搜索大战白热化：微软全面开放Bing Chat，谷歌或实现个性化搜索

来源：钛媒体App，作者｜林志佳

图片来源：由无界 AI工具生成

微软和谷歌在人工智能（AI）搜索领域的竞争进入白热化。

北京时间5月5日，微软在官网宣布，对Bing（必应）搜索和Edge浏览器进行的一系列升级，包括全面开放Bing Chat，用户只需登录微软账户便可以在移动设备、Edge浏览器、搜索引擎首页中使用Bing聊天。

此外，这一版新Bing Chat更新了多个功能，称引入“更丰富、更直观的答案”，包括图像和视频结果；而且还推出Bing Image Creator文生图功能，支持中文输出；微软将为Bing增加查询历史聊天（仅供少量用户测试）、支持第三方插件、下载与共享等功能。

微软公司副总裁兼消费者首席营销官Yusuf Mehdi表示，Bing将强大的大型语言模型（如GPT-4）与微软庞大的搜索引擎相结合，以获取最新与准确的结果，“这从根本上改变了人们查找信息的方式”。据悉，预计在5月23-24日的微软Build大会上对外分享更多细节。

而作为全球搜索引擎“霸主”，Google谷歌也不愿输掉这场搜索之战。据报道，谷歌正计划改变其呈现搜索结果的方式，将 AI 对话、更多的短视频和社交媒体内容纳入其中，使搜索引擎更“视觉化、简洁、个性化和人性化”，项目代号为“Magi”，预计在5月10日谷歌开发者大会上推出。同时，谷歌宣布为其Workspace企业或团队客户开放Bard（聊天机器人）功能。

实际上，随着宏观经济预期低迷、互联网广告下滑以及竞争加剧等因素，无论是微软，还是谷歌，都在借助ChatGPT这类 AI 大模型技术与搜索引擎相结合，实现对搜索引擎的底层驱动，从而寻求业务新的增长点。

微软Bing搜索新功能展示（来源：微软官网）

文生图支持中文，多模态尚未全面解锁

自去年11月底以来，美国OpenAI公司的 AI 对话聊天机器人软件（模型）ChatGPT迅速风靡全球，如今平台访问量超过13亿人次。而截至今年1月，ChatGPT月活已突破1亿，成为史上增长最快的消费类应用。

作为OpenAI背后的“金主”，微软与ChatGPT结合愈加紧密。

今年1月，双方宣布以“多年、数十亿美元”的投资扩展他们的合作伙伴关系，利用微软Azure云计算服务提供的算力，以更快地实现 AI 的突破，OpenAI则长期使用微软云服务，并向其提供独家的技术支持。有报道指，微软将向 OpenAI 投资 100 亿美元，投后估值达290亿美元（约合人民币2000亿元）。

随后微软全面拥抱GPT和旗下产品结合。2月2日，微软宣布旗下所有产品将全线整合ChatGPT，包括Office软件、Azure云服务、Teams聊天程序等；2月8日，微软推出由ChatGPT支持新的Bing搜索和Edge浏览器，以类似于ChatGPT方式回答大量上下文问题，通过候补名单方式申请试用新Bing；3月15日，微软将OpenAI研发的最新多模态大模型GPT-4技术加入Bing搜索中，随后还宣布GPT-4接入Office“全家桶”，推出AI产品Copilot，像助手一样用 AI 助人们生成文档、电子邮件、PPT等。

微软CEO纳德拉（Satya Nadella）曾表示，搜索引擎迎来了新的时代。他还称 AI 正在重塑互联网，“AI 将从根本上改变所有软件，并从搜索这个最大的类别开始。比赛从今天开始。”

如今，微软更进一步。具体来说，钛媒体App梳理出本次三个新功能：

首先是更加开放。这次全面开放内置ChatGPT的搜索引擎Bing使用权限，从即日起，拥有微软账户的用户都可免费使用Bing，没有任何限制条件，无须进入候补名单（Waiting list），将更多数据、问题、答案等都可以实现更大规模的 AI 训练。

其次是文生图。新Bing有三种聊天模式——创意性（Creative）、平衡型（Balanced）和精准性（Precise）进行了区分和改进，其中在创意性当中，支持文生图功能，中文也可以使用。Bing聊天已从纯文本搜索聊天转为了多模态回答，利用Bing Image Creator根据语言信息直接生成图片，由OpenAI的DALL·E模型提供支持。

钛媒体App测试输入“帮我画一张宇航员登上火星图片”，它会生成对应图片，而且每次生成各不相同。微软称，其将Bing Image Creator扩展到100多种语言，可以轻松地使用 Bing Chat 创建图像。

值得注意的是，这一功能仅在创意性模式中测试。如果使用平衡、精准性聊天模式，结果很可能是必应搜索的图片索引结果，或是无法生成图片。比如前一个火星图片，在精准模式下回答是：“对不起，我不能画图。我是一个搜索引擎，我可以帮助您搜索有关宇航员登上火星的图片，但我无法自己创作图片。”