苹果头显产品揭秘：研发7年仍不成熟，售价或超2万元，强推引发质疑

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划重点：

①苹果公司预计将在6月份举行的开发者大会上发布其备受期待的混合现实头显，然而这款产品依然处于试验阶段，强推不成熟产品上市有违苹果的传统和规则。

②苹果头显设备外观类似于滑雪护目镜，需要将独立电池组安装在使用者的腰包中，这种复杂设计也与苹果一贯信奉的极简理念背道而驰。

③许多投资者质疑：消费者是否愿意在虚拟世界中花费金钱和时间？分析师预计，由于缺少杀手级应用，苹果头显的普及速度会比智能手机和智能手表等慢得多，而且很难吸引大众消费者。

④业内人士表示，苹果已经不愿意再等待，因为开发理想中的头显设备需要的时间太多，而竞争对手已经开始入场。

据知情人士透露，苹果公司预计将在未来几周后推出一款可能是其历史上最具实验性、最不符合传统的产品，即所谓的混合现实(Mixed-Reality)头显，其外观类似于滑雪护目镜，并配有独立的电池组。

苹果的发布计划打破了该公司许多关于推出新产品的传统和规则，这些传统和规则已成为消费科技行业的黄金标准。与其他苹果产品不同，这款头显设备在首次亮相时仍处于试验阶段。

苹果预计，与智能手表Apple Watch或智能手机iPhone相比，这款新设备的普及速度会更慢。在投入市场之前，苹果花费了7年时间进行开发，混合现实头显将是任何公司销售过的最复杂的消费产品之一。

苹果头显将增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术整合到一款设备中，业内称之为混合现实。知情人士说，戴上这款设备的用户，比如游戏玩家，将能够通过头显上的屏幕体验虚拟世界，但同时也能够看到他们周围的物理世界，这要归功于外置摄像头。

苹果的工程师和高管们花了几个月的时间，准备在6月份即将举行的苹果年度开发者大会上展示这款设备的演示版本。但熟悉供应链的人士说，预计大多数用户最早也要到今年秋季才能收到这款头显。同时，许多苹果员工和供应商质疑，考虑到将这款设备与新软件、其生产和更广泛的市场整合所面临的挑战，这款产品的推出可能被推迟。苹果仍有可能对时间表做出调整。

苹果在将这款混合现实设备试探性地推向市场时，面临着很多挑战，这与苹果习惯于将成熟产品推向市场的惯常做法形成了鲜明对比。对于许多消费者来说，3000美元的预期价格已经超出了他们的承受范围，该公司已经预料会遇到生产问题。苹果预计将为这款设备提供独立电池，并将其安装在腰包中，这种复杂设计也与苹果一贯的极简理念背道而驰。

许多高管和科技分析师认为，苹果已经投入了大量资金和资源来开发这款头显，它已经不愿意再继续等待，因为制造理想中的设备需要太多时间，而竞争对手已经进入市场。

苹果于2014年发布了智能手表Apple Watch，混合现实头显是该公司十年来推出的首款重磅新产品。苹果首席执行官蒂姆·库克面临着很多风险，因为这款设备试图主导人们用于工作或休闲的虚拟世界，即元宇宙，但其尚未得到大规模采用或理解。

有些投资者和潜在的未来合作伙伴越来越感到怀疑：消费者是否愿意在元宇宙中花费金钱和时间？他们指出，许多早期采用者对这项技术的表现感到失望。

Facebook的母公司Meta始终在努力保持用户的参与度，并维持其最新款虚拟现实头显的销售。迪士尼公司关闭了制定元宇宙战略的部门。微软最近关闭了2017年收购的社交虚拟现实平台，并削减了为美国军事项目开发头显的团队。

增强现实初创公司Magic Leap在私募市场的估值近年来大幅下降，其创始人兼前首席执行官罗尼·阿伯维茨表示：“苹果绝对站在了许多试图攀登这座高山的公司的顶端。如果你是一家价值数万亿美元的公司，你有等待的资格。”

在苹果的历史上，消费者对其大部分产品的接受速度之快，令质疑者不寒而栗。在iPod出现之前，数字音乐播放器的市场很小。在iPhone出现之前，智能手机的物理键盘仍然很笨重。在Apple Watch问世之前，可穿戴设备绝对属于新兴事物，对科技行业以外的人吸引力有限。在这些类别中，苹果的进入都极大地扩大了市场。

许多业内人士预计，苹果的混合现实头显将帮助提振整个虚拟产品市场的规模。有些试用过苹果设备的人说，它的功能远远超过竞争对手，性能和沉浸感都更高。

市场研究机构IDC的研究经理吉特什·乌布拉尼表示：“对于大众市场用户来说，虚拟现实仍然缺乏游戏之外的杀手级应用。”iPod有音乐，而iPhone有数码相机，可以当作手机使用，还提供网页浏览器。