AI偶像上线：数字力量重塑音乐圈生态？

人工智能的火，正一点点“侵蚀着”全球的文娱圈……

原文来源：大模型之家

图片来源：由无界 AI生成

日前，韩国虚拟男团PLAVE凭借新曲《Merry PLLIstmas》打入Melon排行榜13日日榜123位、Bugs日冠。

据大模型之家了解，PLAVE由韩国MBC电视台内部企业VLAST推出，不仅是首个拿下Melon实时一位的六代团体，也是继选秀男团ZB1后第二个达成Melon累积流媒突破1亿的2023年出道的新人团体。

近来，AI已经成为千行百业推动产业升级的核心引擎。行业内，从最初的ChatGPT的智能问答，到AI开发游戏和计算系统，再到AI绘画及AI社交的垂直细分落地，人工智能的触手一直未停歇。

如今，“选手”阵营再添新兵。大众所熟知的文娱赛道亦乘着科技之风，迎来了空前绝后的AI盛况，AI歌手、AI修音、AI音乐之后，AI偶像也开始进入大众视野。

只是，AI偶像能否顺利开拓AI文娱的又一片新乐土呢？乍看之下，AI偶像是人工智能技术在文娱行业中的一个具象化应用场景，但仔细琢磨后可以发现，AI偶像需要一定的场景，它并非传统“AI+文娱”大背景下的简单基因重组再生，同时AI偶像还涉及到数据隐私和安全等问题。因此，对于AI偶像的市场前景我们始终持犹疑态度。

AI偶像正当时，赛道发展欣欣向荣？

事实上，虽然目前社交平台上不乏“AI偶像，无法替代你的偶像？”一类话题的出现，但仍有众多“文娱行业从业者”选择入局。这其中，除了类似于上述提到的AI虚拟偶像男团外，也出现了诸如阿里大文娱旗下AI演员厘里在内的企业自制演员。

2023年1月，国科技巨头Kakao与游戏公司Metaverse联合打造了韩国第一个全AI女团——MAVE；2021年韩国科技公司Plus9打造的AI女团Eternity；将目光拓宽至整个行业，今年年初以来，B站上，一大批AI歌手争相推出作品，“AI王菲”“AI周杰伦”“AI邓紫棋”纷纷上阵，相继演唱了诸多热门歌曲……

种种迹象表明，AI偶像的火热的确为文娱赛道注入了新鲜血液。它高度个性化，可以根据粉丝的需求和喜好进行个性化定制，满足不同粉丝的“捏脸”需求；它效率极高，可以24*7随时随地与粉丝进行互动和交流，提高工作效率的同时降低艺人运营团队的人工成本；它日常维护成本较低，一旦成功问世，便有AI生成维护，不会存在言行不一、人设翻车的情况，甚至不会受到利益的驱动，使代言品牌品牌形象受损……

不过，从深层次角度来看，AI偶像的问世和应用为文娱行业带来革新的同时，也面临着商业化进程中的压力。

据媒体报道：在此前百度推出的“数字人陪聊计划”和微博推出的“明星AI情感伴聊”中就曾出现“割韭菜”“粉丝经济”等负面评价。而这在AI偶像上同样适用，不仅意味着AI偶像市场的整体发展趋势喜忧参半，也在一定程度上说明若想在文娱大赛道中成功实现突围，不但要实现与AI的完美融合，还要在决定性因素上远超传统偶像。

AI偶像，难以解决的重要课题

前述提到，AI偶像需要一定的场景，如果从过去的AI成果中找到一个相似业态的话，AI数字人是一个很好的“类比物”。

同时，结合人工智能技术在文娱赛道领域应用所爆出的相应问题来看，AI偶像的发展路上仍有诸多待解难题。

首先，AI偶像缺乏真实人类的情感和反应。众所周知，由于AI偶像的行为和语言是由程序和算法控制的，因此极易出现情绪及语言输出千篇一律的状况。以粉丝经济中较为直观的情绪价值为例，感冒、痛经甚至是咳嗽都可以以“多喝热水”作为回答的万能公式。由此，大模型之家认为其更像是一个固定参数下的机械化情绪表演者，而这也将在一定程度上制约着AI偶像的发展。

其次，AI偶像缺少“血肉之躯”的履历感。诚然，虽然AI偶像可以模拟人类的行为和语言，但它们无法替代真实偶像的地位和影响力。以现阶段大热的AI歌手为例，人们听AI翻唱，一方面是出于对新事物的好奇；另一方面，也是粉丝群体希望听到歌手对喜爱的歌曲进行演绎，以此满足自己的愿望。而这两方面的具体前提，则是真人偶像（周杰伦、孙燕姿、林俊杰）等一众明星，已经为其化身奠定了一定的粉丝基础，营造了鲜活的人设特点。反观AI偶像，不仅缺少前期的粉丝“应援”，甚至在人物的“血肉性情”上也远逊于传统偶像。再有，由于AI技术的不成熟和不完善，AI偶像可能会出现技术故障或漏洞，影响粉丝的体验和感受。