长推：为什么说下个NFT牛市将由「消费品市场」主导？

为什么说下个NFT牛市将由「消费品市场」主导？ 这是一则发散性讨论的线程，由我个人碎片式的思考和其他NFT品牌的案例进行补充说明。

NFT从诞生至今，已经在虚拟线上的层面进行过许多的玩法革新，有些是依附于游戏，例如 @wolfdotgame ；有些则是在项目基础架构上进行改革，例如 @nounsdao ，毫无疑问的是：他们都做的非常棒，所以他们成功了。

但还有个很棘手的问题是：他们的参与门槛有些高。 狼羊游戏的规则可能很多在玩的人都没有完全搞懂，NOUNS高额的地板价更不用多说。 而且其实不光他们，许多常见的蓝筹项目，也很难在这样的市场中吸引新玩家加入。

这里的新玩家，不仅仅指的是已经停留在场内、对NFT很了解的老韭菜们，也代指一些场外观望的新玩家们。 他们有些刚知道“什么叫NFT？有哪些NFT？”，但如果要直接买一款蓝筹的话，是需要下不小的决心与成本的。

那难道对于蓝筹NFT来说，就只能靠这些场内的老韭菜们进行口口相传的“布道”，才能让这些不了解社区文化的人知道这一张张图片背后的含义么？难道项目方什么都不做？

当然不行。

那对于项目方来说，该采取什么措施，对“项目文化、社区文化”进行传播？ 另外，需要特别注意的一点是：这个措施是新玩家不需要花费太多成本就能明白、深入了解的。 而我觉得：“价格低廉、设计好看、数量繁多”的日常消费品们，是最适合的落地。

2022对于2023年的NFT市场，关键词可能是：产业实体化。 如何为项目带来更多的流量曝光、占据更多市场份额是永远的核心，但NFT的特性导致其往往只能被少数人拥有，那么“如何利用定量的产品获得增量的用户”就成了所有NFT项目方最头疼的事情。 或许：低价多量、可用法币支付的实体产品可以成为破局的关键。

为什么这么说呢？ 其实和游戏厂商常说的“先体验、再消费”的思路是一致的——玩家先免费体验游戏，觉得有趣之后自然会更愿意掏钱购买付费业务，也就是我们常说的“氪金”。 把对象换成“NFT”的话，则是“先体验周边产品，再购买核心NFT”，从购买小而美的周边产品开始，慢慢深入了解项目生态。

这样做不光可以为项目带来更多新鲜血液，还有一个非常重要的作用——为项目带来新的收入来源。 目前绝大多数的NFT项目都是在靠融资和版税收入支付日常支出，如果没有融资和版税收入的话，项目运营就变得捉襟见肘。 周边消费品的到来打破了这种僵局——一种可持续的收入来源。 可能有的小伙伴会问了：“那我发二代三代的子NFT不是来钱更快？” 不错的问题，这样来钱确实更快，但是不可持续。 既然是二代三代，那么就一定是NFT，既然是NFT，就一定会有一个亘古不变的问题：“有什么赋能？”

"Utility?"的回答大多数都是无趣的套娃。

但是消费品就不会有这种担忧，因为它最大的Utility就是“被买来消费”。 我们以Pudgy Penguins的CEO Luca合作的高端纯净水品牌Ape Water为例：难道买瓶水还要求有什么赋能么？最大的赋能不是已经装在瓶子里了么？ 其他消费品同理，有赋能当然好，没有也没关系。

不光是ApeWater，其实很多品牌都在做同样的事情，Azuki的夹克、BAYC跟 @cel_mates 合作的外套等等。 只不过这些消费品目前的受众还是Web3的NFT原生玩家，很少有Web2的消费者了解这些产品，但我相信之后会越来越多，NFT的「消费品生态」也会越来越繁荣。