 生态兴起了通过 Telegram 邀请进行病毒式裂变增长的模式。而这种方式在微信小程序游戏中早已有多个范例，「羊了个羊」、「合成大西瓜」以及「萌犬变变变」等。

但国内游戏因版号限制，不能采取直接付费模式，最常见的变现模式即为广告变现。而在 Telegram 生态中没有各种方面的限制，并且与 TON 钱包的便捷链接更为支付提供了便捷渠道。在病毒式营销后，这些 TON 生态游戏如何对用户进行商业变现？

付费道具

以最为热门的点击类游戏为例，此类游戏的游戏内代币或积分与点击次数直接相关，而部分点击游戏在游戏内加入了使用 TON 进行加成，但均收费不高。在 TapSwap 中，用户能够支付 0.5 TON（价值约 3.5 美元）永久性地增加双倍积分，若用户认为该项目的游戏代币最终发币预期和价值较高，购买 Boost 则成了长期参与者的必选项。

病毒式营销后，TON游戏如何完成商业闭环？

在点击类游戏之外，还有部分具备真正游戏性的项目，此类游戏用户购买的底层逻辑不完全是 Crypto 方面的发币预期，也有部分用户原意为游戏本身付费。

以最知名的 Catizen 为例，该游戏与多年前在微信爆红的萌犬变变变玩法一致，用户可培育各种等级的宠物、收集其产出代币、然后继续培育更高级的宠物。彼时萌犬变变变仅能通过广告变现，而 Catizen 则在 TON 生态中走出了不同的玩法。

首先，Catizen 加入了游戏道具付费购买模块，用户能够支付 TON 获得 Fish 代币，而 Fish 代币则能加速 Catizen 中宠物孵化的进程，并且投入成本边际增长极快。对于排名靠前的用户更多地是为游戏付费，而非为博取游戏奖励。据 Catizen 官方披露，已有超 50% 的用户成为付费用户，转化率已经非常高。而在付费道具之外，Catizen 计划成为游戏 Launchpool 平台，我们将于后文解析。

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面向交易所创业

交易所返佣注册

在其他游戏还在通过邀请任务激励用户的时候，TapSwap 首个加入了币安新账户注册任务，经验证其注册链接附带邀请码。

Telegram 用户数已突破 9 亿，相较币安 2 亿的用户数，仍有大量的开发空间。但值得关注的是，Telegram 的前五下载地区为印度、俄罗斯、美国、印尼和巴西，多数非加密行业和币安友好国家，可实现的用户增量存疑。

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交易所产品引流

Pixelverse 是一款养成战斗类游戏，用户将随着时间进行自动获得游戏代币，然后培养宠物进行战斗。

Pixelverse 在 Dashboard 任务列表中，加入了与 Bybit Web3钱包合作的任务，上线八天后参与地址数达到了 70 万个。Odaily 对往期已完成活动数据进行查询，近 6 期活动开展时长约 3-4 周，而参与地址数分别为 32 万、 25 万、 58 万、 12 万、 7 万和 8 万。可见 TON 生态能够捕获的用户数远高于原生的Web3项目，在流量增长方面存在明显优势。