长推：回顾Web2时代社交游戏史，对比巨头腾讯和Facebook发展路径异同

注：原文来自@dov_wo发布长推。

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这条来讲讲web2时代里社交游戏的发展小史，社交和游戏二者是如何互相相辅相成，一路长出了腾讯和Facebook这样的巨头，这两者又有什么不同。

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先来讲中国的腾讯。这里要先补充一下背景故事，最早海外比较火的社交软件是ICQ，腾讯就和很多国内厂商一样抄了个类似的，叫做OICQ。OICQ能最终火起来是因为很靠近用户的需求。

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当时市场上竞争对手其实不少，而且还有掌握着各种资源的飞华公司做的PCICQ，铺天盖地打广告（后来看都是帮腾讯的ICQ教育了市场），但是PCICQ产品不太行，性能不能稳定下载速度慢还总是掉线，留存比较差，用户都流向了OICQ。

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当时ICQ的用户内容和朋友列表都是储存在pc端上，但当时中国的上网环境大量都是网吧，换一台电脑之后原来的内容和朋友列表就不见了。而腾讯很早的就搞了云数据库，用户体验拉满，直接赢麻了。

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但后面腾讯就遇到了变现的问题，尝试卖QQ号却被狂喷（ENS：别骂了，谢谢），后面非常创新的搞出来了QQ秀，用户非常开心的就把钱掏了，腾讯从这里开始埋下了未来增值服务收入的种子。

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腾讯在最早期的很多年并没有social graph的壁垒，而是从一个比别人产品体验更好的工具做起来，然后用各种方法粘住用户，让他们开心掏钱。后面QQ有了行业内最大的用户关系网之后，很多公司（网易泡泡、MSN等）都尝试过要联合起来互通干掉QQ，开放社交网络这个并不是一个新词了。

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终于说回正题，社交和游戏怎么互相结合蓬勃发展的。那就要关注一下在社交游戏爆发的时候，社交赛道有多少用户量？ 08-09年QQ注册用户数4.3亿，MAU2亿。社交游戏的贡献主要是给到了QQ空间。当时的QQ其实是IM工具，大家过去发的“说说”等动态，都是在QQ空间里的，所以QQ空间才算是真正的social media。

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说到具体的社交游戏，2000年MySpace（空间的鼻祖）、FB等推出个人社交网站，后来国内也仿照做了QQ空间、人人网、开心网。当时的网页设计都会使用flash动画，当时很流行把flash游戏嵌入社交网站。07年，facebook推出第三方开发者平台，允许基于FB的账号体系开发网页应用，大量游戏工作室入局社交游戏。

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08年五分钟公司在人人网开放后研发出开心农场，(最开始做的是社交书签和接外包，但是不赚钱；最开始开发的几款游戏也都不赚钱)。

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五分钟前期几个项目失败后的takeaway: http://1.游戏的主题需要大众化；http://2.游戏需要一定的社交性，否则和4399无异;http://3.游戏的体验应该更休闲，单局时常不能过长。

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当时开心农场是跟各家都合作，各个平台（开心网、校内网、51、QQ等）分别谈分成比例。腾讯的QQ农场是花了几百万的成本买下了开心农场的QQ空间独家使用权后（分红封顶合同），改名的QQ农场 (腾讯在里面加了非常多的增值服务)

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开心农场5月22上线QQ空间，上线服务器就爆了，连夜重写代码。6月1日的时候DAU就到500万人。腾讯当时内部报告的原话是：开心农场对QQ空间的活跃及商业化收入都有非常大的拉动。8月开心农场改名QQ农场，融入QQ会员和黄钻体系，之后每天新增100万用户。当时很多人申请QQ号是为了去玩偷菜游戏。

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09年下半年，腾讯为了QQ农场增加了4000多台服务器。09年三季报中提到的是，QQ空间活跃人数QoQ增长33.7%，到达3.05亿（原本2.28亿，一个偷菜涨了7700万）。

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偷菜运动风靡的一年多里，QQ空间以“农场”为流量入口，对腾讯全产品线38个应用产品进行支持，包括QQ浏览器、QQ管家、话费充值和其他休闲竞技游戏等。当时有“充话费，送化肥”的活动。

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总结一下农场游戏给社交赛道带来的影响有多大： 当时农场游戏刚上，开心网和校内网的用户活跃度迅猛提高，QQ空间明显有被边缘化的趋势。

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