XR凉了，罗永浩又入错行了？

来源：“深燃”（ID：shenrancaijing），作者：王敏，编辑：金玙璠

图片来源：由无界版图AI工具生成

罗永浩又一次被调侃了。 

2月16日，字节跳动、腾讯两家互联网大厂的XR （扩展现实） 业务先后传出业务调整的消息，“罗永浩‘行业冥灯’的气质又凸显了”、“老罗这次又入错行了”等等诸如此类的声音此起彼伏。 

虽然只是调侃，但XR行业的降温是事实。 

过去两年里，元宇宙概念火爆之下，XR产品被视为是元宇宙时代的硬件入口，也成为被追捧的对象。 

2021年，字节跳动以90亿元收购PICO，据VR陀螺数据显示，XR行业全年共发生124起融资并购事件，数量同比增长130%。2022年，腾讯组建XR部门、罗永浩宣布押注AR赛道开始新的创业，也让XR行业的热度更进一步。 

只是没想到，一盆冷水这么快就浇了下来。深燃从多位知情人士处得知，腾讯300多人的XR部门几乎全线裁员，PICO的“优化”比例在15%左右，涉及数百人。 

两家大厂调整XR业务，外界也不免疑惑，这个行业怎么了？综合分析可以发现，大厂XR走到这一步，有宏观经济环境影响下，大厂对于降本增效的迫切；有投入周期长，短期内依然无法快速取得可观回报的行业特性；也与大厂内部战略制定和管理风格密不可分。 

XR业务的未来在哪里？短期来看，从业者们相信，未来1-2年一定会有新的爆点出现，苹果MR （混合现实） 设备或将成为最大黑马，而在这个行业经历了无数高光与低谷之后，他们也学会了适度乐观。 

01 腾讯字节同时调整XR业务

2022年，XR行业可谓盛极一时，大厂高调入场。但对于大厂“快进快出”的一贯作风，当时的从业者们也并非没有预料到今天的“急转向”。时至今日，“靴子”终于落下。 

在这两家大厂对于XR业务的调整中，腾讯“断腕”的决心更强。

去年6月成立的新部门，因为变更业务发展路径，部门人员调整很大。从腾讯XR部门刚成立时就加入的员工新然对深燃表示，从暂停收购黑鲨失败开始，腾讯XR硬件路线就不太清晰。到去年11月时，XR部门负责人沈黎的离开，更是让团队人心浮动，“XR业务线必然会有大调整”，员工对此私下讨论不断。 

到春节前后，腾讯XR部门整个团队都在等待“最后的宣判”。新然原本以为，团队调整可能更多在硬件部门，自己是做内容可能会更安全些。然而，没想到，XR部门的调整也牵扯到了他。 

和腾讯比起来，字节跳动这次对于PICO的优化，还不能算是大刀阔斧，但是，这或许只是个开始。

字节收购PICO后过去一年多里，团队规模从300人直接发展到了2000人。PICO前员工李威透露，这次PICO裁员比例大约在15%左右，波及300人-400人，被调整的主要就是C端条线市场和运营的人。 

字节跳动整体都在降本增效，2023年以来，除了PICO之外，字节旗下TikTok、飞书等部门也都分别有不同程度的优化，放在这样的背景下，这次PICO的优化力度，并不足以让人惊讶。不过，李威对深燃表示，PICO内部还有一些新项目预期在4、5月上线，到那时，或许又有一批新的优化。 

据李威了解，PICO将2023年的销量目标进行了下调。PICO去年的目标是国内市场实现100万左右的销量，最终未能实现。同时PICO的预算也在缩减。从收购加上投入，字节去年在PICO上至少花了200亿元。年前，PICO申请了未来三年几百亿的预算，但结果是大幅缩减。 

不过，上述目标和预算调整的说法未经PICO官方证实。 

曾经高调入场，腾讯和字节分别找了不同的切口在尝试。

VR行业资深从业者赵峰对深燃表示，腾讯做XR，虽然在硬件层面，从PICO到黑鲨，多次尝试收购未果后，对于到底要不要自研硬件，腾讯一直是摇摆状态。但在软件层面还算清晰，更看重“游戏+社交”，是希望能够释放在社交和游戏方面的优势能力，在交互性和趣味性上做出差异化，在内容层面的尝试并没有放弃。 

字节以90亿元收购PICO后，2022年也是出钱、出人、出资源。2022年，原西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等众多干将也转岗至PICO。 

也因此，在他看来，PICO做VR也是将字节的资源和优势最大化，把“视频+直播”当作发力点，以健身作为产品的差异化抓手来吸引消费者，游戏方面更多还是引入头部内容。 

但无论是选择了哪个切口，两家大厂尝试的结果都是，试水没多久，就开始收缩。 

02 大厂为什么要收缩XR？

提及两家大厂对于XR业务的调整，多位从业者向深燃分析，背后的因素有很多。