链游启示录：如何构建一款真正的加密游戏

2022年，加密行业牛市结束，寒冬来临。在这一年中，主流资产都迎来了一次又一次的腰斩，DeFi、NFT、GameFi，没有一个赛道可以独善其身，FTX、3AC、Voyager、BlockFi、Terraform Labs 接连倒闭，虽然这种情况在之前的熊市中曾经多次发生，但是这次却又有所不同。首先，如今加密生态比往年要丰富很多；其次，2022年资本对加密行业的投资金额相比2021年牛市竟然有所增长；再次，加密从业者对行业未来发展的信心之强前所未有。

加密融资趋势图

这一切都预示着寒冬终将过去，现在是专注于行业建设的最佳时期。至于下个牛市哪条赛道会脱颖而出，每个人都有自己的想法，其中很多机构和个人都相信加密游戏会再次展现它的魅力。

我一直用“加密游戏”这个称呼，而不是 GameFi，因为 GameFi 这个赛道需要从理念上进行一次自我革新。以 Axie 为代表的初代 GameFi 在 2022 年初就已经跌入谷底，之后以 StepN 为代表的 X2Earn 再次点燃 GameFi，但是基本所有的项目都没有走出旁氏的怪圈，这种项目可以红极一时，但是绝不会长久存在，即使是 StepN，它的治理代币 GMT 相较高点也已经跌去了 95%，所以我们需要重新审视 GameFi，抛开固有的理念去思考！

GMT 价格走势图

之前我在文章《GameFi 已死 —— 细数链游七宗罪》中列出了现在 GameFi 存在的七个问题，本篇文章会在其基础上做出详细的解答。请注意，本文提到的很多解决方案尚未得到有效证实，仅为作者一家之言。

本文主要探讨内容包括：

1. 赚钱只是过程，娱乐才是目的
2. 让价值回归于游戏玩家而不是投资者
3. 降低游戏门槛
4. 做一个有趣的游戏
5. 改进经济模型

1. 赚钱只是过程，娱乐才是目的

如果链游只有赚钱这一个点吸引玩家，那么无论如何它都不会长久。或许有人考虑引入第三方的资金，例如提供广告、联名等 toB 的服务，用 toB 的钱补贴 C 端玩家，那么这一切的前提是游戏有足够的流量，以现在链游的日活人数来看，恐怕很少有项目方愿意在其中投放广告（据不完全统计，日活超过 1K 的链游只有 6 个，其中不免有很多一人多号和工作室参与）。

链游活跃用户数据统计

如果没有一个“输血机器”，现在就又回到了那个最经典的问题：链游中每个玩家都想赚钱，那么赚的到底是谁的钱？答案很明显：老玩家赚新玩家的钱，也就是典型的旁氏骗局。当然你也可以着眼于改进经济模型设计，足够巧妙博弈论让老玩家有多种投入和产出的选择，进而使整个经济系统达到一个均衡局面。这类设计在 DeFi 类项目中并不少见，但是直接移植到 GameFi 并不是一个好的选择。

优秀的经济模型是链游的画龙点睛之笔，它可以打开游戏初期的流量入口，也可以延长游戏的生命周期，这个我们后面会细说，但是它绝对不是全部，否则 Game 的存在就没意义了。

线上游戏行业已经诞生了 50 多年，DNF、梦幻西游、魔兽世界等许多游戏也存在类似链游的赚钱机制，它们稳定运行了很多年，值得借鉴的点也很多。游戏诞生之初就是为了娱乐，打发无聊的时间，玩家愿意为了获得更好的游戏体验进行充值，项目方为了持续获利需要提供给用户更好的游戏内容，这个业务闭环非常牢固。随着游戏的发展壮大，商城功能逐步扩展，直到可以提供游戏外部交易或者游戏内的法币交易，由此诞生了“打金”玩家。

梦幻西游内道具

但是从整个游戏玩家构成来看，打金玩家只是一小部分，他们主要为中氪玩家和重氪老板服务，而整个游戏最大的用户群体还是最普通的零氪和微氪玩家，所以游戏最稳固的玩家结构是“小部分打金玩家+小部分老板+大部分娱乐玩家”，娱乐玩家构成游戏的基本面，老板的需求促进打金玩家的发展，打金玩家一方面促进游戏活跃，一方面满足老板的需求。

所以在做产品时要明确大部分用户的需求，玩游戏顺便可以赚钱，偶尔开出稀有装备可以赚钱这些都是“锦上添花”，而玩家最主要的驱动力应该是这个游戏好玩，让玩家可以不仅仅是为了赚钱而玩，良好的玩家结构是游戏长久存在的前提。