Blur：以空投为增长策略的去中心化NFT聚合交易所

本文数据更新日期：2023/2/9

01 项目介绍

Blur 是一个以专业交易者为出发点的聚合器形式 NFT 市场。除了自己原生的交易平台外集合了以太链的三大 NFT 市场。已完成超过 1400 万美元的融资，由 Paradigm 领投，同时 6529、Zeneca 等 NFT 大 kol 均有参投。正式上线短短半年时间市场份额迅速上涨至第二的位置。

02 NFT 市场

从 2011 年 4 年 21 日第一个 NFT 诞生以来，NFT 已经有了十几年的历史。但近几年 NFT 的概念才被更多的加密玩家所了解和接受。NFT 交易市场经历了几个比较重要的阶段，目前大家所了解到的 Opensea，于 2017 年 12 月推出，5 年时间里已成为行业龙头。随着市场的发展和趋势的变化，出现了越来越多的竞争者，整个行业也变得更加多样化，NFT 的市值也不断上涨。2021 年 6 月到 2022 年 1 月是 NFT 市场高速发展期，巅峰期总市值高达 337 亿美金，目前为 227 亿美金。

下图为 2022/10/20-2023/2/8 期间（Blur 上线至今）主流 NFT 交易市场的具体数据。

从以上数据可以简单的看出目前以太坊上的主流 NFT 市场分别为 Blur、Opensea、X2Y2、LooksRare。根据交易量/交易笔数等数据综合衡量，Blur 排名第二。虽然数据上存在水分，但作为后起之秀，能够在数据上打败诸多前辈必有其独到之处。根据图中数据，Blur 上交易的总价值超过 Opensea，但消耗的 Gas、交易者、钱包数却远低于 Opensea，这与 Blur 的运营手段息息相关，下面我们开始阐述一下 Blur 的产品特点和发展过程。

03 产品特点

Blur 由来自麻省理工学院、Square、Y combinator 和 Citadel 等大公司的资深团队打造，上线之初就同时结合 Opensea 和 Gem 的功能，使用了订单流模式，更适合高频交易者。在 Blur 之前，高频交易者进行交易需要同时打开几个网站，比如看数据抢地板用 NFTnerds（付费工具）、批量扫货批量挂单用 Gem。

NFT 市场每天都会有很多新项目，高频交易者会在 FOMO 阶段通过买入卖出赚取一定的利润。FOMO 阶段大家都会疯狂的扫地板，如果想要获得更高的利润，就需要同时准确观测多平台的最新挂单，并以更快的速度买入，这个过程中经常会出现扫货失败的情况，早期经历过 Opensea 扫地板崩溃的玩家都深有感受。在此之前只有 NFTnerds 在该项功能上比较完善，但需要付费使用。Blur 针对这个该项需求，移植并优化了 NFTnerds 的功能，并且免费提供使用，吸引了一波 NFTnerds 的用户。同时，对于单价较低的 NFT 项目，批量扫货的功能对于专业交易者来说是刚需，Blur 对此功能进行整合，一站解决交易者的两大痛点。

综上，Blur 目前的产品特点基本可以概括为以下几点：

• 速度更快（Pending 0.4 秒，挂单数据 4 秒）
• 多平台聚合
• Gas 低（购买单个 NFT 挂单时 Gas 低，批量购买不同平台上的挂单时会消耗更高的 Gas，但失败率低）
• 0 手续费

Blur 在产品上并没有更多的创新，它整合了 NFT 市场上已有的好用的功能，并对其做了部分优化，从交易层面的用户体验来说，确实是目前所有 NFT 市场里最好的。从某个角度说，Blur 在产品的成功来源于竞争对手的不努力。

好的用户体验的是加分点，还不足以构成壁垒，技术能力和运营能力才是长期可持续发展的基石，尤其是在运营层面，Blur 通过三轮空投的造势让其在短短数月间成为了 Opensea 的强劲对手。

04 运营分析

4.1 空投预期铺垫

2022 年 3 月，Blur 宣布获得由 Paradigm 领投 1300 万美金的融资。5 月 5 日，发布了 Blur Waitlist，各大 NFT 社群开始裂变传播 Blur 邀请码，在强大的融资背景和空投预期下，得到快速扩散。一个用户可以获得 5 个邀请，使用邀请码注册后会获得一定的积分，并明牌透露通过积分可以获得空投。

4.2 第一轮空投：激活潜在用户

10 月 19 号，Blur 宣布第二天正式上线，并公布了第一轮的空投规则，根据钱包以往 6 个月的交易量衡量以获得 Boxs 空投。Boxs 巧妙的引入了盲盒机制，总共分为 UNCOMMON、RARE、LEGENDARY 三个等级，利用的玩家们的赌徒心理，最终吸引了 4,881 个钱包参与激活，接近 Opensea 10/1 的钱包数。

4.3 第二轮空投：鼓励真实交易