苹果头显，救星还是流星

作者：郑可书 柳书琪 顾翎羽 编辑：刘以秦

来源：财经十一人

图片来源：由无界 AI工具生成

酝酿8年、多次跳票后，万众期待的苹果头显终于揭开面纱。

北京时间6月6日凌晨1点，苹果（AAPL.O）召开WWDC 23（全球开发者大会），主题为“码出新世界（Code New Worlds）”。会上，MR（混合现实）头戴显示器Vision Pro压轴发布，定价3499美元（约2.5万元），将于2024年初在美国开售，全球市场还会更晚。

Vision Pro搭载M2+R1双芯片，使用visionOS操作系统，佩戴者通过眼神、手势和声音导航。这款头显的主要特点是对AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术的整合，佩戴者在体验虚拟世界时，可以与现实世界保持联系。应用层面，常见的游戏、电影以外，Vision Pro还拓展了办公、休闲类场景。

“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”苹果CEO蒂姆·库克在发布会上说道。

Vision Pro对苹果的意义重大。这是苹果继2014年发布Apple Watch后，首次推出的新产品；也是在iPhone等产品增长乏力后，苹果重金押注的下一代终端设备。对库克个人而言，这大概率是他在苹果任期内的最后作品。

但资本市场并不买账。发布会前夕，苹果股价一度涨超2%；Vision Pro发布后，受到售价过高、量产时间晚于市场预期等因素影响，苹果股价自每股185美元的高点，跌落至180美元，总市值较最高点蒸发845亿美元（约合6000亿元）。

近两年来，受“元宇宙”概念影响，XR（扩展现实，包括AR、VR、MR）行业经历过一轮涨与落。微软、Meta（原Facebook）、腾讯、字节跳动等中外科技大厂纷纷入局，搭建XR团队，开发软硬件，又于今年初集体进行业务调整与裁撤。

Vision Pro的发布，给XR行业带来新的活力。IDC中国高级分析师赵思泉判断，苹果很难凭借一代新品实现行业的跨越式发展，业内新的显示和交互技术组件良率、量产时间仍不确定，重大技术难题仍需攻克；但Vision Pro的发布，对于全行业的硬件研发、内容生态升级和产业链新技术发展，都是一个积极的信号。

设备还不够成熟

Vision Pro的最大特点，在于结合VR（完全进入虚拟空间）、AR（在真实世界上叠加虚拟图像和信息）的属性；佩戴者既可以与现实世界互动，又可以完全沉浸在虚拟世界中。

新闻网站9TO5Mac作者Chance Miller试用后称，Vision Pro可以对使用者进行视力测试，以此适配。头显的具体操控方法是，轻点手指选择对象、捏合实现放大缩小（像在iPhone上一样）、轻拂手腕进行滚动。

他说，学会visionOS的操作方式，需要一定时间；但体验30分钟后，他已经习惯这类使用方式。另外，体验过程中，苹果会反复强调，头显可以让使用者与周围的现实世界保持联系，比如，他可以左右看看演示室里的另外两个人。

Chance Miller还提到，苹果在新闻稿中甚至没有提到“头显”一词，而将其称为“空间计算机（spatial computer）”，并将 visionOS 称为“世界上第一个空间操作系统”。

就发布会展示的效果来看，Vision Pro的体验与市面上现有产品的差距不大，其中一大亮点在于摒弃了传统VR设备的手柄，可以仅凭手势实现自由交互。另一个特色是苹果命名为“eyesight（目光）”的设计，这是在头显外设的一款屏幕，可以在用户与现实交流时投射出眼睛。软件层面，Vision Pro中多款苹果App的应用，与iPhone、Mac等产品的联动，也是它有别于其他头显设备的优势。

但现阶段，Vision Pro还很难称得上“成熟”。2.5万元的高昂价格、外接电源线、2小时的短续航，都注定了它是一款市场规模极其有限的产品。但业内有一个共识——苹果出手，比什么都重要，因为苹果一贯的风格是等到产品体验足够好时，才会推出。

PICO亚太企业市场负责人张武龙告诉《财经十一人》，现阶段行业爆发的卡点，是VR内容，“当用户创造VR内容就像拍短视频一样轻松，距离VR行业爆发的时刻就不远了。”

一位苹果供应链企业人士也向《财经十一人》表示，AR/VR产业的致命痛点是生态，而生态要想起步，最缺体量。对开发者而言，苹果不但舍得投入研发产品，还为他们提供了大量的开发工具，极大降低了适配难度。

早在2017年，苹果就推出了AR开发平台ARKit。去年1月，库克曾透露，App Store已有超过1.4万个ARKit应用。“这些才是干货。”这位供应链企业人士说，VR/AR行业已经艰难前行很久，现在他终于看到了一点光亮。

大厂“元宇宙”退潮之后

苹果发布会之前，XR领域经历了多轮起伏。此前，索尼、Oculus、HTC等公司都引领过XR风潮，但很快降温。