冲刺 10 亿美元，巨头们的 NFT 生意上路了

越来越多的全球行业巨头，打起了 NFT 的主意。

Meta（全球最大的社交平台）、Ticketmaster（美国最大的票务平台）、耐克（全球最大的运动品牌）、NBA（全球最大的篮球赛事）、路易威登（全球最大的奢侈品集团）......越来越多的全球行业龙头开始重视 NFT 业务，而其中布局较早的企业已经获得了可观的收入。

虎嗅观察到，自 NFT 流行以来，全球最大的篮球赛事 NBA 从中完成了超过 10 亿美元的销售收入；全球最大的运动品牌耐克和阿迪达斯都从中获得近 2 亿美元和超过 1 亿美元的销售收入；全球最大的奢侈品集团路易威登的收入更是难以统计，旗下知名品牌：纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、Tiffany 等都已经销售了各式各样的 NFT......而这些巨头布局 NFT 并且获得不错的营收，普遍只用了一年多的时间。

近半年来，一个趋势愈发明显：越来越多的公司，特别是「全球性的龙头企业」开始或者加大了对 NFT 的投入程度。而这些龙头企业，又直接带动了整个行业进入 NFT。

NFT（非同质化代币），一种基于区块链技术的数字凭证，被认为是一种独一无二的数字资产。在线下世界，村上春树的一本实体书，只有几十元，因为市面上有千万本一样的。然而村上春树如果通过 NFT 平台在网络上将自己的《挪威的森林》做成限量发行的 NFT，那么 NFT 的价格可能是几十万甚至上百万元。同理，无论是路易威登、耐克，还是 NBA，他们都有自己经典的甚至可以载入史册的作品，而且它们仍在不断创作出新的作品或者精彩时刻。而这些精彩的、给人们带来感动的作品，在之前的技术体系下，无法直接给企业带来即时的收益，NFT 的出现改变了这一点。

人们发现，越是口碑好、客户忠诚度高、拥有海量用户、品牌力持久的企业，NFT 越能给企业带来更多收入。由此，NFT 成为了一些百年老店的印钞机。

这只是开始。NFT 如野蛮人一般在现实世界横冲直撞，试图仿效互联网，将其影响力带到全球的每一个角落。而第一批因 NFT 而实现业务迅猛增长的大型企业，即将诞生。

「印钞机」

NFT，正处于大规模采用的临界点。

据不完全统计，已经有超过 30 个行业开始规模性布局 NFT，其中便包括奢侈品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、媒体行业、影视行业、音乐行业、食品饮料行业等。

而判断 NFT 是否能被大众接受，在哪些行业、哪些领域能率先获得用户的亲睐，销售额是一个值得关注的指标。据区块链公司 Flow 数据显示，NFT 已经为全球知名篮球赛事 NBA 赢得了超过 11.7 亿美元的收入。NBA 的 NFT 项目 NBA Top Shot 获得了用户的广泛好评。

如今，NBA Top Shot 已经有超过 100 万用户，NBA 会将球星们的进球视频制作成 NFT，让粉丝们自由购买、交易和收藏。当科比·布莱恩特纵身一跃拿下关键一球时；当 C 罗帽子戏法，改变赛事终局时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而 NBA 等发行商通过 NFT 技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的 NFT。

NBA 成功将 NFT 推广带到大众，并不是个例，是可复制的。比如美国国家橄榄球联盟也推出了 NFT 业务，截止 2022 年 8 月 26 日，已获得了 7870 万美元的销售收入。

虎嗅发现，从篮球、橄榄球、足球、网球......几乎所有大型体育项目，都有在推动 NFT 与这些赛事的结合。NBA 是其中的佼佼者，它本身就有强大的号召力，有着丰富的体育数据资源。而在此之前，这些数据并没有太多商业上的价值。

NFT 的出现改变了这一点。

除了运动赛事之外，NFT 也获得了各大运动品牌的青睐。目前耐克和阿迪都在 NFT 中收益颇多，耐克目前已经获得了超过 1 亿美元的收入，而阿迪达斯的销售额也正在向这一数字接近。很难想象，NFT 这一新的技术形态，在很短时间里就给许多传统企业带来几亿甚至几十亿元的收入。

而 100 个亿的小目标，似乎正在向第一批进入 NFT 的大型企业招手。

与耐克等运动服装行业相似，奢侈品也是一个天然与 NFT 相融的行业。对于优质的、高端的消费品牌而言，为用户提供独一无二定制产品和感受，一直是其追求的目标。然而很多企业花重金打了无数的广告，其效果也只是阶段性的，而且企业往往无法从技术层面解决这一问题。比如售价 33 万元的 Tiffany NFT 限量项链 20 分钟被抢光，它的特点是虚实结合，当你线上有一个 NFT 项链的同时，也将在线下获得同款实体的项链。